出品 | 网易智能（大众号 smartman163）
筹划 | 小羿
参与 | 李擎
上周，微软市值超越了谷歌母公司 Alphabet，成为继苹果 （ Apple ） 和亚马逊 （ Amazon ） 之后全球市值第三大的上市公司。沉沦了 17年，43岁的微软重回巅峰。上面，我们就来剖析下，微软 与 谷歌、亚马逊、苹果 的 竞争、差别与类似之处。
微软 vs 谷歌： 增长更微弱
六年前，谷歌凭仗搜索老大位置和安卓的崛起，其市值初次超越微软，而如今谷歌只是 Alphabet的一局部。就在两年前，Alphabet还占据着第一名。
但是在过来 12个月，微软股价下跌了40%，远超越同一时期内规范普尔500指数11%左右的报答率，是Alphabet股价涨幅的5倍。
在过来的三年内，微软的股价曾经飙升了 115%左右，超越同一时期内苹果公司约45%的报答率，而同一时期标普500指数的报答率约为21%。
剖析人士称，虽然谷歌的广告业务做得很好，但微软的云计算业务则更有前景。依据两家公司最新的财报显示，微软的云业务在第三财季为公司带来了 79亿美元的支出。谷歌的云业务与包括硬件和Play（谷歌使用商店）在内的“其他支出”集中在一同，带来了44亿美元的支出。
但是，微软的云计算业务在最近一个季度的同比增长为 17%，而谷歌公司包括其云计算业务在内的“其它支出”类别的总增长为36%。
美国科技网站 Geekwire在3月份报道了摩根士丹利（Morgan Stanley）剖析师的一项预测，即微软将在一年内市值将到达1万亿美元，局部缘由在于其云计算的微弱水平。
目前，苹果公司的市值超越 9500亿美元，间隔1万亿美元仅一步之遥，市值排名第一。亚马逊市值曾经打破8200亿美元，排名第二。微软市值目前涨到了7800亿美元，短期内打破8000亿美元应该没什么成绩。谷歌目前股价也在7800亿美元上下，与微软咬得很近，二者市值差距在100亿美元之内。排在第五位是Facebook，目前市值大约为5500亿美元。
互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。 微软 vs 亚马逊：把鸡蛋装在 多 个篮子里
微软如今的股价是 2014年萨提亚・纳德拉（Satya Nadella）刚刚担任首席执行官时的两倍多。剖析人士将纳德拉时代的成功归因于他在云计算业务中与亚马逊竞争的战略决策，强调坚持多样化的支出来源，以及开放临时以来被视为孤立的Windows生态零碎，以支持其他平台和协作同伴。
金融效劳公司 D.A.Davidson的剖析师Rishi jalria说：“微软Azure曾经成为继亚马逊AWS之后的第二大竞争者。”他说，关于像批发业这样的一些行业来说，Azure的云效劳是AWS外的一个十分有吸引力的选择，由于亚马逊的电子商务业务直接与批发商竞争。
依据 IT研讨公司Gartner的估量，云效劳的市场规模往年将到达惊人的1860亿美元，比去年增长21%。该行业估计将持续增长，到2021年打破3000亿美元大关。剖析人士说，微软以75亿美元收买GitHub是十分值得的，后者可以协助微软抓住这一增长时机，将新的开发者吸引到其云平台Azure上。
研讨公司 Evercore ISI的剖析师Kirk Materne在一份投资者报告中表示，这笔买卖能够会让微软在独立云开发者的生态零碎中扮演更重要的角色，由于他们开发的软件在Azure和亚马逊AWS等云平台上运转。之前，这个生态零碎不断被亚马逊主导。
这次收买还反映出纳德拉培育的一种不时变化、愈加开放的公司文明。专家们表示，纳德拉不断奉行务虚的商业战略，与内部平台和企业协作。 2016年，微软收买了软件公司Xamarin，允许开发者为运转在Windows、Android和iOS上的设备创立微软挪动使用。
“微软公司的文明曾经改动了，”Griffin Securities公司软件研讨部董事总经理Jay Vleeschhouwer说。他指出，纳德拉情愿与其他公司协作，并着手轻组微软，以树立更多的协作关系。纳德拉的做法被描述为“务虚”，Vleeschhouwer表示，在出售盈余的诺基亚的决议中，也可以看到纳德拉相似的做事作风。
与苹果、亚马逊、 Alphabet等科技巨头相比，微软对某一特定业务的依赖水平较低。在该公司最新的财报中，微软披露其245亿美元的营收分为三个局部：约33%来自包括Office和linkedIn在内的产品效劳；28%来自效劳器产品和云效劳；38%来自团体电脑和游戏。相比之下，苹果公司大约70%的业务是销售iPhone，Alphabet 86%的支出来自谷歌广告。
微软 vs 苹果：曾经成熟 vs 正在成熟
公司的生命周期与人相相似，随着年龄的增长会不时发作变化。这是苹果公司如今正在发作的事情，苹果公司并没有得到它的优势，而是正在走向成熟。微软曾经证明，中年科技股也可以有很大的开展。
微软并没有花哨的新产品，但其在新市场的表现十分优秀。相反，就像它成熟的操作零碎一样，该公司曾经增添了一些坏习气，专注于本身的优势，并方案更好地坚持过来几十年的斗争目的。
这关于一个 20多岁的科技评论家能够没有什么压服力。但是，由于微软的市场价值曾经与Alphabet和亚马逊的市值不相上下，华尔街某些人一定喜欢看到这样的状况呈现。
从这个角度讲，苹果的开展在很多方面都有微软的影子。 虽然许多投资者担忧，苹果正在得到对创新和增长的控制，但他们疏忽了更普遍层面上的一点，即这家科技股正在成为一家更成熟的公司 ，能够不会以异样快的速度开展，但仍有少量资金可供选择。
以下是微软与苹果的共同之处：
1、拥抱“免费”肉体
在过来十年左右的工夫里，微软阅历了一些生长的懊恼，但与试图打入新市场的努力相比，微软应用其曾经令人印象深入的操作零碎业务，成为了一个盈利的云计算巨头。
虽然苹果可以在挪动设备浪潮中获得宏大成功，但随着高层们认识到这一浪潮曾经到达了高峰。 IDC指出，全球智能手机市场将延续第二年呈现萎缩，知名科技风险投资人Mary Meeker发布的年度互联网趋向报告显示，全球智能手机出货量的增长趋于陡峭。
下一步该怎样办？苹果可以尝试预言设备的下一个开展趋向，也可以从微软晚期的错误中汲取经验，并应用以后的规模来发明继续的支出来源。
这正是苹果在其效劳范畴所做的事情。苹果 iPhone和iPad有弱小的根底，正努力从运用iTunes、使用领取和其他产品的用户那里获利。最近一个季度，苹果效劳部门的同期增长率到达了31%，令人印象深入，年均支出为350亿美元左右。这一数字是Netflix本财年营收预期的两倍以上。
可以一定的是，从歌曲不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……下载中收取费用并不像创立原创内容那样 “吸引人”，但关于苹果的股东来说，它可以更牢靠，也更有利可图。
2、仔细回馈股东
到目前为止，苹果是所谓的 “FAANG家族”（Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌母公司Alphabet）股票中独一分红的股票。
现实上，老手投资者能够会诧异地发现，苹果以后的股息周期始于 2012年，而这并不是苹果第一次向股东返还局部利润；该公司从1987年到1995年都在活期派发股息。
在这个有利润的 “独角兽”年代，从股息领取者那里取得的波动和临时总报答是令人服气的。虽然自2013年6月以来苹果的股价曾经下跌了190%，其包括股息在内的总报答为270%。与此同时，微软在过来5年里股价下跌了180%，包括股息在内的总报答为220%。
此外，五年前，苹果公司的普通股超越 9亿股，相当于2014年7比1拆股后的63亿股股票。但是，由于保守的回购，目前只要49亿股普通股。在短短5年内，苹果公司股本下降超越20%。
微软的细节并不分明， 2013年年中约有83亿股普通股，目前约为77亿股，降幅为7%。但微软也表现出了对股票回购的激烈承诺，以增加供给，进步股价。
这种金融战略有时会被生长型投资者讪笑，由于他们在与华尔街玩花招以对不那么令人印象深入的根本面停止大肆批判。但从股东价值的角度和总报答率来看，这些办法都是成功的。
3、拥抱执行力
微软的比尔 ・盖茨和苹果公司的史蒂夫・乔布斯都在华尔街留下了他们对科技承诺的创新和探究，这让他们的继任者很难再到达那样的位置。不过， 这两家公司并没有将 CEO的地位留给保守的继任者，而是留给那些注重细节、晓得如何执行的外部人士，也就是以后微软的萨提亚・纳德拉和苹果的蒂姆・库克。
这对事先的微软来说是一个宏大的风险。不过，纳德拉博得了华尔街的支持，而华尔街后来希望能有一个局外人在微软外部掀起变革。纳德拉经过一些软技艺取得了成功，比方让员工觉得遭到注重，对新机遇和过来的错误都要沉思熟虑，而不是轻率行事。
蒂姆 ・库克也给苹果带来了一品种似的、更为沉思熟虑的思想形式。库克在很多方面都与乔布斯不同，他以在会议上坚持缄默而出名，而不是张扬他的特性。他是推销部门的担任人，是一位优秀的会谈者，拥有令人惊叹的供给链经历，他可以管理完成一切那些华美的新iPhone的消费和交付的艰难义务。
结语
且不要谈 CEO们能否会让他们公司的“重生”，仅仅是成为一个成功帝国的好管家就曾经是一项了不起的成就了。 从两家公司最近的股价来看，这也是一种可以盈利的方式。
“微软所拥有业务的多样性的确有助于其持续向万亿美元的市值进军，”Jaluria说，“但微软能否会先于苹果或亚马逊到达万亿美元市值，这很难讲。”
（ 本文局部材料 选自 MarketWatch、WashingtonPost等 ）