由于在我看来，这波 “对喷热” 实质上是沉淀已久的微信 “群文明” 第一次以完好、未经加工的姿势呈现在群众视野当中，而 “群文明” 的昌盛也在一定水平上答复了一个困扰已久的行业成绩：

为什么做出爆款的营销或许产品越来越难了？

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到了 2018 年，微信变得越来越像一个产品孵化器了：在不到半年工夫里，群众视野中曾经呈现过两次以 “微信群” 为中心的热点。

第一波热点来自传说中的 “三点无眠区块链”。薛蛮子、蔡文胜、李笑来、高晓松这些成员的参与，不只让这个群成为了行业最前沿征询的集散地，甚至每条聊天记载都能被当做 “区块链行业内参” 在冤家圈里完成传达——包括那篇著名的《王峰十问蔡文胜》，最后传播的版本就是以群聊内的 “聊天记载兼并转发”。

从后果上看，这是大局部网友在微商代购群之外，第一次见证 “社群发明价值” 真实发作。

第二波热点来自于《Vista 看天下》发布的一篇有关微信群名的专题报道。

记者发现，“群名” 不只可以精准地反响出微信群聊的主题，还能精准地表现出群聊参与者的群体画像。比方爱叫 “X 家大院” 的家庭群，反响了参与者们年龄差别很大、又有血缘上的归属感；再比方叫 “同城异性交友” 的冤家群，反响了参与者们年龄相仿、且社交关系维持在小圈子内……

依照最近很盛行的 “微信 = 互联网根底设备” 论，这又无异于继李毅吧破灭后，网友们再一次经过个人创作的形式，自下而上地主导整个言论环境的审美趋向——这可是百度贴吧之后，多少开放性社交平台想完成却一直没能完成的丰功伟绩啊。

于是这篇报道不只在人们的个人画面感中拿下了 10W+，还顺利地将 “微信群名” 作为文明景象推入到群众视野当中。

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2018 年还呈现过一个隐性的 “微信群文明” 产物：雄鹰高飞。

这个在微博上疯疯癫癫发短视频、开直播、乐于当人们表情包素材的秃顶小老头，最早来自于微信群 “中华奇人”。

望文生义，群成员中一局部是 “身怀绝技” 但 “脱颖而出”，不得不在 “互联网上互相交流、抱团取暖” 的中华奇人。这类著名成员包括口哨哥、响指哥、中年 Cosplay 喜好者大汉皇帝刘厚坤，而雄鹰高飞则是由于喜好 “金鸡独立”，并情愿将其录制成视频教授给别人而被约请到群聊里的。

▲这就是高飞在微信群里的日常言语作风，以致于 ID 总是被封，不时换号

更重要的是另一局部群成员。他们以年老人、先生、互联网行业任务者为主体，拥有对高飞、刘厚坤们刷屏骚扰和肉体净化的自然免疫力，还乐于承受高飞给本人强行添加的设定，依据本人的专长（包括任务技艺、长相和常住地）各自分工为高飞打造一个 “他的国”。

当年高分女信徒 “四奎” 离开苏州和高飞面基的故事，就是 “中华奇人” 群成员们最经典的包装案例，辨别担任了合影返图、表情包制造、面基环节建议、旅游线路规划等等。

至于如今人们在聊天记载里运用过的高飞表情包（鼻毛系列、秃顶系列、表达系列），虽然曾经成为古代大局部年老人的根本网上技艺，但假如没有之前 “中华奇人群” 的合力，也简直没有方法聚分解一个文明景象，并且成功地完成市场化尝试。

而显然，高飞不能够是网友们全部的 “合力”。仅仅显露了冰山一角，就足以激荡起群众社交网络中寂静的新颖感了。

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总之，微信群曾经拥有了一个有严肃的产品生长道路。而依据下面我们提到的例子，以及我们日常生活中所接触到的群聊，我们可以将这个生长局限详细划分为三个职能层级：

第一个层级是满足通讯需求，即以微信 “即时通讯软件” 的产品属性为根底，补全用户与用户之间的对话场景。我们在上文中提到过的 “区块链交流群”、以及备受吐槽的家庭群、任务群、同窗群都在没有脱离交流诉求的前提下，存在于这个层级当中。

第二个层级是特定功用需求，即以微信可以完成的 “分享、传输、在线编辑、语音交流” 等赋能工具为根底，经过微信群聊去完成特定的功用。

在 4 月底、5 月初 “跳一跳”、“最强弹一弹” 的微信小游戏停止病毒传达时，随同着 “不要打搅用户” 的抗议声，降生于这个职能层级的微信群一度少量呈现，被用来专门投放 “恢复膂力用的小顺序” 分享。与之类似的还有各类 O2O 红包群、表情包分享群、新媒体运营互助点赞群等等。

第三个层级是本人完成需求，即以微信群的产品形状作为根底，经过自定规则和自发运营来发明一种新的玩法。

“英语群” 和 “唱歌群” 是这个层级中被使用最广的群聊场景：群主会以 “英语” 和 “唱歌” 为主题制定严厉的群规并坚决执行，群友们也会自发地维护群内气氛，并监视一切有能够违犯群聊规则的行为，用 “盲目的有序” 还保证玩法可以顺畅地停止下去。

假如我们再上纲上线一点，只需我们进入了这两个群聊，根本上也可以辞别什么 “XX 英语” 和 “某某 K 歌” 了。

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所以在看到人们大范围讨论 “对喷群” 的时分，我其实不太赞同从 “懦夫骑士球迷对喷” 这个原型谈起。

毕竟懦夫和骑士的对决，算来曾经是延续第 4 个赛季在 NBA 总决赛中演出。依照传达学的实际，这就叫 “对同一个文明产品的机械反复”，后天缺乏传达爆点。

另一方面，当一个有波动磨合 4 年的冠军球队，遇上中心球员体能严重透支、主力阵容老化、明星球员流失的对手，在竞技体育层面就是一场实力差距悬殊的 “明局”，并不存在可以维持波动对喷的对立根底。

更关键地是，假如你在 “对喷群” 外面待得足够久，你会发现这个看上去十分共同的文明景象，实践上穿越了我们下面总结的三个职能层级：

在 NBA 总决赛时期的对喷群里（例如 6 月 7 日上午），群聊次要的诉求还处理对 “某名球员打法不洁净”“某次判别会影响整个系列赛的后果” 所引发的争议上。而在这个进程中，即便网友们开端呈现 Rap、喊麦等不同方式的喷法，也照旧没有脱离 “球迷评论竞赛” 的层面；

在被社交平台曝光之后的对喷群里（例如 6 月 7 日下午），群聊的功用逐步开端倾向 “如何吸引更多人留意” 的炫技。而在这个进程中，网友们是运用的 Rap、喊麦便不再效劳于 “任何分明的群聊主题”，甚至没有明白的对喷对象；

而在 6 月 8 日的对喷群里（也就是 NBA 总决赛 G3 完毕 24 小时之后），群聊不可防止地 “打搅用户” 让群聊人数开端断崖式地下降，群聊则最终迎来了两个归宿：要么改换新的群聊主题重新激活活泼度，要么就像一个精心完成过用户挑选的垂直社群，无缝转化为感性评球讨论组。

这一系列变化让整个事情开展，更像是一个拥有足够发扬空间的产品孵化器，在特定的创作环境下，遇到了带有分明心情的运用者，触发发生的随机但又必定后果——任何平台不够去中心化、对用户的赋能缺乏、创作环境的过于广泛、规则引导过于明白等要素的存在，都会让这个随机性变得恒定，从而在基本上湮灭了 “迸发” 的能够。

这能够正是这次 “对喷热潮” 中最值得我们记住的感悟：

问：为什么做成一次好的营销或许产品越来越难？

答：一次好的营销，或许一款好的产品，与用户最终完成的交互总是失控的。而在 PGC 的运营形式中，是自然不兼容不确定性的。