进入2018年，整个网综市场繁华特殊，各大视频网站纷繁在垂直综艺范畴发力。其中， 科技 +文娱成为往年的一股新权力，疾速席卷整个年老潮流圈，以爱奇艺《机器人争霸》为代表的机器人搏斗类节目正在掀起一股簇新的文明浪潮。
优质的节目必定会遭到观众追捧，也预示着一定会遭到不少品牌广告主喜爱。但如今的网综 营销 早已不是复杂的植入和品牌曝光，退化晋级之后的网综营销也给平台内容营销的创新提出了更大应战。尤其在当下的科技时代， 科技感自带的高冷气质与文娱、品牌似乎有着自然的隔离带，如何巧妙将品牌与科技元素相结合，做出有质感且可以精准抓住用户心思的内容并不容易。
令人惊喜的是，在各大视频平台尚处在结合品牌创新内容营销的初级阶段，爱奇艺大开脑洞， 在《机器人争霸》这档节目中，为主打科技牌的节目营销做出可谓教科书式范本！ 围绕节目IP，爱奇艺结合肯德基、OPPO、唐小僧、西风悦达起亚等顶级品牌主，在《机器人争霸》节目中一改惯例综艺节目广告的有趣姿势，配合精良的制造程度，巧妙的打通科技与文娱跨界网综营销难点，缩小科技垂直类超级网综里的科技元素营销影响力，原来高冷范儿潮酷IP营销还能这么玩！
虚拟代言人成标杆
超酷广告创意抓人眼球
在《机器人争霸》节目中， 爱奇艺将机器人塑形成“另类”偶像，担当起虚拟代言人的重担，轮番上阵出演了一组独具创意的动画口播广告片。 这组创意广告选取了节目中颇有看点的机器人黑狼、大宝剑等，采取机器人口播的广告方式，结合极具作风的动画制造，让我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。观众眼中只能战役的机器人启齿打广告， 这一出现方式借助观众对机器人的熟习感，有形中也拉近了观众与品牌的间隔，让品牌在观众心中留下深入印象。
除了机器人的创意口播之外，《机器人争霸》在品牌营销的精密化创新方面也很突出。 例如针对独家冠名商肯德基，节目在产品摆放植入时，巧妙应用错位原理，将素日里最普通的汉堡与意味前沿科技的磁悬浮结合起来；肯德基甚至亲身上阵，在节目中亮相第一代机甲“肯德基K上校”，深度参与到节目内容。在整个节目中，肯德基品牌的各类元素时不时就会呈现，这种高频词的显露可以添加观众对品牌的记忆度。 同时，节目主打的科技标签与黑科技满满的肯德基品牌关联度极高，也更容易发生品牌联想和记忆，从而使营销发生长尾效应。
此外，《机器人争霸》为结合资助商OPPO打造的玩法异样冷艳。节目组为凸显OPPO 手机 品牌特征与微弱拍摄功用，为OPPO量身打造了一台机械手臂，用于拍摄嘉宾入场照等场景。节目的科技感与科技产品OPPO自身就存在极高的契合度，经过在科技节目中的植入，OPPO的科技感和质量感更是失掉了强化，同时 还树立了酷炫、黑科技的品牌抽象，从而也更容易获取年老人的喜爱。
这类细节贯串在整个《机器人争霸》节目中，将品牌完满地融入机器人竞技世界，提升了品牌主的营销体验。
打造潮酷文明IP成功范本
掌握用户心思是营销创新之本
一方面，爱奇艺将科技与热血、竞技相结合，为品牌主打造全新的营销场景；另一方面，这也为同类潮酷文明IP的营销提供了一个范本。 其中，以下几点尤其值得行业自创。
一是精确掌握观众心思。 传统印象中，广告是一个“讨人嫌”的存在，观众避之不及。但在爱奇艺首席营销官王湘君看来，观众并不是真正完全厌恶广告，而只是厌恶没有创意的广告。
《机器人争霸》中，观众的典型心思特征是爱好那些新奇潮酷、富有科技感的内容，对老套的传统广告方式较为冲突。 因而在节目广告设计中，肯德基K上校抽象无处不在的互动，OPPO机械臂的拍照互动等，都非常贴近观众心思，为品牌在观众心中留下了极富科技感的品牌印象。
二是广告美学片面晋级。 综艺节目中，广告的视觉出现映射着节目的审美观念和兴趣，会潜移默化地影响观众关于品牌与节目自身的承受水平，进而直接影响到节目的营销效果。
爱奇艺提出的广告美学晋级实际，将这种隐性影响抬出水面。 以《机器人争霸》动画口播为例，其炫酷的广告方式与激烈复古风的动画制造，非常贴合节目所传递的作风调性，大大提升了观众对广告的承受志愿。
三是品牌与节目深度交融。 综艺节目之所以大受欢送，正是由于其兴趣性、欣赏性十足。因而刻板广告的强行呈现会使节目出现出割裂感，而优秀的品牌植入却会成为谈资。品牌与节目深度交融，本身成为节目的组成局部，就是一种消除观众排挤的良方。
在《机器人争霸》中，观众看到节目中嘉宾对机械手臂的称誉，看到与明星翩翩共舞的肯德基K上校，不但不会出戏，反而会对品牌留下更深入的印象。
多维营销一鱼多吃
最大化拓展IP价值
在国际， 互联网 视频平台阅历了多个阶段的竞争，从拼带宽、拼流量、拼版权一路走来，眼下自制独家精品内容成为行业内最能表现竞争力的板块之一。
过来平台方经常短少运营大型综艺节目的经历，更谈不上经过营销手法最大化节目IP的 商业 价值，而经过近年的不时探究这种景象已大为改观。 爱奇艺在《机器人争霸》中所展示的营销才能就令人注目，假如寻根溯源还可以发现，在这之前，爱奇艺已在多档节目中表现出多维营销的才能，从《奇葩说》的花式口播，到《中国有嘻哈》以广告歌唱出产品，到《偶像练习生》以养成营销形式进步节目与品牌关联度，再到《热血街舞团》以舞蹈诠释产品， 都是爱奇艺真对垂直类受众心思所尝试的内容营销成功案例。
这种营销方式多元的面前，实践上是由爱奇艺对网综营销的深沉了解所支撑。经过多档节目的锻炼， 爱奇艺在垂直网综IP的商业价值开发上已构成累积，拥有一套共同的多维营销理念，不时促使行业对网综商业价值构成新的看法。
外界将爱奇艺这种多维营销的理念描绘为“一鱼多吃”，抽象地指出了爱奇艺对节目IP价值最大化开辟的追求。 “一鱼多吃”意味着爱奇艺自动在营销范畴停止打破与尝试，也意味着不时将每一种营销思想推向极致。
近年， 爱奇艺先后提出“创新广告营销”、“四个景象级营销”、“一核五弹悦享营销模型”等前沿营销概念，往年则率先发布了“IP价值观感染营销”的创新办法论。 在IP价值观感染营销理念支持下，爱奇艺可以将正面价值观与节目IP深度捆绑，进而摆脱传统资助与植入的方式，从心思层面直接感染观众，中转观众心智。 这些理念的面前，表现的是爱奇艺关于营销才能的极度注重，这也正是爱奇艺可以继续引领行业的基本。