又到一年618，天猫约请到了人气小鲜肉易烊千玺前来助阵。随同着《这！就是街舞》和《热血街舞团》两档街舞综艺的热播，群众也看到了一个多才多艺，勤学苦练，不一样的易烊千玺，那这次，他将以怎样的方式呈现在我们面前呢？

文/  钱皓，孙欣亦有奉献

五湖四海、上天上天  天猫1小时“全包围”

往年，在行将到来的618年中庆S级节点上，天猫可是一点儿没闲着，易烊千玺作为首位理想生活代言人，6月1日晚8点，霸屏上海环球港双子塔，开启“天猫1小时”，迎接往年618理想生活狂欢节。

6月1日晚8点，迎接618理想生活狂欢节

在此前的天猫理想生活21天元气方案中，易烊千玺向群众展现了各种元气的理想生活；如今，消费者将可以在接上去的天猫理想生活狂欢节中，兑现更多、愈加不一样的理想生活方式。

携手众多品牌，天猫1小时趁热开启

同时，天猫结合海尔、美的、夏普、Bose、欧莱雅等十多个知名国际外品牌，在全国282城，超越20000个广告屏共同参与“天猫1小时”，从CBD商厦LED、电影院室内LED、到影院取票机、小区LED，“天猫一小时”用满满的热情将消费者引向618狂欢之中。

大张旗鼓的天猫1小时面前  不为人知的幕后英雄——天算计划

往年的618，天猫筹划这样一个地标性迸发活动，面前的考虑又是怎样的呢？

带着这样的疑问，我们知晓到了此次天猫营销活动的“幕后英雄”——天算计划，在与天猫618流量运营担任人艾泽的访谈中，皓哥对天算计划也有了更进一步的看法。

天猫618流量运营担任人 花名：艾泽

其引见到，早在2016年的天猫全球商家大会上，逍遥子便对外宣布了整个天猫当年的三个大举措，其中一个大的举措其实就是天算计划，天猫将“tmall-inside”晋级为了如今的“天算计划”。

事先所定义的天算计划，中心是协助品牌提升广告投放时的效率，并更好地获取用户、粉丝互动、以及数字营销，为其提供全局的保证。艾泽通知我们，“用事先逍遥子的话来解释就是，希望让商家能在对的工夫，对的场景，与目的消费人群沟通对的内容。” 

“经过两年的开展，整个天算计划其实是从最开端仅仅聚焦在天猫跟品牌的硬广结合投放，延展到如今跟商家一同的结合传达，包括在kol等方面的协作，与商家共同停止结合事情，就相似于此次618地标事情的打造普通。”艾泽如是说道。

在此次618狂欢节时期，将有超越100个品牌与天算计划在广告、社会化媒体内容等方面，传达协作，协作价值近50亿；与此同时，全国有超越30000多家线下门店也将参与天合新批发的协作，规模可谓相当浩荡。

全域整合掩盖，教科书级品牌营销

与此同时，艾泽还向我们分享了天算计划的又一次“如虎添翼”。伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。

经过往年4月份片面开启的“天猫品牌结合拉新方案”，借助现金补贴、消费者权益供应和精准流量反哺等方式，“将协助品牌疾速定位精准新用户、降低拉新本钱、完成新用户的全链路营销”，艾泽如是说到。

在首批协作商家中，包括服饰巨头优衣库集团、洗护巨头宝洁集团、个护品类巨头雅诗兰黛集团等。天猫天算计划全年规划投入2亿的现金，10亿的用户权益，100亿的淘系流量，协助这些优质品牌更疾速、更精准、更无效得发掘新用户。

除此之外，天合将发布全新一档为品牌“新客招募”而打造的创新营销活动。经过与新批发各场景的联动与数据交融，从站内、站外双渠道助力品牌精准触达潜在用户，内外催化助力粉丝沉淀及转化，进而带来全新的核聚变。 

艾泽谈及，之所以天算计划不为群众所感知，其实，是由于它是幕后推手。抵消费者而言，看到的是双11、618、超级品类日等营销IP，实则是天算计划在面前整合品牌资源停止规模化的结合营销，缩小活动的传达声量，协助品牌商家到达1+1>2的效果。

上天上天的天算计划  不时赋能品牌商家品效合一

在采访中，艾泽也坦言，过来的天算计划，虽然规模做得比拟大，但其实是比拟团圆的，你能够在机场、线上广告，看到一些品牌和天猫的结合营销。但是，还未尝试将这些品牌聚焦在同一时区、同一场景，停止“短工夫广掩盖”的一个集中迸发。

而当谈到去年双11时，皓哥能感遭到艾泽溢于言表的冲动。其谈及，那是一场横跨欧亚美澳，贯串海、陆、空，史无前例的营销活动。天算计划结合全球众多大品牌，在品牌总部停止地标的点亮，共祝全球消费者双11高兴。

而在这当中，天合也发现，当把商家结合集中到一定的工夫、空间外面，所带来集中释放，其实能制造出一个几何式增长的传达效果。而这次天猫一小时，其实也是希望在618开端的时分，能给到消费者一个倒数的典礼感。

天猫双结合众多品牌，海陆空全包围，点亮全球地标

在其停止相似“事情性 天合”行将品牌集合停止营销的招商时，艾泽亦直抒己见，“后来招商时也很困难，由于此前没有这样的形式先例，所以，品牌方面也会对这种方式的营销效果存疑，但阅历过来年双11的迸发后，越来越多的品牌，会在营销节点上，自动寻求协作。” 

在皓哥看来，天猫1小时面前，实则是借助饱和式营销，以点带面为品牌带来刷屏式曝光，强化了传达声量。

其传达的杠杆效应有二。一来，其整合了多品牌资源，集中投放，构成乘数效应；二来，全场景的浸透，构成广而全的传达矩阵，影响力将远甚于零散场景的深度掩盖。

同时，天猫背靠阿里，所拥有的媒体矩阵，及跨生态协同才能，将有形中进步品牌的流量确定性和精准性，多屏互动的同时，还能在站内完成二次转化。

在这里，艾泽也向我们谈到了，在这些狂欢促销的节点，天算计划其实是将站外、站内的投放经过全体串联，再借助外部的数据工具，让商家看到全链路的消费触达跟转化的数据，然后在商家推行的同期，给到商家足够的站内资源，协助商家完成全链路的品效合一。

当问及临时愿景时，艾泽表示，将来，天算计划希冀打形成为品牌数字化营销效率最高的新阵地。

除了天猫有很强的资源整合才能，一呼百应，能到达几何式的传达效果之外，最重要的还在于，其拥有继续迭代和创新的才能，总能开拓新战场，寻觅到不一样的玩法，在竞品还未发现跟上之前，便已独占鳌头。

用现实说话，过来一年，天算计划携手品牌方共创了很多新形式和新玩法。譬如，除了史无前例的双11，就在前不久，其专门筹划定制的天猫机器人节也可圈可点。当日，震旦大厦与花旗银行大厦两座上海地标修建齐齐点亮，高200米，宽50米的巨幅银幕上，机器人战队空袭地球等剧情演出，震撼整个外滩。

天猫机器人节

而在超级事情营销轰炸后，天猫机器人节开售，全类目同比暴增520%，其中空气污染机器人、烹饪机器人等新物种完成同比3000%以上的昌盛增长，效果可见一斑。

采访序幕，艾泽骄傲地讲到，整个天算计划从规模上是没有竞品的，往年618包括前面的双11 ，其除了在硬广下面的协作，还会跟品牌方在门店和商圈的新批发方面停止更多协作，玩法也会进一步创新，规模亦会进一步扩展。

结语

天猫已从一个线上批发平台，晋级为商业社会新批发的引擎，成为全球品牌数字化转型晋级的主阵地。将来，将进一步重构品牌营销和用户“人货场”的衔接。