随着消费者主权时代降临的观念失掉行业的认可，年老消费群体成为 白酒 消费关注的重点， 青春小酒 的概我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。念也随之衰亡。其中， 江小白 是个景象级，俘获有数青年消费者，可谓小酒中的“网红”。

虽然江小白在全国市场仍然处于上升的形态，但在局部曾经招商运营的市场已有遇冷迹象，如安徽省汇合肥。自江小白2016年底合肥上市，目前才仅有一年多的工夫，依照产品生命周期的规律，还远未到达成熟期。对此，酒食汇记者展开调研，探寻青春小酒的遇冷面前的缘由。

“ 网红效应 ”衰退，江小白水土不服?

江小白最早进入安徽市场是在2016年底，事先安徽小酒市场还处于起步形态，江小白凭仗出色的线上营销上所树立的品牌影响力，在安徽市场招商进程中势不可当，2017年年中时期，江小白每到一地必定有多个经销商争抢代理名额。在2017年下半江小白已根本完成安徽一切县级市场全掩盖。

据理解，2017年江小白在合肥郊区(不含县级市场)的销量在800万-1000万随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。左右。这对一款刚进入市场的小酒来说，是一个十分不错的成果，一年工夫获得了很多品牌多年培育才干到达的效果。

但近日，酒食汇从多家合肥主流光瓶酒经销商处理解到，江小白合肥市场在2018年表现平平，曾经没有了2017年的火爆景象。记者还从局部安徽地域江小白前经销商处理解到，市场遇冷待的不止合肥一地。

这么一家做的风生水起的白酒品牌，安徽市场仅一年工夫就呈现分明的动摇，这是为什么呢?

有光瓶酒经销商表示，江小白的“粉丝”特征分明，次要是20-30岁的年老群体，但这一局部人并非常常性饮酒的群体，他们喝江小白更多的是一种跟风，新颖劲一过就没有继续消费的动力。

记者在市场调研中还理解到，江小白合肥市场遇冷还有另两个缘由：一是合肥市场运营形式由经销商运营变为厂家直营形式;二是2018年1月份，江小白降价，但终端价钱却没有降价成功，经销商利润降低。

“没有官方数据，但从市场走访来看，确实没有去年那么受欢送。”安徽一酒企光瓶酒事业部担任人表示。“我以为江小白市场遇冷缘由次要有三点:一是招商增长制造了昌盛，江小白此前在很多中央表现不错，因而招商十分的顺利;二是安徽的小酒饮用文明根基浅，500ml/瓶的高性价比产品更受欢送;三是产品作风能够不顺应合肥本地。”

百亿市场，“青春小酒”路在何方?

小酒产品和市场是不断存在的，最早的传统酒企也不断有小容量产品，比方：红星、牛栏山、小郎酒等。绝对于近万亿的白酒市场，小酒的市场容量显得比拟小众，据行业机构估量，目前小酒市场容量在100亿以上，将来小酒市场容量可以到达500亿元，在这其中“青春小酒”市场容量更是难以构成规模。

但这并不影响白酒企业入局“青春小酒”市场的热情，其中不乏有影响力的名酒企业。2017年，洋河小曲亮相成都春糖;2017年11月，古井小罍子京东出售;2018年1月，舍得酒业沱小九发布......

近日记者还从市场理解到金种子酒业也携“荞小健”进入青春小酒市场，目前以阜阳、合肥为中心市场停止运作。

除此之外，还有众多与江小白包装相似、传达相似的产品，如泸小二、云小白、刁小妹、衡小白等等。

“江小白属于概念性小酒范围，不能当趋向来看，市场上曾经成功了一个江小白，不能够再呈现第二个。小酒行业还可以生长的，只能够是如小郎酒相似的有品牌跟质量背书的产品，满足大局部真正好酒人士的消费需求。”有行业资深人士表示。

有行业专家表示，青春小酒曾经高度同质化，除小郎酒、洋河小曲等一般小酒，根本上清一色的“走心”，未能跳出江小白的文创范围，噱头太多了，消费者总有看腻的时分。消费者能够会“即兴消费”，但不能发生“忠实消费”。

白酒剖析师蔡学飞表示，“80后”“90后”不爱喝白酒了，这是很多人的直观感受。但并不代表不需求喝酒，白酒具有分明的社交属性，将来随着这些人的社交需求逐渐释放，为社交而喝酒恐怕也难以防止。但青春小酒如何融入到主流的社交宴席市场是个难题，只要这个难题处理了才会有出路。

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