中国化装品电商行业最大的一笔收买案行将降生。
投资界（ID:pedaily2012）6月19日音讯， 御家汇 股份无限公司（简称“ 御家汇 ”）发布严重事项停牌公告。依据公告，御家汇正在谋划购置北京茂思商贸无限公司，后者正是知名品牌阿芙精油的母公司，开创人为业内熟知的“雕爷”孟醒。
同一工夫，雕爷在外部发布《致阿芙全体员工的一封信》，他在信中证明，阿芙将并入御泥坊——“原本我们奔跑在明年才冲刺IPO的路途上，最早也要明年年底才有能够成为上市公司，而如今，经过一次愉快的兼并，我们会很快成为中国A股上市企业的一局部。”
收买案降生记：
两位男开创人深夜聊化装品“生意”，一拍即合
在外界看来，这是中国化装品电商老大和老二的一场“联姻”。
先说收买方——御家汇，前身为湖南御家汇化装品无限公司，成立于2012年，次要从事面膜等护肤品研发与消费，次要依托电商渠道销售，旗下拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家等多个品牌。
需求指出的是，御家汇在今2月8日正式在深交所挂牌上市，成为中国“电商面膜第一股”。
而被收买方——阿芙精油，来头也不小。成立于2004年的阿芙精油，开端崭露头角是在2009年入驻淘宝，第二年线上销售额就超越2000万，2013年淘宝总销量达2.88亿元，成为中国精油销量第一的品牌。
可以说，御泥坊和阿芙精油都是在淘宝红利期迅速崛起的第一代淘品牌。也正是在这时期，阿芙精油开创人雕爷与御泥坊开创人戴跃锋相识，“那时阿芙开端接触淘宝，而御泥坊事先曾经是淘宝知名的面膜品牌，经过沟通和学习，阿芙也迅速在淘宝平台上站稳脚跟，高速开展。”
在给全体员工的信中，雕爷回想了这段往事：“这时期，我和戴跃锋常常会在各种电商场所碰面，他给我的印象是憨厚，聪明，和超级勤劳。”
风趣的是，真正促进这次收买是几天前湖畔大学组织的一次学习活动。雕爷和戴跃锋都是湖畔大学的学员，“那天早晨，我和戴跃锋聊了聊天，各自谈了团体梦想和企业使命，我诧异发现，他对化装操行业的酷爱，分明超越我。”
雕爷在信中坦言，“也许我的确兴味太普遍了，又是开餐厅，又是O2O，又是空气污染，还酷爱小剧场什么的……而他（戴跃锋），则真心喜欢研讨化装品，看他冤家圈就晓得，他作为一位男性创业者，真的在日常少量试用面膜，对化装品着迷、专注、富有热情。他对我的欣赏则来自于阿芙品牌调性的掌握和营销的共同……既然这样互补，我们简直一同想到了：为什么不协作呢？”
最初，两人一拍即合，初步敲定了这一笔收买。
起底面前VC/PE：
IDG 资本、 启明创投 、利鼎投资等迎来加入
每一笔收买案，关于标的面前的VC/PE机构而言，都是一次完成加入的时机。
正如御家汇面前聚集了 深创投 、前海投资、 顺为资本 等一众知名VC/PE机构，阿芙精油面前的投资方也不少。从御家汇披露的公告得知，阿芙精油母公司北京茂思商贸无限公司注册资本926万元人民币，法人代表为孟醒，也就是雕爷，他也是公司的第三大股东，占比 10.26%，其他的股东状况如下：
值得一提的是，表格中的“调和生长二期（义乌）投资中心（无限合伙）”为IDG资本管理的基金。材料显示，调和生长基 金成 立于2010年8月，是IDG团队在国际发起的人民币基金，募集目的35亿元，实践募资36亿元人民币，次要关注TMT、文明产业等范畴。也就说，IDG资本为阿芙精油的第二大股东。
另外，表格中的“无锡利鼎投资中心（无限合伙）”为利鼎投资旗下基金；“苏州启明融信股权投资合伙企业（无限合伙）”和“苏州工业园启明融创股权投资合伙企业（无限合伙）”为启明创投管理的基金。启明创投与雕爷的渊源颇深，此前其另一个创业项目 河狸家 取得近5000万美元C轮融资，启明创投正是领投方。
值得一提的是，阿芙精油自成立以来鲜少发布本身的融资状况。独一例外的是，2017年5月10日晚间雕爷曾发文声称，其创建的阿芙精油和河狸家共同取得3亿元投资，由IDG资身手投，利鼎投资跟投。这是阿芙精油独一一次对外发布融资信息。
如今，随着御泥坊收买阿芙精油，其面前的VC/PE机构迎来了加入。不过目前御泥坊收买阿芙精油的细节尚未发布，详细的买卖价钱也暂不得知。依据公告，御家汇自2018年6月19日开市起停牌，估计停牌工夫不超越10个买卖日，这意味着该笔收买很快就会落地对外宣布。
阿芙保持IPO面前：
淘品牌“上市之路”苦不堪言
收买案“出炉”，意味着阿芙精油将保持独立IPO。
依照原来的方案，阿芙精油明年冲刺IPO，假如顺利无望 于明 年年底上市。如今，一旦收买案完成，阿芙精将并入御泥坊，可以说是亲手了断了本人的IPO之路。
对此，雕爷并不觉得遗憾，他在外部信中以为这笔收买是“一次愉快的兼并”。
首先是期权的实践收益，“这点上大家一定会开心，由于从不确定的未上市期权变为上市公司的股份或现金奖励，我置信这是每一个同事都乐于看到的”。
另外，雕爷泄漏，“在相当长一段工夫内，包括我在内的高管团队，不会有大的变化”，毕竟单方想要的东西是“聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。优势互补”，彼此学习对方优点，比方御泥坊在供给链上帮到阿芙精油甚多，而阿芙精油团队则可以向对方输入“风趣的营销筹划”。
话虽如此，但阿芙精油选择并入御泥坊，雕爷恐怕阅历了一番挣扎。
其实早在2016年，阿芙精油就启动了上市方案 。那一年3月， 韩都衣舍 、裂帛、韩后、 十月妈咪 、阿芙精油等10家淘品牌向 阿里巴巴 “联名上书”追求上市。他们联名建议 阿里巴巴 成立“协助商家上市办公室”，协助商家预备上市前的一些材料，并牵头协助这些品牌电商企业与证监会、买卖所停止沟通，协助券商完成对商家的访谈和数据失职调查，以及与其他已上市或行将上市的品牌电商企业之间搭建沟通渠道。一工夫，淘品牌上市之风盛行。
但是，理想很饱满，理想很骨感。后来的后果大家都晓得，除了 韩都衣舍 磕磕绊绊登上了新三板，其他大局部淘品牌的“上市梦”碎了一地——裂帛、十月妈咪先后向证监会撤回了IPO请求，韩后IPO前面也没了动态。
显然，有了这些“前车之鉴”，阿芙精油对IPO的态度变得更为慎重了。 而IPO接连折戟，成为了淘品牌生活境况的真实写照 。
在电商衰亡的那些年，淘品牌无疑是炙手可热的“宠儿”——绝对于传统品牌，有着得天独厚的优势：专注细分市场，投合当下年老消费者的需求，有共同的渠道和注重的用户群，关于市场反响迅速，擅长营销，一度遭到VC的追捧。
但是，在后电商时代，面对不时上扬的流量本钱，以及传统品牌的冲击，淘品牌的生活地步日薄西山。许多已经辉煌一时的淘品牌渐渐走向落寞，甚至沦为阿里新批发的炮灰....大家或“出淘”，或出售，或开张，令人唏嘘。
本文为投资界原创，作者：刘传，原文：http://news.pedaily.cn/201806/432644.shtml
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