（原标题：世界杯开幕战优酷直播用户超1200万）

为保证世界杯直播，优酷派出超级运营团队。摄影/刘飞越

越来越多年老人喜欢用手机观看体育赛事，而不是聚集在电视机前。

世界杯开幕战首夜，20岁的魏健躺在宿舍床上，应用优酷挪动客户端观看了整场竞赛。缘由是期末考试在即，他只能舍弃和冤家一同在酒吧彻夜狂欢，但他发如今线上，仍可以与一群球迷边看边聊。竞赛结局工夫虽然已到深夜，但他仍乐此不疲。

6月15日，拥有此次世界杯直播权的优酷披露，首场竞赛为其挪动端带来了环比增长160%的新用户，当日全体日活泼用户也随之环比添加约20%。在整个观看人群中，30岁以下的人群占比超越了60%，而且来自三至五线城市的用户占比超越了50%。

虽然优酷曾经将世界杯直播的权重提升为“双11”之外的又一大考，但其后台资源的分配昨晚却阅历一次不小的考验。本来预期开幕战直播观看人数为1000万人，但最终超越了1200万人。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨东伟通知记者，这对优酷的运营才能是一次考验，顺利接住了第一场竞赛。

抢购世界杯直播权，是阿里巴巴集团向体育产业规划的又一步。在阿里体育承当线下赛事运营根底上，优酷体育则将承当内容运营。在只要15天的预备期里，整个阿里系为其提供了少量的支撑，董事局主席马云对外部表示，这是一次练兵的时机。

直播保证

优酷体育内容运营中心团队达200人

6月14日，竞赛日下午14时，间隔开幕战开端还有9个小时。位于北京望京的阿里巴巴大楼里三个演播室内，导演布台、灯光调试、数据演练，任务人员频繁进出，直播的诸多细节仍在不时调整。这是由于直到5月29日，杨东伟宣布拿下直播权，一切人才开端预备。

本来优酷体育内容运营难以应对世界级赛事。为了添加专业人手，杨东伟亲身给阿里体育CEO张大钟打了一个电话，然后阿里体育派出了10团体的团队增援。不止如此，阿里系其他部门也抽调人手支持这一项目，最终中心团队打破200人。

但对赛事直播最重要的还是底层技术的支持。阿里巴巴把集团中心技术团队阿里云推上了一线。如此大流量高清直播，对整个中国互联网而言都是第一次，更不必说其预备工夫只要15天。优酷还同时上线配套网络综艺节目，保证信号的波动和低延迟对团队来说，是宏大的应战。

回想起竞赛当晚观看视频，魏健通知记者上半场时视频有一些“卡顿”。关于“卡顿”的缘由，杨东伟解释称，之前CDN资源分配是依照剧集和综艺的人群地域散布布置CDN和带宽的，后果发现体育赛事的人群散布跟剧综有很大差别，招致零碎需求跟进调整。

阿里云向记者提供的一份数据显示，第一个波用户流量顶峰呈现在竞赛收场后的44分钟，其峰值甚至到达了1.5个2018年春节晚会的规模。现实上，阿里云不只要支持优酷的直播信号，?CCTV5、央视影音、咪咕视频等此次开幕战其他观赛平台也都运用了阿里云的技术。

一位工程师通知记者，本届世界杯曾经成为史上最大规模的一次在线直播。竞赛时期，估计全网70%的世界杯直播流量都跑在了阿里云上。

不只如此，为了疾速上线赛事短视频内容，优酷已与新华社展开协作，经过计算机自动剪辑视频、婚配文字。杨东伟表示，只需求前期人工复杂校正即可发布。阿里巴巴旗下的UC团队也在应用本身技术才能，放慢内容消费，满足用户不同维度内容的需求。

整合新玩法

阿里系产品全部参与 聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。

在央视决议分售直播权之前，优酷本来和其他网络视频平台一样，预备用一些小资讯和评论节目渡过世界杯赛季。当杨伟东失掉确认之后，优酷预备一揽子赛事内容和营销方案，淘宝、领取宝、UC等用户量过亿级的阿里系产品全部参与。

除了提供波动的视频直播内容外，优酷此前对外宣布将停止特征讲解、得分红包雨、“组队”观看等多个与世界杯直播同步停止的新尝试。杨伟东表示，重新定义世界杯欣赏和参与体验，这是世界杯直播进动手机时代带来的最大革新。

开幕战时期，优酷第一次尝试“自选特征讲解”形式。除了刘嘉远、徐阳的央视原版讲解外，优酷还提供鹿晗、大张伟的跨界明星讲解，董路、JOJO的特性讲解，以及张达斌、钟毅的粤语讲解。

过来四十年，中国观众只能经过央视观看同一个讲解的世界杯的方式，这曾经不能满足当下年老用户的观看需求，场景挪动化、消费特性化、文明多元化的需求正在成为主流。当赛事故成手机直播后，杨东伟通知记者，我们需求对内容停止管理，但也应该抓紧，专业加上泛文娱。

开幕战最终以东道主俄罗斯以5：0大胜沙特。依据优酷指定的规则“进球就下红包雨”，仅开幕战时期，优酷就曾经向用户推送五次包括现金和优惠券在内的红包雨。不只如此，答题直播和集公仔卡的玩法也同步上线，这些被以为是打破传统观看场景限制。

结合网络直播，优酷守旧了“聊天室”功用，用户可以在优酷使用上和冤家一同“组队看球，经过文字话题与其他球迷实时交流”。

带动泛人群

用世界杯推送其他内容

在杨东伟看来，网络与电视台最大的不同是，节目自身可以愈加风趣，并且可以让用户参与出去。现实上，一场足球赛事曾经演化成为泛文娱化的节目。杨东伟通知记者，他刚刚与团队闭会，在后续节目中将引入其“剧综影漫”的资源。

由于观看世界杯的女性用户超越了此前的预期，杨东伟的团队在开幕战之后的第一个早会上开端讨论，随同世界杯的节目优酷将推送给用户暑期档其他内容资源，曾经方案约请影视剧艺人应用赛事节目做内容宣发，同时正在梳理用户，希冀应用世界杯拉动消费。

优酷披露的数据显示，世界杯直播也带动了优酷平台上影视聚集和综艺内容如《镇魂》、《极限应战4》、《上海男子图鉴》的消费，其中由白宇、朱一龙领衔主演，改编自晋江网文作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，上线两天播放量就打破了8500万。

杨伟东通知记者，“我们不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯，7月中完毕之后也像潮水般的退去。这是我们最不希望看到的”。

用户因世界杯及其周边而来，优酷需求在产品和运营努力留住用户，承载后续的内容。目前的方案是，经过优酷应用影视剧、综艺节目和动漫资源承接用户，而这需求对用户面前属性的数据定位。

此次卷入阿里系简直一切业务，并不只是一次复杂的全员营销。杨东伟表示，阿里系的产品会让行业客户更精准触及用户。从用户观看内容、传达内容，到发生购置，可以清楚地看到用户的举动轨迹。好的内容将拉动产业，并带动周边产业的消费。

据悉，优酷曾经将其数据与阿里系打通，在严厉规则下，运用不损伤用户隐私的数据，经过自建的数据模型，完成对用户的婚配，目前最次要的方向仍是内容消费。

开幕战开赛，世界杯尚有63场竞赛尚未开打。杨伟东通知记者，首场竞赛并不算热点，接上去的小组赛、淘汰赛甚至是决赛，将带来新一波用户增长。

新京报记者?刘畅