四年一度的足球盛事世界杯终于来了,对品牌而言,这相对是一个不可错过的重要节日,为进一步扩展品牌的粉丝群体,尤其是将更多的世界杯球迷转化为自家品牌的粉丝,在这个炽热的6月,作为巴西队中国区战略协作同伴,转转二手买卖平台旗下二手书业务将以“卖书翻倍、买书免单”的百万级福利为巴西队呼吁助威,打响今夏世界杯品牌 营销 第一枪。

玩转球迷营销  转转二手书略胜一筹

数据标明, 2014年巴西世界杯,中国球迷奉献独立用户数量到达5.3亿,这一数据是2010年南非世界杯的2倍。不只如此,观看世界杯的受众从专业球迷,到泛体育迷、再到泛文娱迷,其涵盖人群之广,数不胜数。从以往世界杯时期品牌营销的炽热水平来看,2018年俄罗斯世界杯也会在高关注度、高曝光率的加持下,成为优质中国品牌的必争之地。这也就是为什么,从“法国队夺冠,华帝退全款”到“TCL捆绑体育巨星”,再到转转二手书助力巴西队夺冠,各大品牌想在这场全球乱世中,攫取不只是眼球,想必更多的还是用户群体。

与传统的借势营销不同,这次转转二手书以“书送成功”为名,助力巴西队夺冠,愈加贴近民意。世界杯巴西队竞赛前一到两天至竞赛开赛前为止,支持巴西队夺冠参与卖书买书互动的用户,若巴西队胜出,则卖书翻倍赚,买书全额返现;其实,转转二手书的这种做法,像极了一个骨灰级球迷,本人喜欢的球队赢球,就请一切支持该球队的人一同狂欢普通,用实践举动,为酷爱打call。

转转二手书借体育乱世做福利,从一开端就是要走进消费者内心,为酷爱足球运动的人分享高兴,用实践举动与消费者一同共同支持心中所爱,为巴西队夺冠加油究竟。另外,从每一位参与用户都能真正享用到转转二手书带来的“福利”下去看,我们可以感遭到转转想要让一切用户,一切球迷都能享用到它对这场足球乱世的极大诚意。

另外,作为巴西队的铁杆球迷,转转顺利成为其在中国地域的战略协作同伴,早在5月3日,转转APP就正式上线“带上老爸去看球”的活动,榜单前十的用户,均无机会一睹巴西对在绿茵场上的风采;与此同时,刚上线的“转转欢乐送”全民闲置收费互送小顺序,也发起了百件巨星球衣收费领活动,可见,与等了四年牟足劲儿看球的球迷一样,转转也是拼了全力在吸引球迷们的留意力。

足球 经济 体量规模过亿  转转二手书吸睛有“术”

作为风行全世界的足球盛会,世界杯不只仅是属于球迷的,也是让全世界品牌狂欢的“节日”。据理解,2012年欧债危机时期,移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。欧洲杯仍然取得了15.68亿美元的收益。另外,无数据显示,准备并举行2018年足球世界杯,可让俄罗斯GDP添加约8670亿卢布,约合150亿美元,约相当于GDP总额的1%。由此可见,足球经济有着超乎寻常的体量。

作为世界杯夺冠抢手,五星巴西往年冲冠希望极大,转转经过与巴西国度队签约参加到世界杯的“战局”当中,经过“以点带面”的方式,巧妙捆绑体育大IP,借助巴西队的国际影响力,以球队粉丝群体撬动球诱人群,助力转转二手书品牌抽象更深化用户,扩展其在二手图书范畴的知名度。砸上百万现金与球迷同乐的方式,看上去是“舍命陪小人“,其实也是转转卡位世界杯的体育营销战略,随同着用户的继续下沉,世界杯之后,年老球迷很快就会被卷入到二手市场中来!同是也是对传统营销方式的一次打破。

一个是冲冠世界杯抢手球队,一个是正在蓬勃生长的二手买卖电商,相反的是二者的受众群体有着自然的关联,他们年老、易受 互联网 影响,用大IP流量王描述再恰当不过,而球迷粉丝变现将随竞赛进入迸发阶段,此次,转转二手书为了支持巴西队世界杯夺冠为用户抛下重礼,不只表现了转转对巴西队夺冠的无比自信,而面对庞大的球迷市场,作为中国二手买卖电商范畴领头羊的转转,势必会分走一块“大蛋糕”。