Allbirds迎来了新的竞争对手。Atoms新出的鞋子准确到了四分之一码的大小，且可以不同尺码混合搭配售卖。该系列于明天亮相在TechCrunch的产品独家发布中，这家初创鞋业公司对顾客称心度的追求，取代了耐克在我鞋柜中的位置。最近两个月，我每天都穿着Atoms的鞋。就目前市面上的鞋子而言，Atoms运动鞋外观优雅，足以满足半正式场所需求，也可以满足温馨的步行需求，甚至可以穿着它停止几个小时徒步游览。

以下是Atoms改善鞋子穿着体验的几个亮点：

l  可以以四分之一单位的大小停止选择，比方说你选择10.25，Atoms会发给你10s，10.25s和10.5s停止选择，并配上袜子

l  几个尺码的鞋子都可以停止试穿，并选择其中的恣意两只，这两只鞋子甚至可以是不同的尺码，其他的鞋子用户可以收费寄回

l  鞋身上没有标志。Atoms的鞋子普通是深黑色、纯白色或黑色顶部/白色底部，但它不会在鞋上打广告

l  为避免臭味繁殖，外面的铜线可以吞噬细菌，

l  弹性鞋带上有微椭圆形的小孔，可以既与脚坚持贴合又方便脱下鞋子，省去了绑鞋带的费事

l  假如顾客将本人的旧Atoms鞋送回鞋店停止剖析或捐回店里，那么，在下一双Atoms鞋的购置中将取得折扣价

相比于100美元的生活款Nikes或79美元的Allbirds，Atoms的价钱是179美元，显得愈加昂贵。但大多篮球鞋巨头只出售准确到半码尺寸的鞋子，而Allbirds却可以给你提供完满合适的全体鞋子尺寸。经过准确到每只脚的四分之一码，Atoms使顾客觉得商品是为本人的身体量身定做的。

Atoms的结合开创人Waqas Ali通知我：“为了消费出更好的鞋子，你需求晓得人们为什么穿鞋”。人们能够会购置一些他们历来不穿的花哨表面的鞋子，但却对大少数运动鞋的老练设计和品牌感到为难。“我们Atoms为你的日常生活，包括行走、站立和通勤打造完满的细节。”另外，他解释道：“你是一团体，不是一个行走的广告牌，所以Atoms的鞋上没有任何广告标志。”

虽然鞋身上没有广告，但这并没有阻止鞋子在beta测试阶段发生的病毒式传达，每个尝试过Atoms鞋子的人似乎都对该品牌非常狂热。这促使4000人员注册了Atoms预购置名单，你也可以报名参与。Atom往年夏天在美国推出，第一批客户可以在6月下旬或7月初开端购置鞋子。

大迸发

Waqas和Sidra Ali，这对夫妻二人组于2012年在巴基斯坦的Okara创建了他们的第一家制鞋公司Markhor。他们凭仗着企业家不足为奇的质量——猎奇心，去打入市场。他们没有以先入为主的观念介入，而是选择亲身走遍全世界，研讨人们是如何穿上鞋子的。Waqas回想道：“你能够会以为'哦，在意大利，每团体都穿皮鞋'，但那里的年老人其实都穿着运动鞋”。

在推出Kickstarter系列之后，Alis在2015年夏天经过著名的Y Combinator初创企业减速孵化器进入硅谷。在那里，他们停止了更多的客户研讨和产品设计任务。

温馨度和品牌作风是大少数运动鞋购置的决议性要素，所以这是夫妻俩想要与其他牌子停止差别化开展的中央。他们发现，超越70％的人的双脚至多有四分之一的差别，超越7％的人有一半的差别。那么为什么其他制鞋公司不提供四分之一尺寸呢？Waqas说：“他们目前可是制造了少量不同的鞋子”。

忽然之间，Atoms的两个指点准绳达成一致。经过在无限的颜色范围内，设计一个单一的男女皆宜的模型，剥离掉了一切的初级额定面料和图案，它可以使四分之一尺码的具有可扩展性。现实上，35％的顾聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。客早就曾经在平常购置中选择购置两种不同尺寸的鞋子。这一打破吸引到linkedIn的后任开展主席Aatif Awan和Shrug Capital共同投资的560,000美元种子基金。

但是Atoms决议防止被贴上硅谷鞋的标签。该公司晚期客户的定位并不是顺序员，而是画家和图形设计师这样的创意类型人士。Atoms的愿景是发明一款运动鞋，让主厨可以穿着它整夜在厨房里繁忙也可以感到非常温馨，同时表面看起来也十分优雅，也足以让他们自信地走进别致的餐厅。

鞋类的将来

Waqas感慨道：“市场上大少数品牌宣称本人的鞋子很温馨，但这种温馨大多只停留在试穿的时分。”例如，穿上Allbirds的鞋，它们由羊毛制成并且十分柔软，第一步觉得就像穿着云朵拖鞋。但是你穿着它走过10个街区后，你会发现它柔软的底部并不能很好地维护双脚。

Atoms聘用了18年的鞋业生意人Sangmin Lee，他曾与阿迪达斯和Puma一同在波特兰和韩国任务过。他为Atoms发明了少量不同版本的鞋子，最初研收回一个巩固且非常笨重的鞋底，并且为防滑切刻出凹痕，同时也加重了鞋子分量。并且，鞋面是耐用可呼吸的网眼资料，可持久坚持外形，防尘耐污。

Sidra通知我：“很多鞋业公司说他们运用的是可继续资料，但你去了工厂，就会发现一切都很解体。”无机资料听起来是很不错，但是坏得也很快。Waqas笑着说：“我们让鞋子很环保的方式是，让它们很耐用，可以穿很长工夫。”

穿着Atom两个月后，经过阅历了各种磨损，它依然坚持得很好。和许多鞋子一样，泡沫状的中底在鞋子前局部磨损了一点点。我穿它去野营时，一些缝合部位嵌入了一些灰尘，需求刷一刷了。但这双鞋曾经成功地成为我抓紧，任务和文娱都可以穿着的运动鞋。

如今，Atoms公司正在试图停止更多的商业创新尝试，把买家转变为终身顾客。Atoms正在依据顾客体重的重心，来为鞋垫设计一种特殊的式样。这个想法的大约内容是，当人们将旧鞋子送回店家支付下一双鞋的折扣效劳时，厂家就可以剖析鞋垫形式来改善将来鞋垫模型的外形。

Atoms希望有一天发明一种完全特性化的鞋类购物体验。经过你穿着的上一双鞋垫留下的数据，设计不同的拱支撑鞋垫，以此来给你提供特性化的穿着效劳，而且它方案尽早取得新的颜色组合和鞋带以供再次购置。

假如目前的鞋业巨头也开端消费本人的繁复版四分之一大小运动鞋，Atoms就需求顾客的忠实度了。但是，目前这种无限的颜色和单一的作风意味着很多人会以为他们很丑或不契合他们的品尝。这局部顾客会以为他们家的鞋子并不合适健身房或许搭配西装。但是，假如你目前想要的是一双低调耐用的鞋子，你不用再思索更多，Atoms在这点上非常占优势。

假如创业公司要在以后广告和实体广告投放为主的品牌业务中站稳脚跟，就必需依托其灵敏性和完满的客户体验。至多目前有一件事情是值得感激Allbirds的，虽然它是Atoms的竞争对手，但“Allbirds向世人展现了以后鞋界不只仅是由耐克和阿迪达斯主导统治的。”

侥幸的是，在可交换的运动鞋的世界中，Atoms目前具有着弱小的差别性。一位顾客曾以为“四分之一尺码的大小差别是一个笑话或仅仅噱头而已，直到我尝试10.25s的尺码后就不再这样以为了”，Airbnb设计师Bryce Daniel在推特上说：“假如10.25如此适宜，我将如何再穿回10.5尺码的鞋子呢？”就团体观念而言，在过来的十年中，除了苹果公司的AirPods之外，还没有另一种技术或初创产品曾经如此深化到我的日常生活中。

Waqas总结道。“目前只要一条路，就是制造一双好鞋。”