四年一度的世界杯盛宴拉开帷幕。这其中，当然少不了中国元素。著名掌管人白岩松已经打趣道，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，根本上其他都去了。”

借助世界杯的西风，成为2018世界杯全球官方资助商的蒙牛，近些天来的不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……股价也是一路低落。

6月13日，蒙牛乳业股价报收于29.3港元/股，股价虽然有点回落，但是在6月12日，蒙牛乳业的股价甚至一度打破30港元/股的大关，最高到达了30.2港元/股。

助力俄罗斯世界杯

展现中国乳业风采

2017年12月20日，蒙牛集团和国际足联在北京国度会议中心结合宣布，蒙牛正式成为2018年俄罗斯世界杯全球官方资助商。在这次的协作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都取得了官方产品的称号。

据理解，在俄罗斯世界杯的全部64场竞赛中，蒙牛都将取得7分钟的场边广告。经过全球媒 体的力气，预测将有超越500亿人次的传达，均匀每个球迷看到至多20次的蒙牛广告。

此外，蒙牛集团战略管理副总裁张邕还曾在发布会上泄漏，2018年，蒙牛将投入至多20亿元用于世界杯营销。

蒙牛方面在承受《证券日报》记者采访时表示：“这一协作让蒙牛成为国际足联全球资助商级别初次协作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球资助商的首个品牌。”

现实上，此次牵手俄罗斯世界杯，也是蒙牛全球化的良好契机。

“能成为世界杯全球协作同伴或许资助商的，均是全球顶尖品牌。随着世界杯热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将取得微弱的增长，蒙牛也将充沛应用这次契机，逐渐树立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球喜爱的‘中国品牌’，”蒙牛方面在承受《证券日报》记者采访时表示。

“近年来，蒙牛与‘一带一路’沿线许多国度地域展开了奶源、研发、消费等方面的协作，产品销售到海内市场。借助世界杯效应，蒙牛的国际化引擎将于2018年持续减速，在‘一带一路’沿线更多国度展开产业链规划，让全球更多消费者品味到自然、养分、安康的蒙牛产品。”

蒙牛集团CEO卢敏放也曾地下表示：“成为国际足联世界杯全球资助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品质量的高度认可。关于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展示中国乳业的重要时机。”

力邀梅西代言

走全球化战略

在成为2018年俄罗斯世界杯官方资助商之后的三个月后，蒙牛又高调宣布，阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。

关于牵手梅西，蒙牛方面对《证券日报》记者表示，“蒙牛集团签约阿根廷球星里奥·梅西成为2018 年品牌代言人，不单单是看重他在世界足坛的超级影响力，更在于蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌肉体。一定水平上，梅西也是蒙牛全新品牌主张‘自然力气天生要强’重要的传达介质。”

“签约梅西后，蒙牛将与梅西一同，将‘天生要强’的肉体带到世界杯的战场上，同时也鼓励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目的行进。”

蒙牛方面对《证券日报》记者表示：“在结缘世界杯后，蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放交融势能。”

“在产品方面，间隔蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯‘世界杯牛奶’——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯‘新’装，一个完好的‘世界杯牛奶’方阵降生。”

“在用户互动方面，蒙牛“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动可谓开启世界杯整合营销的热潮，经过扫码赢红包、集牛卡等方式在全社会范围内扑灭世界杯狂欢，截至目前扫码总人次曾经破一亿。”

在四年一度的世界杯盛会降临之际，蒙牛也将国际足联赋予蒙牛的商业权益投入公益，为酷爱足球的中国少年圆梦。

为了助力少年足球梦，蒙牛推出了《踢球吧！少年强》。目前，该活动曾经成功完毕了海选，88位优秀的少年们带着本人的足球梦想出征世界杯，他们将代表中国登上世界杯赛场，他们有的来自贫穷山区和蒙牛总部所在的内蒙古和林格尔县，也有来自革 命老区志丹学校的绿茵少年。

“在这其中，有11名中国足球少年初次以球队方式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展现本人的风采。”蒙牛相关人士对《证券日报》记者表示。

多家券商研讨报告也指出，蒙牛与世界杯将擦出火花。广发证券报告称，蒙牛乳业目行进入“战略防御”态势，2018年结合世界杯年的全产品线掩盖营销，支出端短期增长无忧，同时毛利率也将进入上升周期；国泰君安则表示，随着世界杯营销活动推进和三、四线城市渠道掌控加强，蒙牛估计将会减少其和伊利支出的差距，尤其是在常温酸奶方面。稳步地推进全球化将会推进蒙牛对优质原奶资源的掌控，为蒙牛博得全球名誉以及增强其研发才能。