腾讯3000万人民币投资科技自媒体“差评”的音讯引发了媒体圈的口诛笔伐。缘由在于，“差评”曾屡次剽窃别人文章和“洗稿”。

这样的媒体取得腾讯的投资，被很多深耕内容的创业者视为宏大的挖苦。言论压力之下，腾讯宣布重启对“差评”的尽调；最终，差评给了本人一个台阶，自动宣布退还了腾讯的投资。

言论叫停腾讯的一项投资，这应该是史无前例的。一定水平上讲，这也是业界看待内容创业和投资这件事回归感性的表现——内容创业最终还是要依托优质内容致胜；不过，有好内容还只是一个必要非充沛条件。

　　在微信大众号生态中，流量是自媒体影响力和 商业价值 最为重要的目标。在 洪泰基金 董事总经理金城看来，微信大众号内容创业的红利期确实曾经过来。

不止一个内容创业者通知全天候科技，目前的流量增长乏力，用户获取本钱高。大环境正在发作变化。

依据微信官方发布的数据显示，截至2017年7月份，微信大众号的数量曾经超越了2000万。

而在2016年11月29日，iiMedia Research(艾媒征询)发布的《2016年App与微信大众号市场研讨报告》的报告中，这一数量还仅仅只要1200万，2015年同期的数据是700多万。

短短半年工夫，增长率到达了惊人的75%。疯狂增长面前，是流量抢夺的“白热化”，竞争压力下，不少人选择剽窃、“洗稿”、产出怂恿心情博眼球的文章。在这场和平中，不少内容创业者为了生活，不得不开辟新的阵地。

一个更为典型的趋向是，无论是投资，还是流量，都在向头部大号靠拢，腰部内容创业者和新进入者的时机变少了。

另外，随同着抖音等短视频平台的崛起，用户和用户的工夫再被减速分流。在微信、微博全体流量式微的状况下，内容创业者何去何从？关于内容创业环境的变化，巨头们又在想什么？

　　 行业全体遇冷

依据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，2017年微信大众号全体均匀阅读数下降了24%。

深夜发媸的开创人徐妍是最早感遭到这一变化的人。

“以前我每一秒刷新页面都会有一大堆新粉出来”，在描述2014年刚开端做深夜发媸时，徐妍这样说，“那段工夫真的是在床上躺着闭着眼就可以涨粉”。关于这样的景象，她已经习以为常，但很快，这种“疯狂增长”的时期就过来了。

在2015年下半年的时分徐妍就发现本人的微信号涨粉的速度变慢了，那段工夫他甚至把内容从“情感文”调整成”抖迟钝的小黄文”，这种“擦边球”也没能让他摆脱粉丝增长乏力的窘境。

“2015年后，粉丝也还是添加的，但是为了增粉要付出的东西比之前多很多，要更多的人力、更优质的内容、紧跟热点等”，徐妍说，这也为其当前转型埋下了伏笔。

感遭到这种景象还有胡辛束。在2016年7月，“胡辛束”完成天使轮融资450万元，2016年账号估值3000万元人民币，成为了最早失掉资本喜爱的一批自媒体。

拿到融资前，定位于“少女心”的“胡辛束”的广告支出还不错，公司年支出已到达千万等级。但如今，她异样面对用户和阅读量增长乏力的状况。

据界面此前的报道，“胡辛束的粉丝数一直无法打破60万，到了2017年，阅读量也开端下滑，拿融资时日均阅读可以到达七八万，年底时头条阅读量仅两三万。”

这是头部自媒体大号面对的难题，在平台的另一端，那些位于整个微信内容生态腰部甚至底部的创业者们，日子愈加不好过。

一位从2015年进入内容创业大军中的教育媒体从业者通知全天候科技，2016年年终巅峰时，他的微信号头条的阅读量是3万左右，随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。简直每隔一周就有甲方找过去投广告，但是从2016年下半年到去年，阅读量简直下滑了一半，接广告的数量也下降了2/3。

异样的状况也发作在微博平台上。

前几年在微博上人气很高的段子手博主们，也从2016年开端遭遇阅读量和流量的个人滑坡。

“以前靠每天几个搞笑的段子就可以随便取得不错的评论量和粉丝数，但如今发的数量翻倍，都达不到那个效果了。”一位微博搞笑博主通知全天候科技。

这样的状况在2016年微博实行新的流量分配机制后更为分明。据理解，在新的微博流量分配机制下，用户发布的微博内容，短工夫内取得高的阅读量，零碎就会自动视为高曝光率停止引荐，但假如转发评论量不够大，就会遭到限制。

一旦链接、文字或许图片被辨认为广告，引荐率就会大大降低，关于素日里靠帮品牌主“打广告”营生的微博博主来说，这几乎是灾难。

为了取得微博平台更多的流量倾斜和资源，现如今这些博主们很多都选择了抱团取暖，跟MCN机构签约，希望依托MCN 弱小的面前团队以及与微博官方的协作关系（享用流量倾斜），从这场内容创业的抢夺战中持续分得一杯羹。

资本的降温似乎也在佐证目前内容创业“遇冷”的理想。

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计，在2017年有披露的内容行业的投融资总额超越了50亿元人民币。

但进入2018年，这种势头分明觉得停滞了上去。自媒体第三方效劳机构“微博易”前不久发布了一份报告，不完好地梳理了一份2017年关于内容创业的投融资事情名单，发现2017年关乎内容创业的融资事情，相比2016年有大幅“退烧”。

　　 启明创投 的投资人周昊以为，“退烧”的缘由，一方面是市场的时机变少，创业者也少，可投资的黑马项目也不多。另一方面，关于内容创业的监管力度加大，也让投资人愈加慎重。

　　 马太效应

与整个大行业遇冷相比，一个分明的趋向是，2017年开端资源和流量在往头部创业者靠拢。

依据新榜发布的《2018年内容创业年度报告》（下称“报告”）显示，2017新榜微信大众号500强，它们在微信大众平台的活泼账号占比大约是千分之一，但这些账号占据了每天微信大众平台12.9%的流量。

假如把尺度进一步减少，最头部的50个帐号仅占活泼数的万分之一，它们却提供了整个微信大众平台2.9%的流量。

　　 毒舌电影 合伙人 赵峥通知全天候科技，作为电影细分范畴的大号，毒舌电影此前被微信大众号封过一段工夫，但是在回归后，很快聚集了一批粉丝，数量大约是之前的80%。

“从阅读量下去看，跟之前相比，没有下降反而有所上升”，毒舌电影合伙人赵峥说，“之前微信大众号刚出来的时分，一团体会关注很多号，但如今大家渐渐关注的号少了，留上去的还坚持关注的一定是内容十分专业的号，向头部聚集的这个趋向，如今来看十分分明”。

深夜发媸的头条阅读量也坚持着较高的程度，“能分明觉得到其他腰部号的生活在变的越来越难，之前有几个跟我们作风差不多的号如今都简直偃旗息鼓了”，深夜发媸的开创人徐妍说。

而从支出端来看，这样的趋向则愈加分明，依据《报告》显示，假如把微信大众号头条报价超越1万元的号定义为头部号，这样的账号仅占可买卖账号的13.94%，但这些账号在整个买卖进程中分享了广告主94%的广告投放预算。

2017年全年，深夜发媸的营收到达了5000万元，而这其中有90%的支出来自于跟品牌协作的广告支出，简直各大主流品牌的时髦美妆品牌都跟深夜发媸协作过。

微博生态里的马太效应也在显现。曾由于签下很多段子手而知名的鼓山文明CEO冯列通知全天候科技，在微博生态里，流量红利变小后，腰部以下机构和集体网红生活也变得愈加困难。“内容范畴假如有所谓的寒冬，也是针对腰部以下的机构和集体，由于寒冬实质带来的后果是资源向头部倾斜。”

“内容行业自身就是一个马太效应十分分明的行业，实质上内容经济是工夫经济，它一定会向头部靠拢。只要多数真正头部的企业才无机会。”洪泰基金董事总经理金城通知全天候科技。

关于新进入者，这个趋向则意味着更为严酷的竞争态势。金城觉得，如今微信体系里创业能出头很难了。“虽然垂直细分范畴能够还无机会，经过内容创作找到精准婚配的用户，但是成绩在于，要打破天花板会十分难。”

资本市场也呈现了变化。前两年，有不少投资机构情愿给新进入者资金“投钱赌一把”，但如今，投资机构简直只投头部内容。周昊通知全天候科技，有头部内容、行业壁垒的公司，还是可以拿到融资，启明创投也更留意看这些成熟项目。

　　 寻觅下一个内容风口

关于头部内容来说，虽然目前的生活环境尚可，面对微信、微博内容流量的下滑，他们也早早地开端了新的尝试。

最为罕见的是多个大众号并行，“大号带小号”。

以2016年转型做时髦美妆的深夜发媸为例，如今它是一个60人的内容营销公司，与之前深夜发媸一个号单打独斗相比，如今在深夜发媸外部，曾经孵化出了很多内容矩阵，据徐妍泄漏光“深夜种草”这一个微信号粉丝数就曾经打破了100万，而在微博上“深夜徐教师”也成了名副其实的大V，拥有了200多万的粉丝。

胡辛束异样选择了打造内容矩阵来拓宽内容变现的思绪。目前胡辛束的矩阵里有10多个女性账号。

除了拓展图文内容产品，如今自媒体大号们曾经开端尝试规划短视频产品。

据赵峥引见，毒舌电影很早就开端尝试短视频，目前的视频在全网的播放量很高。“我们如今尝试将短视频放到抖音里，从研讨传统的视频网站视频，转移到打造合适抖音的产品。”

深夜发媸也有本人的视频产品，徐妍在往年春节回来也入驻了抖音。短短三个月工夫粉丝就涨到了160万粉，徐妍说，守旧当前简直没怎样管，只是把已有的视频剪辑了搬到抖音平台。绝对比起来大众号“深夜发媸”花了4年工夫才做到200多万粉丝，抖音涨粉的速度令她感到诧异。

胡辛束则表示，将来公司会很快触及短视频范畴。“多样化的短视频可以给消费者带来更片面的五官冲击，同时也占据着绝大少数用户的碎片化工夫。”胡辛束说。

虽然越来越多的微信大号们开端发力短视频，但在启明创投投资经理周昊看来，微信生态和短视频并不存在抵触，“目前来看，大局部的内容从图文和视频都有可切入的角度，他们之间是可以互补的，不存在谁取代谁的状况。”

不过关于本来专注图文的创业者来说，短视频的确有着很大的吸引力。

在徐妍看来，短视频很分明的一个优势是分发渠道更多，一旦做了一个短视频产品，可以在美拍、快手、抖音等10多个视频平台发，内容价值可以有限缩小。

“图文的话，绝对来说，传达的范围就窄了很多。微信的文章，在微信上火，其他平台上很难也火。但是视频内容，它在某一个短视频平台上能火，简直全网都有能够火，目前市面上好的视频产品在国际不算很多，所以我觉得时机还是蛮大的。”徐妍说。

这关于腾讯来说能够并不是一个好音讯。微信大众号与生俱来的“绝对封锁的生态和以图文表达为主”的后天优势正在显现。

　　“假如说，微博还能依托其开放的内容生态以及多元性的内容方式留住博主，在微信大众号生活下去的独一方法能够只要继续高质量的内容输入”， 高樟资本 开创人、CEO范卫峰对全天候科技表示。

虽然目前微信大众号仍然是很多内容公司最为注重的平台，但面对如今的情形，微信似乎也感到了焦虑。“微信有一个团队，每天在考虑怎样留住和添加优质内容。”金城说，这面互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。前的中心是巨头关于对用户工夫的抢夺。

在周昊看来，关于用户时长黏度的焦虑，腾讯不断都有。“目前腾讯还是占据着用户大局部的工夫，但在战略层面上看，抖音有能够要挟到腾讯的社交生态，所以腾讯在这件事情上才会特别敏感，如今腾讯也在做短视频、小游戏，其实就是在抢夺工夫。”

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