微信杀死了“一键分享”，两个月工夫，抖音、微信产品级的比赛如今曾经晋级为一场抖腾大战。

回忆事情全程，抖音和腾讯经过三大回合的轮番比赛，最终各自拿起了“诉讼”利器：

第一回合：（4月2日 — 5月17日）张一鸣质疑微信“封杀”vs 马化腾 怒回“诋毁”

[导火索] 抖音/火山小视频等冤家圈短分享“仅本人可见”

第二回合：（5月18日 — 5月23日）腾讯发布「外链禁令」 vs 抖音质疑腾讯“搞垄断”

[导火索] 抖音“第一届文物戏精大赛”H5被微信封杀

第三回合：（5月25日 — 6月1日）腾讯起诉 昔日头条 “名誉”侵权 vs 抖音发文“我们抖音见”

[导火索] 昔日头条弹窗推送 新华网 文章《多少道文件才干管住网游对少年儿童的戕害？》，并把标题修正为新华社和腾讯：《要多少文件腾讯才肯收手》，被腾讯公关怒怼；

......（未完待续）

显然，大战才刚刚开端，腾讯昨夜以“起诉抖音索赔1元”为标志，这场没有硝烟的和平愈加剧烈。

　　而在后面几轮回合中，腾讯方面并不低调的做了两件事： 在第一个回合时期，4月2日，腾讯复生已经的短视频产品“微视”；在第二个回合时期，5月25日腾讯旗下另一款短视频产品「下饭视频」上线。

　　 谁还记得七年前的腾讯，在3Q大战中异样自愿应战，最终逼迫用户“二选一”？

谁还记得七年前的一篇文章《狗日的腾讯》和 3Q 大战的结局？

　　 打到腾讯的哪根“软肋”？

每一次被卷入战局，都让腾讯暴显露软肋，令对方“无机可碰”。

而每一次，腾讯积极迎战。法律纠纷之所以会上升到“大战”的层面，都是由于对方虽然体量不可与腾讯相比，但是都站在了“品德的制高点”，裹挟了充分的对腾讯的“敌意”。

回复2010年的那一场 3Q 大战（360和腾讯QQ在桌面电脑时代的一次产品及企业竞争），之所以不少人站队360，就是由于“狗日的腾讯”背负着“企鹅过处，寸草不生”的剽窃者骂名。

　　 在互联网创业者和一些用户的心里，彼时的腾讯是行业公敌，他们盼望着有一个应战者可以呈现，“红衣大炮” 周鸿祎 击正适时呈现。

张一鸣和马化腾在冤家圈“互怼”

这一次的“大炮”，是异样性情强势的张一鸣。

头条在上述 3 个月的回合中之所以步步紧逼，已在言论抢夺战的层面先下手为强。正如当年的360一样，它也自恃有民意撑腰，面前站着那些无法自在分享的用户，异样面临“封杀”的同盟者。

　　一个抖音的面前，还有众多不满于微信扶持拼多多等“嫡系”的开发者们，快手等短视频、冤家印象这样的分享小 顺序 ，都曾先后被微信挡在“墙外”；但是，他们很难拥有发声的资历。

　　 在“文物戏精”H5被禁分享后，抖音高管曾在冤家圈发声，标明关于“产品竞争”的了解 ，“合理的产品竞争，那是小人在战场上一决高低，怎样做好产品体验，更好的效劳用户，才是一场公道面子的比赛。”

因而，面对巨头平台的“封杀”，“搞垄断”、“损伤用户体验”是抖音同盟者们最大的筹码。

抖腾大战，绝不只仅是一场公关战、法律战。

2010年3Q大战时期腾讯弹窗请用户“二选一”

　　 3Q大战，实质上是PC端入口和用户的抢夺；如今的“抖腾大战”，实质上是单方关于挪动互联网次序的一场拉锯。

　　头条之所以挑起和平，正是看准了目前腾讯的最大弱点之所在，那就是在微信平台既当裁判又下场踢球。在成为现实上的挪动 操作 零碎之后，本该奉行“网络中立”的腾讯，却不惜“公器私用”，一边“封杀”竞品，一边培植本人的“外部权力”。

3Q大战的结局，不是官司的胜负，而是最终指向了腾讯的生态战略：大战后，腾讯决议张开怀抱、向开发者片面开放。

当然不会供认微信反而在走“封锁”的回头路。但是，其“投行化”转向的确与开放战略南辕北辙。

　　无论是为京东、 蘑菇街 、 唯品会 等提供“特权入口”，还是为拼多多提供“通行证”，抑或是为see 小电铺这样的生态企业提供官方背书，虽然腾讯历来不供认本人有所偏袒，却完全无法摆脱嫌疑。

　　 为什么微信不能像Facebook一样完全开放？

当然，相比3Q大战之前“产品全家桶”的腾讯，如今的微信生态曾经足够开放多元。

微信大众平台，曾经滋养了上千万的内容创作者、小顺序和小游戏正在打造仅次于使用商店的开发者生态。

　　既然如此， 微信能不能像Facebook一样，怀抱着更伟大的“衔接器”使命，保持为腾讯系产品“导流”的私心，保持经过投资和收买去分享微信生态红利的想法，从而摆脱猜疑和责备呢？

《Facebook效应》一书中曾写到，

Facebook为了片面转向开放平台，不惜砍掉本人原有的功用。如今，Facebook 98.6% 的支出来自于广告，而不是来自于游戏、投资收益等。

　　毕竟在帮腾讯赚钱上，腾讯社交广告还无法单挑大梁舍弃自家产品线和“投资帝国”。同时， 让微信走向完全开放，关于腾讯来说无疑代价太大，资本市场更是难以接受。

腾讯选择了战略投资的方式，去分享生态企业红利则，一种腾讯式的“途径依赖”。

当然，腾讯未彻底开放不只是出于“私心”。业内人士已经泄漏，3Q大战之后，马化腾已经在总裁办公会议上组织高管仔细讨论过开放的话题，最终令他止步的缘由是：中国的开发者鱼龙混杂，尚未预备充足就开放能够会影响到用户的信息平安。

也是在往年，Facebook深陷“数据泄露”丑闻，一定水平上证明了马化腾当年慎重之必要。

微信之所以难学 Facebook，还由于私密社交网络相比开放社交网络，广告业务的天花板更低，2018年一季度腾讯社交广告支出曾经呈现了环比下降（官方解释是由于第一季的旺季影响）。

微信之所以不像 Facebook 一样完全开放，也是看到了 Facebook 在开发者分红支出上的无济于事，至今Facebook 的开发者分红支出仍缺乏总支出的2%。

　　 微信和 Facebook 作为新一代的通讯网络，面临着和运营商一样的“管道化”命运。

　　微信的管道化，也成为抖音系产品大战腾讯的最中心理由： 网络运营商没资历拦我。

关于抖音、拼多多、小顺序这些“收费借道”微信的产品，微信不能够真的去收取过路费。由于是用户自发传达，而非微信主导流量分发，所以更不能够像阿里那样采取竞价排名、广告推行等支出形式。

微信，如今正在寄希望于小顺序改变“管道化”的命运，至多可以让它成为像 App Store 一样的使用商店。

但是成为拼多多、成为差评的股东，这种方式会与“网络中立”准绳相悖。出于对生态安康的维护，微信不能够赤果果“钦点”（投资差评被差评就是一次经验），只能经过财务投资的低调方式。

此外，腾讯投资的“快手”，并由于没有失掉流量倾斜，未能阻击抖音的狂飙崛起，也在心有异志地在打造本人的社交帝国。

夹攻之下，腾讯不得不重启自家的产品——微视。

　　 头条的底气

　　回忆下 Snapchat 降生之后， 扎克伯格 有多焦虑。

2011年“阅后即焚”形式的 Snapchat 降生，逐步长大。事先曾经足够开放的Facebook，第一反响也是去下手封杀，还几次三番地去去山寨后来者；最初，扎克伯格还经过收买 Instagram、WhatsApp来阻止私密衔接的进一步流失。

几年前，Facebook 也曾对后来者 Snapchat 封杀、山寨，发起进攻和平

一样的道理。

　　 关于微信、Facebook这样体回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。量的巨头，当新的衔接方式呈现的时分，不能够不格外警觉。

　　 此前，微信晚期的壮大进程中，没有“后顾之忧”；如今，走过了生命周期的扩张期，到了社交网络的红利期接近序幕，终于迎来抖音这样的微弱应战者；微信不焦虑，谁焦虑？

　　 2017年 ， 试图经过“互写点评”的方式转移走微信好友关系的冤家印象，异样遭微信“封杀”，但理想是，小公司并没有头条系产品的底气，能去回怼腾讯 。

近两年来，头条系连出爆款，意味着头条的信息网络生态，正在开端自我疾速扩展、提携，简直曾经不需求借助于微信的社交管道。

　　 “死磕”腾讯，只不过是抖音的战术战略而已。

头条系产品尤其是抖音的疾速崛起，信息和文娱内容分发上，AI＋算法曾经一定水平上优于社交分发，且，你不得不供认，头条系曾经用新的分发方式“驯化”了用户。

衔接人和内容、人和内容消费者，不一定非要借助微信、借助流量巨头，独立出来反而效率更高。

　　腾讯的积极应对，在这场“抖腾大战”前就开端了。如开篇提到， 腾讯先后复生了竖屏的微视，25号又低调上线了横屏的“下饭视频”，其早已在短视频社区方面排兵布阵，不容有失。

假如依然无法阻止头条系的步伐，不扫除将来微信会像Facebook一样片面“视频化”，在微信公号体系之外直面昔日头条。

无论这次抖腾大战将如何闭幕，又将是一场关于“开放”的大论辩：腾讯会否借此再次仔细考虑超级平台的“公私界线”，以及作为类运营商的互联网根底设备的“社会责任”？而正在树立本人的内容生态的头条，异样难逃这样的拷问——TA将如何处置与微博、淘宝不即不离的关系？

逼迫用户“二选一”的时辰，又要到了。

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