在今夏的世界杯上，海信无疑将大出风头。

作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌资助商，海信的绿色LOGO将呈现在2018年FIFA世界杯赛事时期的场地上。除此之外，世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外地下其在世界杯上投入的详细数额，但据悉，其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开端显现。

在世界杯效应的带动下，彩电市场被提早引爆。中怡康发布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场批发额环比增长289.9%，可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做预备。

海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方资助商是在去年4月份。在与国际足联结合宣布这一音讯之后，海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品。

在最近的这一年里，除了却合赛事举行的大大小小的活动，海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月，海信甚至请来国际巨星欧文为本人站台。

一向低调的海信这次可谓下足“血本”。实践上，除了世界杯，海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来，海信先后资助了F1、澳网地下赛，并以顶级资助商的身份资助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级资助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方资助商，也是史无前例的大手笔。

资助体育赛事对企业来说确实是一笔“划算的买卖”。无数据显示，仅仅在2016聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。年欧洲杯时期，海信的全球知名度提升了6个百分点。

海信集团品牌总监朱书琴承受《证券日报》记者采访时表示：“作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无与伦比的弱小流量。出手资助国际顶级赛事，可以迅速进步海信的全球知名度。海信近几年经过产业晋级、组织架构调整、全球并购等措施，放慢国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场规划的重要一步。”

无数据统计,企业品牌的知名度每进步1%,就要破费2000万美元的广告费。而借助体育赛事,异样的破费可以将企业知名度进步10%。

关于在体育营销上的投入，朱书琴说：“海信为什么敢花钱，由于海信对本人的产品有决心。从实践效果看，这几年，海信在国外市场取得认可。现实证明，资助高端体育赛事的做法十分无效。今后，海信还会依据品牌营建和国际化的需求，在体育营销方面停止临时投入。”

除了海信之外，众多借助资助世界杯参赛国度球队和著名球星“蹭”热点的“玩家”也蜂拥而至。业内人士以为，可以预见，中国企业的此次世界杯营销大战，将是最剧烈的一届。