同一天，同一范畴，一个平台登顶享用镁光灯时辰，另一个平台却正在阅历至暗时辰。
6月4日，抖音依然站在苹果App store收费APP排行榜第一的地位，而它的“长辈”美拍却由于又一次约谈再次对平台停止整改。不同于之前的整改力度，这次美拍不只停更直播频道、停更抢手频道、使用商店下架以及下线“校园”频道，而且 美图公司 开创人兼CEO 吴欣 鸿也出来抱歉了。
在短视频二次崛起之后，对国际互联网用户的粘着水平越来越高，逐步成为很多用户互联网生活的一局部。争夺用户工夫变成了很多短视频平台的头号义务，平台之间的竞争因而变得越发剧烈，其中的招数自然是有的妙、有的奇、有的昏。
但是，各种招数比赛之后，流量红利和变现却让不同的短视频平台出现向左走向右走的两种不同命运轨迹。抖音在挤到短视频范畴前排之后，将对战的目的瞄准了腾讯，惹起了一波又一波的“头腾”大战；而已经的直接竞争对手美拍，却不再是短视频范畴具有要挟的存在，而它本身也在平台内容与变现上不停妥协挣扎，不只外行业内逐步势微，还成了监管部门的常客。
就在这样一轮一轮的约谈、整改、重上、再约谈之后，美拍不时应战监管底线。与此同时，本来在内容特性和品牌标签上就较为弱势的美拍，也在竞争中逐步被其他平台赶超。绝对而言，美图公司可以为美拍提供的资源助力，比腾讯之于微视、 昔日头条 之于抖音火山等也不占优势。
如今的美拍，正在蒙受来自外部和内部的双重压力，这在群狼环伺、竞争加剧的短视频行业，无疑是一个风险信号。
底线：打不完的擦边球
日前，网信办发布音讯称，6月1日会同广电总局、文明和旅游部、属地网信办依法依规结合约谈“美拍”相关担任人，提出严肃批判，责令片面整改，彻底自查自清存量守法违规和低俗不良的视频内容，严厉注册审核和内容巡查。广电总局、文明和旅游部也提出了相应的管理要求。
6月4日，美拍对外宣布，“为了给未成年人发明安康调和的环境，将以最严的整改措施打造全新的美拍生态体系。”此外，吴欣鸿在6月2日就宣布了一封长信，向监管部门和用户抱歉。看起来，美拍和美图这一次认错态度很诚实，也在详细的整改措施上比之前都更严峻。
这曾经不是美拍第一次在平台内容上呈现严重成绩。
2017年12月，美拍未成年人穿着暴露停止直播被用户告发。美拍官方随即回应称，“平台确有失误，将深深反省并立即开端结合处置。”异样的成绩，在3个月后再一次演出。2018年3月，由于平台存在少量色情、低俗短视频内容及未成年人直播等守法违规成绩，福建省网信办约谈了美拍，责令其停更一周。美拍在3月13日开端了为期7天的自查自纠，重整短视频内容。
接二连三由于内容不合规的抱歉、整改，并没有让美拍悬崖勒马。此次，网信办核对发现，美拍整改并不到位，企业存在疏于内容管理、责任缺失的成绩，未成年人穿着暴露、激烈性暗示等低俗内容仍然存在。网信办给出的处置方法也从停更一般频道到片面整改。
现实上，打擦边球不断以来都是短视频或直播范畴一种比拟罕见的做法，各种猎奇夸大、一言难尽的内容都能够呈现在短视频或直播平台上。这种方式关于平台获取流量、博眼球赢出位是一种“快捷无效”的办法。也因而，很多平台都在开展的进程中被有关部门请回去喝过茶。
不过，随着行业开展，尤其是行业全体走向安康化、标准化，少数平台都在内容方面增强自律，譬如一向被以为是“土味”代表的快手和急需开展的抖音，都外行业背景下增强本身监管。但是，美拍却与行业趋向悖逆，仍在红线边缘试探，一再打破社会品德的底线。
愿望：难以收住的手
面对网信办这次的严峻态度，美拍的处置方法也算及时。美拍相关担任人表示，将完全承受处分，停止片面彻底整改，实在实行企业主体责任，承诺暂停有关算法引荐功用。详细，中止更新抢手频道30天、直播频道15天、从iOS和安卓端一切使用商店下架、下架并封闭校园频道。
但是，这次的错能归结于算法引荐机制吗？
此前，行业内就曾经讨论过昔日头条算法引荐机制好坏的成绩，其中《人民日报》自2017年9月开端，曾先后4次做过评论。现实上，算法只是公司获取开展的一种手腕，运用算法的人才是成绩的中心。2018年1月，号称不运用人工审核的昔日头条紧急招聘2000名内容审核编辑，要求党员优先。
也就是说，即便是严厉依托算法引荐的企业，一旦遇到与主流价值观和社会品德不符的状况，也一样要从本身做出调整。一定水平上，企业也要在获取利益和安康开展两头做权衡。
在企业开展进程中，变现一直是最中心的成绩，美拍也不例外。只不过，在疾速攫取利益，还是据守企业品德底线的成绩上，美拍显然还没有考虑清楚，而且它们似乎希望找到捷径，也很难收住那只伸向利益的手。
“‘利益’能够是美拍整改不力的关键点。在以后碎片化的时代，各类信息纷繁复杂，如何疾速抓住用户的眼球是美拍等短视频平台拥有大流量的关键之处。关于它们而言，用户意味着流量，而流量则意味着利益。”将来网评论员丁君朋以为。
需求留意的是，在2017年12月美拍因小先生暴露直播的成绩就曾经惹起了言论和监管的关注，事先有相关法律界人士表示，家长有责任，但更大的责任在于App提供者。另外，2018年3月，快手也由于未成年少女怀孕内容的不合规播放，也遭遇了监管风暴。为此事，快手CEO宿华亲身出来抱歉，并清算封禁了少量成绩视频和账号。
无论是美拍本身还是从行业内其他平台身上自创经历，都应该权衡利害及时整改。实践的状况却是美拍没有停止反思，也没有在前几次事情后认知整改自家平台的破绽。“美拍仍在持续扛着低俗信息在大模大样的招徕用户、汲取流量。”丁君朋表示，取利者迷了心智，将原本无罪的利益附加了一层罪恶。
落后：被甩开的先行者
除了利益，美拍明知山有虎倾向虎山行的做法，某种水平上也泄漏出一种无法。
现阶段的短视频行业，经过2017年的疾速开展，曾经到达了绝对波动的形态，用户数量稳步增长。依据Trustdata发布的《2018年短视频行业开展简析》报告，国际短视频月活泼用户数量从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿，日活泼用户数量也直追综合视频用户量。
而最近的短视频行业更是繁华，风头简直都被快手和抖音抢走。其中，快手拿到腾讯投资之后，也失掉了一定的资源支持，正在努力改动本身“土味”标签。凭仗宏大的用户根底和裂变才能，快手一直坚持高速增长。Trustdata数据显示，快手2018年4月月活曾经迫近2亿。
抖音的开展势头则更迅猛，2017年昔日头条张一鸣押注短视频，旗下抖音、火山小视频、西瓜视频一齐防御。目前，Trustdata数据中，抖音曾经一跃成为行业第二的玩家，月活用户量在1.8亿左右，环比增长达31%，而第一梯队中还有火山西瓜。此外，被腾讯复生的微视，也出现出不可小觑的增长力，月活到达472万，环比增长达147%。
反观美拍的状况，似乎并不悲观。Trustdata数据显示，美拍的月活用户数量为1693万，不及快手、抖音的非常之一，即便外行业第二梯队中，也落后于秒拍的波波视频和Faceu激萌。也就是说，在短视频行业中降生较早的美拍（2014年5月），绝对于抖音（2016年9月）和激萌（2015年9月）等行业后代，曾经被甩在了身后。
客观来看，短视频行业在2018年3月都阅历了比拟困难的时期，全行业都面临着一系列整理，致使短视频平台在UGC和PGC内容上遭到一定冲击，行业全体堕入焦灼。其中，抖音不只受内容监管涉及，还遭遇微信冤家圈制止链接分享的为难。因而，不扫除美拍目前的用户数据遭到行业全体要素的一些影响。
需求留意的是，短视频行业的竞争越来越剧烈，在快手、抖音、微视等平台曾经疾速开展的状况下，昔日头条和腾讯仍在不时加码，与这两个公司相关的短视频平台仍将有少量的资金、内容、流量资源投入出去，平台优势将继续扩展。
但是，美图本身的盈利依然存在一定成绩，可以为美拍提供的资源协助绝对来讲会弱于前两家。据美图财报显示，美图公司2017年总收益为人民币45.28亿元，同比增长186.8%；年内盈余为人民币1.97亿元。财报中提到，美拍的月活也是下降的。相比之下，美拍与快手、抖音等头部平台的差距也能够越拉越大，甚至得到与之比赛的资历。
可以说，来自短视频行业的内部压力，正在构成宏大的漩涡，而美拍正处在这两头。另外，美拍平台外部的内容违规成绩，也是一大掣肘，一旦没有创新很容易堕入同质化。一位文娱产业剖析人士通知凤凰网科技，短视频平台纷繁规划PGC或MCN是它们提升内容质量，寻求差别化的一种无效方式。
丁君朋向凤凰网科技强调：“目前短视频行业竞争压力很大，但是压力大不是守法违规和蹂躏品德底线的借口。面对竞争对手压力大，应该考虑的是如何创新开展形式，走出一条新路，而不是剑走偏锋去应战底线，乱了规矩。抖音之类的存在，应该成为美拍的开展动力。”
与激烈的求生欲相比，放过青少年以及实在整改平台违规内容，或许才是美拍应该做的事。
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