如今，我们大少数人都看到了吉利在 跨十 车型上的成功，并送上了一堆赞誉，如博瑞、博越及 领克 ……这让我们曾经快想不起吉利最后困难的跨十历史。

一、从 低端车 动身

相比之前战略保守的奇瑞、华晨、上汽这三大车企，吉利显得务虚得多，并没有在2000年的创业之初就谋划冲击中高端乘用车市场，一方面由于吉利事先的研发实力还不具有开收回中高端轿车，其次作为民营企业的吉利，也无法投入巨资去开发市场风险较大的车型。

所以吉利一开端就先务虚地推出了本人的老三样，豪情、美日、优利欧，价钱在3-6万的区间内。再到2007年前后的吉利新三样：近景、自在舰、金刚，也都是控制在4-7万级的市场，不敢越10万级的“雷池”半步。在奇瑞、华晨、上汽等众多车企纷繁踏入10万级以上乘用车的那些年，李书福抑制得让人诧异。

直到2009年紧凑型轿车帝豪EC7的成功推出，并一举占领中国品牌紧凑型车销量老大位置之后，吉利才有了持续向上打破的底气，从2010年开端了跨十征程。至于此前美人豹前置前驱式的伪跑车，不过是吉利的脑洞大开罢了。

（▲帝豪EC7历年销量）

二、双输

吉利跨十的第一落第二款车均已停售，辨别是中初级轿车“帝豪EC8”和中型SUV“吉利豪情SUV”（曾用名帝豪EX8、吉利GX9）。

先说说帝豪EC8。2010年10月29日，吉利在间隔收买澳大利亚自动变速箱公司DSI一年半之后，间隔正式完成对沃尔沃的全部股权收买后不到三个月工夫里，推出了他们首款定位为“新竞界跨级奢华轿车”的跨十中初级轿车——帝豪EC8，共有2.0L和2.4L两个排量10款车型，售价区间为10.58-15.98万元，这无疑算得是一款真正意义上跨十的车型，2013款车型还改换了由吉利自主研发的GeTec发起机，同时自动挡车型均晋级为6速手自一体变速箱。

在尺寸和空间上，帝豪EC8拥有4905mm×1830mm×1495mm的车身尺寸和2805mm超长轴距，逾越了国际众多中级车。制造工艺上，EC8简直代表了事先吉利最先进的设计制造水准，引进了一批一流供给商，如博世、西门子、三菱、法雷奥等，并斥巨资打造了国际抢先的冲压、焊装和涂装等全自动设备，在实际上拥有了应战合资品牌的实力。

但是理想来得太严酷。2010年仅剩的两个月里，帝豪EC8仅拿下1335台的销量。2011年全年仅拿下1.7万辆的销量，月均销量1400。月均1000台左右是一个很为难的数字——但至多从这款车身上，吉利开端明晰地找到了用户的真正需求，明白了下一步的革新方向。

2014年10月17日，吉利第二款跨十车型，也是第一款跨十SUV“吉利豪情SUV”终于上市，售价区间为12.29-15.29万元。这款定位为“中型商务SUV”的车型有过两个曾用名：帝豪EX8、吉利GX9——光从它的命名变化就可以看出吉利关于它的定位和市场推行战略的犹疑。吉利豪情SUV在国际范围内初次采用了互联网营销的形式，率先在京东、天猫以及苏宁易购三大 吉利汽车 旗舰店推出。

众所周知，“豪情”本来是李书福最开端闯荡车界的老三样之一（美日、优利欧、豪情），吉利对其有着很深的感情，正是凭仗“豪情”的崛起，吉利才在汽车市场站稳了脚跟。一款7座SUV以“豪情”命名，可见吉利对其的厚望，无疑是希望其能像已经的“豪情”一样，带来更多的销量和希望。

上市之初，豪情SUV也曾带来了一定的惊动。2014年正是网络购车概念如火如荼之际。吉利将豪情SUV放在天猫、京东、苏宁易购三大电商旗舰店销售，辨别提供了77台、7台、7台车辆供消费者抢拍，并赠送iPhone6一台。价钱发布后的短短十几分钟内，91台豪情SUV被抢购一空。

但豪情SUV的抢购热潮只是稍纵即逝。其2014年全年仅售出了663台，2015年SUV销量排行榜上的前150位无法找到它的名字，销量急剧滑落到两位数以内，场景可谓凄惨至极，随后就悄然加入了汽车市场，正式停产，这样的跌落速度让世人大跌眼镜，也是吉利跨十史上最不堪回首的车型。

三、博瑞的横空出生

直到吉利博瑞的推出，吉利终于在跨十的路途上迈出了历史性成功的一步。

在博瑞推出之前，吉利在2014年北京车展正式宣布撤销2008前后设立的三大品牌全球鹰、上海英伦、帝豪（只保存帝豪系列车型），在品牌上一致回归一个“吉利”，并发布全新黑蓝标识——这或许是吉利在本身品牌转型晋级历史上最重要的一天，也是继吉利2007年发布《宁波宣言》，重点推出新三样近景、金刚、自在舰之后，再次完成了里程碑式意义的品牌规划。

2015年4月9日，在其他中国品牌汽车纷繁跌倒在跨十中高端轿车门槛之后，吉利定位为“高质量智能领航座驾”、拥有全新家族化设计言语的博瑞正式上市，售价区间为11.98-22.98万元。该车号称是吉利旗下首款引入沃尔沃平安技术理念的车型，同时也是吉利力争重回中国品牌中高端车前列的大力之作。

博瑞的推出，迅速也在一系列的场所中被委以重担，例如2014年10月，博瑞被选为内政部外事礼宾指定用车、驻华使节用车。2015年03月，首批20辆吉利博瑞外事礼宾用车交付，2015年06月成为首届中国-中东欧国度投资博览会官方指定用车。

博瑞2015年4月上市以来，在剩下8个月的工夫里拿下了3.3万的销量，随后在2016年全年砍下5.2万辆的美丽数字，2017年售出4.3万辆，月均销量不断支撑在3000-5000台左右的销量，稳居中国品牌中初级轿车市场老大地位（直到2017年12月长安睿骋CC的推出）。月均四五千台虽然无法比肩巅峰时期年销10万辆以上的雅阁、凯美瑞们，但无疑创始了中国品牌中初级轿车的先河，发明了历史。

2017年8月1日，全新优化晋级的吉利新博瑞正式上市，共推出2.4L和1.8T两种排量10款车型，售价为11.98—17.98万元，作为吉利iNTEC技术战略落地的首款车型，吉利新博瑞对动力、底盘调教、NVH与智能互联方面完成了全新的晋级。

博瑞不断稳坐中国品牌中级车王者位置，直到2017年12月长安睿骋CC的推出。从最后一片疑心的声响，吉利终于在中初级轿车的红海市场杀出了一条血路，让众多中国品牌真正看到了冲击十万级以上的希望。

四、博越、领克的顺势而为

随着博瑞的成功，吉利首款跨十SUV博越的面世就显得愈加胸中有数。2016年3月26日，定位为“智能互联精品SUV”，由国际著名汽车设计巨匠彼得·霍布里率领的国际化设计团队，历时三年半打造的博越成功上市，售价9.88-15.98万。

2016年，博越全年共拿下近11万辆的傲人成果，2017年更是砍下了28.6万的销量，至今仍稳SUV销量排行榜前五的地位。

博越的成功，带出了愈加自信的吉利，高端品牌“领克”的推出也就瓜熟蒂落。2017年11月，定位为“新时代中高端SUV”的领克01宣告上市，售价为15.88-22.08万元。在刚过来的4月份，领克01成功售出9079辆，破万只是迟早的事。

同时，估计到2018年6月，定位为“高能轿跑SUV”的领克02也将上市，领克品牌将在2018年迎来疾速开展期。

博瑞、博越以及领克的成功，给吉利带来很好的品牌溢价才能和品牌抽象提升，也成功地反哺了其10万级以下的市场，获益匪浅，如吉利帝豪、帝豪GL、帝豪GS、近景SUV、近景S1等车型均能波动在月销过万的位置，拥有着中国品牌在7-10万级市场无独有偶的产品规划和基盘用户，产品线丰厚而成熟，是支持吉利汽车将来持续跨十、跨二十的金字塔塔基。

吉利在2017年全年拿下120万的销量，一举跃升中国品牌汽车销量榜首，利润更是打破了100亿，成功逾越号称利润率最高的长城汽车近40亿元，成为利润构造最优良的车企。从3-5万的低端廉价车开端创业，到明天生长为中国品牌的领航者之一，吉应用属于他们的务虚和果敢，成功完成了对诸多长辈的逆袭。2018年，吉利正在竭尽全力冲击着158万辆的销量目的，让我们拭目以待。

将来，吉利将作为中国制造业在全球范围内转型晋级的桥头堡，在2018年2月收买了戴姆勒公司的9.69%股权一举成为戴姆勒公司第一大股东之后，还将会持续加大与国际外优秀汽车厂商的协作。我们就等待着吉利在世界范围内持续“买买买”吧……

吉利启示录

1.树立优秀的跨十层级。务虚地站稳10万级以下的乘用车市场是跨十的基石，吉利拥有让其他车企羡慕之极的跨十梯队，吉利帝豪EC7、帝豪GL、帝豪GS、近景SUV、近景S1，每一款车型的表现都非常抢眼，这一点值得一切中国品牌学习；

2.合理品牌和车型规划。吉利虽然跟奇瑞简直同一阶段停止了品牌的拆分和品牌回归，但是吉利的并未像奇瑞一样把本人拆分得七零八落，同时由于吉利新三样以及帝豪系列车型不断处于中国品牌汽车的销量排行榜前列，给吉利带来了很大缓冲空间，进可攻，退可守。

3.容忍跨十的波折，并精确找到跨十的切入机遇。跨十车型帝豪EC8和豪情SUV均未能获得成功，但是却给吉利指明了跨十的方向，那就是聚焦用户需求和用户感知，才有了后来博瑞和博越的成功还击。

4.中国品牌汽车已到了可以发布中高端品牌的阶段。回归一个吉利五年后的明天，领克品牌顺势而为，好像长城的WEY都来得正是时分。依据本身的开展状况，在品牌和基盘用户曾经积聚到一定的高度时，可以尝试停止品牌定位的晋级，好像2013年长城拆分哈弗一样，由于彼时的哈弗系列车型曾经足够强势，再不拆分反受制约。