往年春节时期，抖音日活泼用户数从4000万蹿升到近7000万，逆天的DAU涨速让抖音一时风头无两，三个月后，这个数字又翻了两番。6月12日，抖音地下了一组数据：国际日活用户打破1.5亿，月活用户超越3亿。

　　据 字节跳动 副总裁李亮补充，这1.5亿的DAU还不包括海内数据，“年底想给大家一个惊喜。”此前，抖音方面曾泄漏，海内月活用户曾经超1亿。进击的抖音，成为了景象级产品的标杆，短视频头部玩家的噩梦，在抖音发布产品数据后，甚至呈现了《张一鸣的皇帝梦》类文章标题。

　　在腾讯发布的2018年一季度财报中，微信和WeChat的兼并月活泼账户数到达10.40亿,比去年同期增长10.9%，可以看到，抖音的月活泼用户不只超越了 昔日头条 ，并简直到达了微信的三分之一。假如说抖音在短视频范畴的抢滩登陆战中简直完胜，那么进击的抖音，在扩大本身短视频帝国的同时，也在一路与潜在竞争对手相逢。

　　 短视频抢滩登陆战，

　　 抖音凭何破围而出？

“不能下，不能下，工夫唰的一下就没了，太惊悚了。”每一款面向群众的成功产品都是潜在的“工夫毒药”，令开发者笑逐颜开，用户骑虎难下，抖音也不例外。

2016年9月，抖音前身A.me正式上线，一年多工夫，抖音从迅速获百万融资、到增设海内版TIK TOK低调出海、再到与昔日头条10亿收买的Musical.ly兼并、在海内占有一席之地。

　　曾经少量媒体平台入驻抖音，甚至包括不少政府机构，截止目前，粗略统计， 入驻抖音的媒体数量超越500家，其中包括 人民网 、央视新闻、国资委等威望机构。 此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量曾经超越16亿。

抖音的用户次要是一二线的年老人，年龄在18-24岁。依据抖音提供的最新数据来看，抖音主力用户群体在逐步下沉，曾经从晚期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前曾经超越40%。

　　而 在增设直播接入口后，抖音树立的社交圈黏度加强且愈加多元。 一方面，经过在平台外部孵化平台用户、培育平台KOL，适当停止信息流广告业务，接上去，便是如何引入更多头部资源补足抖音内容板块、以及如何停止更大水平的品牌曝光成绩，于是下一步，抖音选择投身到抢手综艺的“争夺战场”中去。

去年下半年，简直在各大头部综艺中都能看到短视频平台的身影。在抢手综艺及节日晚会中，包括网络综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等等，老牌卫视综艺《高兴大本营》、《天天向上》，抖音的图标频频亮相，并与一些头部综艺停止了更深化的协作。

除此之外，抖音也在彰显着其对海内市场的野望。使用市场研讨公司Sens

or Tower数据显示，2018年一季度，抖音海内版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，逾越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS使用。

从信息流广告到探究更多商业形式，从起到MCN的作用到与少量网红签约、停止独家协作，再到增设直播接入口，成为各大抢手综艺的短视频孵化器，推出原创音乐方案，向内容下游探究，一方面为原创音乐人提供出口，另一方面扩大抖音本身社区的音乐库，进击的抖音在扩大本身短视频帝国的同时，也在一路与潜在竞争对手相逢。

　　 抖音的潜在对手们：

　　 从互利共生到地下竞争

从微视、微博到快手、微信，腾讯无疑是抖音最微弱的对手之一。

差不多是在往年春节当时，腾讯与抖音的关系开端发作了奇妙变化。字节跳动副总裁李亮曾对媒体表示，“在春节那段工夫之后，三月份腾讯就开端找各种借口来封杀，找了有数借口。”而在三月份之前，抖音和腾讯的关系不断十分好，两家公司协作也十分多，十分好。

与此同时，抖音与BAT的不断以来的“互利”气氛也悄然生变。

　　作为抖音面前的平台，不少人谈到昔日头条，都喜欢用 “BAT夹缝中生长的产品 ”来描述，在往年三月，抖音的链接转发至微博后，曾经不会呈现在团体主页和信息流，仅用户团体可见，屏蔽链接也意味着微博“封杀”了抖音。本来抖音平台自动协助达人打通微博主页，让达人可以将流量导流到微博中，借助微博的生态来变现。

现实上，微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。或许是逐步感到了抖音与之构成了竞争关系，或许是出于与昔日头条的平台竞争关系。2017年4月，微博清空了昔日头条的股份。

去年11月，快手的开创人宿华在承受腾讯财经采访时表示，快手APP的日活泼用户数曾经超越1亿。彼时，抖音的日活不过4000万。

依据企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研讨报告》显示，抖音的增长势头尤为迅猛。而关于两家平台的重合用户，随着抖音自去年12月的发力，在两家平台用户基数中所占的比例也发作了变化，重合用户在快手总用户中的占比从去年12月的7.6%降低至往年2月份的14.6%，而重合用户在抖音总用户中的占比则从去年12月的30.1%下降到了2月份的27.4%。

抖音的另一个潜在竞争对手是腾讯微视。2013年，腾讯初次推出了这款8秒钟的短视频分享产品，2015年3月，短视频热潮迸发前夕，这款降生以来不断不愠不火的产品战略性斩掉。2017年，短视频领地终于成为巨头寡头分歧争夺的流量入口，而封闭了长达两年的微视被腾讯宣告复生，且来势凶猛。 

往年四月初，微视停止了一次严重更新，在推出并打通QQ音乐千万正版曲库，停止片面的品牌及产品晋级的根底上，视频跟拍、歌词字幕、一键美型三大首创功用的推出，让微视开端与抖音争奔跑在同一条赛道，腾讯对微视的猛力投入，也被业内称作是“腾讯在短视频范畴的踌躇不前。”

在财报发布后的剖析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示， “微视的使命就是向腾讯的社交App和阅读器App推送微视频，而这些微视频的制造可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将鼎力投资微视平台，对其开展前景充溢决心。”

当我们回忆抖音的商业化之路，可以看到，在短短两年工夫，抖音从最后的短视频信息流广告，到增设直播板块孵化红人，从全民撒币吸援用户流、到增设音乐人入口扩大音乐库，入驻抖音的商业及非商业团队源源不时，而作为短工夫内迅猛的蹿升成为短视频行业的头部玩家，在面临诸多强势对手的应战下，能否一路披荆斩棘，成为下一个“微信”？

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