蓝柑丹宁味儿的李维斯，金箔凤梨味儿的周生生，复古香草味的鬼冢虎……让人们不测的是，这些口味和品牌的拼搭既不是意味也不是比喻，而是切实在实的味蕾享用。这个夏天，在热度最强的618时期，天猫联手16大品牌跨界卖起了冰淇淋，探究品牌营销的新形状。

天猫携手16大品牌，形形色色开设“游手好闲馆”冰淇淋店

“天猫理想生活狂欢季”的热度还在升温，6月14日到6月16日时期，“不踏实”的天猫又结合Levi’s、光彩、百事、百威等16大一线品牌，在杭州和上海两地，辨别打造出一座名曰“游手好闲馆”的冰淇淋快闪店。

16个品牌、10余种鲜嫩的颜色，经过跨界混搭，出现出有数种新颖的后果，让平常里习以为常的一线大牌登时穿透次元壁，变得心爱、亲昵起来。

牛油果味儿的科颜氏冰淇淋、蜂蜜黄油味的倩碧冰淇淋，还有樱桃黑啤味儿的百威冰淇淋，各种品牌元素在冰淇淋的外观上充沛表现，充盈的奶油色，让冰淇淋店出现出愈加绚丽的景致。

配料也相当仔细，奥利奥碎、黑色的MM豆散漫的撒入其中，连士力架和乐事薯片也跑来冰淇淋上摆pose。

清新、甜美、醇厚，随同着浓郁的甜奶香，不同口味的冰淇淋，代表着不同品牌的特性，以味蕾上的享用让人们得以感知到品牌的“小性情”。

三天活动中，“冰淇淋快闪店”吸引了有数行人侧目驻足，甚至有人专程远道而来，这样一处别致的夏日冰淇淋，自然是人们拍照晒图的最佳选择，自带Ins网红街拍风，一场天猫集结16个一线大牌共同归纳的跨界秀，助力上海和杭州两地的消费者，进一步感受天猫618理想生活狂欢季的繁华气氛，也为品牌营销提供出一种新思绪。

“游手好闲”的机密：拓展品牌边界，打破传统营销拘谨

如此“跨界”，看上去难免和天猫、品牌的主业相去甚远，让这些冰淇淋快闪店披上了“游手好闲”的外衣，实践上这也是天猫在品牌营销上出乎意料，打破惯例的英明之举。

所谓“正业”，也可以了解为故步自封、墨守成规的规范和框架，但关于现如今的品牌营销而言，打破框架，打破本身的边界才是正派事。

随着消费晋级的时代到来，品牌间最为盛行的信心就是“革新”，尤其是当消费者对质量化生活需求越发旺盛，关于产品的特性化、情感染诉求也越来越严厉时，这就需求品牌从过来单纯的卖货思想，转变为和现今的消费者树立更深层次的情感衔接，经过营销手腕的创新进一步占领消费者心智。

因而，“游手好闲馆”冰淇淋快闪店就是一次最典型的表达，经过“跨界”打破品牌的传统固无形象，在9095 Z世代人群逐渐成为时代消费主力军时，用这样一场颜值和味蕾双收的线下体验活动，虏获这一年老人群的芳心，用全新的营销手腕，带给这些年老人更多新奇的享用。

与此同时，“游手好闲”也是一种另类的态度表达，年老人就是要打破“正业”的约束，“趁热”、趁年老，趁工夫刚好，去追求本人的理想生活。品牌们得以经过这样的线下活动，使本身的品牌理念与年老人的生活态度达成分歧，添加路人对品牌的好感度，进一步为品牌本身圈粉。

会玩的天猫：继续赋能品牌，打造跨界营销新范本

纵观全球范围内，天猫都是为数不多具有“双核驱动”特质的综合性平台，一切从品牌和用户双角度动身。一方面为消费者提供愈加温馨、理想的消费生活，另一方面，就是以己优势不时赋能品牌，为品牌带来源源不时的增长。

何以赋能品牌？答案即是抵消费者端的消费洞察、前沿技术战争台级的整合、创新才能。背靠阿里大数据，让天猫有着最为明晰的消费者需求图谱，也最为理解当下年老人的消费爱好，掌握前瞻的消费趋向。

深谙消费者心思，让天猫在品牌营销上自然能快人一步，而“冰淇淋快闪店”的意义，就是跳脱品牌业务线和产品线的方式，去考虑如何用更巧妙、更兴趣化的方式，将自家的品牌理念，传递给现如今的年老人们。比起愈加私事公办的卖货思想，这样文娱化、体验化的营销形状，也协助品牌和用户树立了愈加严密的衔接。

天猫向来擅长整合，入驻全球共20万余个品牌的天猫，在集合不同品牌，蓄力更大势能上也长盛不衰，它不单擅长让品牌们理念上到达集结，带给消费者更深入的情感表达，也应用本次冰淇淋快闪店中的打破，让16家品牌在产品创新层面上到达了分歧，释放出更具影响力的能量。

在这个“理想生活狂欢季”当中，人们再一次看到了天猫在品牌营销上的势能，值得等待的是，擅长创新与打破的天猫将来还将持续赋能品牌，秉承“形形色色”的态度和理念，为消费者带来更多新奇的消费感受。