文/王新喜

小米8的发布，齐刘海又遭遇了漫山遍野的吐槽，其外观设计被调侃称之为安卓版的iPhone X，是在向苹果致敬，但这种吐槽倒不似往常仅仅局限在国际，已惹起了诸多外媒的高度关注。

比方CNET评价小米8是最好的iPhone X翻版机型，它简直拥有iPhone X的一切次要特性。比方刘海屏，手势操作，3D人脸解锁，Animoji等。

9to5Mac以为，小米8和Leagoo S9一样，复制了iPhone X反面双摄的设计以及后面“刘海屏”设计，并且还内置一个和iPhone X十分类似的壁纸。

BGR的标题是“最牢靠的iPhone X克隆，甚至比一加6廉价”。TNW以为小米8与iPhone X完全相反。科技网站TechCrunch则批判小米8是最无耻的iPhone模拟者。

有意为之还是懒政思想?

为什么其他厂商发布的齐刘海片面屏没有遭遇这么剧烈的评价。其实就在于人们在心思上对待模拟这事儿有个临界点。

就如那句：“第一个把美女比作鲜花的是天赋，第二个反复这一比喻的是庸才，第三个反复这一比喻的是蠢材。”放到手机厂商对iPhone X的模拟致敬上，道理也是相通的。

第二个缘由是许多厂商虽然在模拟，但在模拟的根底上都会坚持一些准绳，比方其它很多安卓厂商尽能够减少“刘海”在整个屏占比中的面积，或许针对刘海做一些差别化，虽然聊胜于无，但也总可以说是微创新。

少数厂商至多在机身反面摄像头地位的摆放有所差别。但小米8呢，从宽刘海和竖置双摄，Face ID 都是同款，除此之外有人总结，同款Animoji，同款影棚光效，同款圆角设计，就连命名方式都是苹果同款，跳过小米7，直接推出8。

这有两个能够，其一，是小米有意为之，有意为之的理由很复杂，不少人对iPhone X是有需求的，但是迫于价钱情愿退而求其次，既然如此，为何不选一个模拟的最彻底而且价钱上又廉价的那个?

其二是一种懒政思想。毕竟，与其他厂商相比，小米不是专业做手机的，而是做硬件百货。直接将iPhone X的设计拿来用，省心省力，剩下的工夫、资源与资金可以用到其他硬件的铺货上去。

让拥有“iPhone X”不再是每个年老人高不可攀梦想

从这些年的手机圈的做法来看，对苹果的致敬无处不在，从iPhone5的三段式背部机身设计到iPhone6的外观设计，从iPhone7Plus的后置双摄到iPhone X的刘海屏幕与竖排双摄等。

而iPhone X的价钱太高，模拟iPhone X的外观，价钱又只是接近三分之一，这种吸引力无疑是宏大的。它极度拉低了人们体验“iPhone X”齐刘海片面屏的门槛。

而关于明天的小米来说，利润历来就不是外界权衡它的估值的目标，因而小米对外界只需传递出货量数据即可。从此前招股书看，小米2017年智能手机均匀售价每部881.3元，2016年为879.9元。红米才是小米的中心出货机型。

Counterpoint公司整理调查的关于“2017年中国最滞销的十大手机”的榜单中，根本上被OV、iPhone、光彩等厂商承包，卖的最好的是OPPO R9s，其次是iPhone7 plus与vivi X5，其中，小米只要一款红米手机进入了第九名。

而小米在印度市场上的疾速增长，以红米Note5和红米5A红米系列也是功不可没。划出了5%的利润线之后，再也无需给外界解释为何高端市场爬坡有力，屌丝标签挥之不去了。只需出货量足够大，资本市场才会对其给予更高的估值。

因而关于小米来说，红米不断是主力，其他机型是增量，能有销量固然好，销量不好也有红米托底，但是，小米总得有梦想，毕竟红米之外的机型，小米根本上难见爆款，得想方法驱动出货。

而以后小米8以iPhone X近三分之一的价钱，以相似高仿版的存在会不会拉升一下中端市场的出货?这种能够性还是有的。高仿版面前的对标与性价比意图是很分明的——那就是让拥有“iPhone X”不再是每个年老人高不可攀梦想，而是近在眼前的理想，毕竟，2699元买不了吃亏也买不了受骗。

无法面前，也是互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。关于供给链的掌控力的缺失

我们晓得，苹果对供给链的强势掌控力很容易驱动供给链端去顺应它的产品型号、款式与规格，并大规模量产并将该技术开展成熟，其他厂商就不行。

在目前来看，在供给链端各条产线都会优先为苹果预备的，iPhone X发布到明天，刘海片面屏在供给链端曾经被顺应、磨合，并且成熟，成为各供给链量产的主流片面屏规格款式。

你要做其他的片面屏形状，要掌控了供给链端才行，不然供给链端也无法顺应你的量产与品控要求。

比方说三星由于本身掌控了屏幕产线，才能够走本身的特征道路。小米8用刘海片面屏，这实质上也是一种供给链掌控力缺失下的无法选择。

所以我们也能看到雷军的无法解释：“片面屏目前还没有完满的处理方案，小米8在额头上加了很多新功用，是无法之下才用了刘海屏。其适用习气了你会发现其实刘海屏并没有那么好看。”

非推翻式另类创新有风险，模拟苹果才是最稳妥的选择

笔者已经在《唱不衰的苹果》一文中指出，在目前的国际智能手机市场，竞争之剧烈水平超越以往任何时期，一池一城之失，也关乎市场格式的奇妙变局，踏入未知范畴也意味着一种冒险。

相互模拟对方的产品战略与功用组合，齐齐盯着苹果的外观设计与功用创新成为了最为稳妥的选择。

由于在趋异性产品功用与外观设计的状况下，销量数据成为影响用户选择的重要变量，要追求更好的销售数据，保守求稳抱着苹果的大腿就成了少数公司最稳妥的战略与选择。

由于在手机市场，追求非推翻式的另类创新少有成功的先例，比方小米最近几年其设计开端有一些独立设计元素，尤其是小米MIX系列最具代表性。但是小米MIX的市场关注度分明偏低，其销量与性价比的红米系列相比，更是差距甚大。

由于另类创新意味着它是一种对潜在未知市场需求的试探，很能够会跳脱出主流之外被边缘化，承当更多的风险。

在某些条件下，吐槽其实是一种收费的营销

其实所谓“负面营销”指的是经过“负面”事情，惹起消费者和媒体的关注、评论，从而低本钱、疾速取得传统营销手腕巨额投入才干到达的效果。但其实回过头想想，模拟苹果真的是负面吗?

不见得，在品牌影响力与各方面实力差距悬殊的时分，模拟不是负面，而是一种借势营销，并且无意识去满足去投射“iPhone X”的性价比之选。其实曾经不少网友理解后也是表示，“这配置这价钱，还买什么iPhoneX。”，也有网友说，“iPhone X买早了”。

由于既然异形屏齐刘海的话题这么热，而且不少用户都在吐槽这种设计，你跟着出个齐刘海，必定会引发大规模的关注与吐槽。

负面营销也是营销，它投合了群众关于个人模拟的心思宣泄，由于社交网络对人们的信息接纳与甄选起到了很大的引导作用，群众在社交网络中逐步构成了一种拼命追逐热点、找段子取乐吐槽的心思景象。

这是面前火上浇油的重要要素。吐槽营销带来的话题度与关注度，比品牌广告效应要强，相当于省掉了一大笔营销费用开支。

在吐槽对骂互撕中，会出现口碑两极的骂战，这样一来推进产品热点指数曲线动摇继而构成多个小低潮，就很容易在社交网络达成疯狂转发与传达的蝴蝶效应，更多人的胃口被调动了起来。

接上去，这招致本来无视的用户反而有了猎奇心，加之都在吐槽反而降低了等待值，最初体验的后果很能够的反响是，不少用户能够会觉得其实这款手机没那么差，而是人们对它成见过重。

另一方面，从心思学角度来看，心情记忆的力气要超越对现实的记忆的力气，短期的负面心情安慰并不会改动消费者对品牌抽象，反而对销量与产品功用诉求会有一定的安慰作用。

比方说，过来红米Pro发布会中拿出了“十核双茎头”预热的营销文案，曾遭遇普遍的媒体与用户吐槽，但人们从字面上记住了“小米的新产品采用十核处置器(Hlio x25)，还有双镜头”。但从目前来看，红米系列也曾经成为了小米出货的主力。

独树一帜的设计融不入主流设计阵营而招致销售遇冷，由于它的品牌溢价还缺乏以支撑它的独立设计能引发业内认可，很能够会沦为一款平平无奇乏人问津的冷门机型。小米MIX系列就是如此，过来联想模块化手机异样如此。

假如品牌召唤力与行业影响力以及供给链实力没有到达一定层次，你的首创设计能够连话题效应都构成不了。

在明天，智能手机销量曾经堕入高潮，假如新机发布连话题都没有那才是最可怕的。由于无视才是最大的吐槽。

而在明天，外媒齐齐关注吐槽小米剽窃，外界给其定性是模拟的最像iPhone X的安卓手机，引发业内大讨论，这样一来，对小米8的品牌关注与出货来说，其实并不是好事，或许小米要的就是这种效果。

苹果发新机，齐齐怼苹果是一种蹭热营销，后来尽能够去模拟苹果引发吐槽也是一种营销。实质上，厂商们活的都不容易，最终都是为了能多卖几台手机而已。

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