6月20日下午，微信订阅号更新为信息流形式，一切的订阅号信息依照工夫排序，和昔日头条等的信息流极为类似。

微信大众号试图经过改版的方式来重组微信大众号的流量分配，打散大众号流量集中在大账号的现状，同时也不扫除在信息流商业化上做新的尝试，头腾大战愈演愈烈。

一、大众号是以人为维度的信息聚合，而不是信息聚合

，从某种意义上说，信息流的形式希望用户关注内容自身而不是大众号主体。

固然，这契合信息流新闻资讯的形式，用户在头条等信息流分发媒体上是不需求关注发布内容账号主体的，用户只需求关注内容，然后机器算法会给用户引荐同类型的内容，最终用户会发现平台越来越“理解本人”，并沉浸其中。昔日头条2017年人均运用时长74分钟、超越Facebook和微信就是信息流形式的魅力，也是昔日头条能继续推出火山、抖音等爆款产品的关键。

但是，很遗憾，，构成了多数头部的大众号吸引去了大批粉丝的关注、大众号流量被大型大众号瓜分殆尽的后果，大众号粉丝破千万的不在多数。

长达六年的开展让大众号构成了以人为维度的内容消费平台，用户在平台上消费的是人而不是内容。比方异样的内容虎嗅网收回和笔者大众号“百里挑一”收回，用户对内容的认可度以及内容的传达影响力是远远不同的，，用户的习气曾经构成。这也是为什么在大众号数量破1000万、内容越来越冗杂多样之后，越来越多的用户越来越依赖大众号置顶功用来挑选每日必看的内容。

但是微信大众号信息流的改版，

二、信息流带来的洗牌不过是头部的抢夺，小号依然没无机会

信息流的初衷能够是好的，想让信息失掉更多的曝光，特别是低频更新的大众号，相当于“劫富济贫”，将大号的流量分配给更多的小号。所以微信大众号信息以工夫为顺序，着重展现标题+图片，而弱化大众号的账户属性，这关于低频更新的长尾大众号确实会起到更好曝光作用。但是，很抱歉，这只是一个美妙的乌托邦而已。

大众号的阅读顶峰集中在上/上班通勤、午间休息、晚间休息四个时段，在这四个时段永远都是大众号更新的高频时段，所以内容消费者和消费者都只会在这段工夫推送内容，低频大众号依然没无机会，在非顶峰时段，用户的内容消费需求并不旺盛。

微信大众号信息流改版中“X位冤家读过”实质上依然是借用社交关系将流量留在大号上，有更多冤家读过的大号会失掉更高的翻开率，而长尾小号的社交引导注定是缺失的。

长尾大众号在一定水平上是可以留住用户的，哪怕是月更甚至更临时更新，用户由于内容的优质而情愿关注，这是人格化账号的优势，但信息流形式是留不住粉丝的——用户在意的是内容而不是内容消费者。所以我们看到，只要非信息流的微信大众号留住了粉丝，而其他的信息流资讯平台很难积聚粉丝。

现有的信息流形式设计让同一屏内仅能展现两个大众号的内容，老版的产品设计可以在一屏内展现9个大众号内容，而缺乏置顶的新信息流形式让更多的人恐慌大众号被渣滓流量占据。因而，从昨天早晨开端，笔者冤家圈曾经开端了取关不常运用的大众号的举动，毕竟关注上百大众号的用户不在多数（笔者就关注了近500个大众号），而低频运用的大众号数量宏大且会搅扰对高频运用大众号的搅扰，取关就成了自然选择，而取关后微信的大众号运用时长或下降。

固然，微信大众号阅读还来源于冤家圈、好友分享等等，但数据显示微信大众号65.43%的阅读量来自于大众号。因而，新的信息流形式反而并不会对低频长尾的大众号有实质的流量分配改观。

三、微信生态从业者变天，寄生第三方平台的反作用

微信信息流的形式对微信生态从业者来说有两大变化：1. 底部菜单栏不再重要，电商导流入口丧失；2. 第2条当前的内容不再重要，希冀2条当前变现和导流不理想。

但这样基本构造的变化对微信生态的从业者来说却是商业形式根底的改动，相当于微信将原有的局部入口掐断了。

关于借助微信生态变现的品牌来说，行业玩法变了。以内容电商为例，如今仅有微信头条和二条葆有较高的用户触达，意味着内容电商需求借助着两个仅有的入口来完成吸粉+变现的双重担务，对咪蒙、蒋茶茶等以广告为中心变现手腕的大众号来说，营收或将增加。

这就是寄生于第三方平台的反作用，

微信作为和淘宝不相上下的生态，从业者众多，微信大众号数量目前已超越1000万个，无论是内容消费者、内容电商孵化者、还是自媒体从业者都需求去顺应微信不时变化的规则。

四、越来越臃肿的微信必需要承载腾讯的商业野心

近年来，微信不时地承载腾讯黏住用户以及孵化腾讯产业链的需求，所以我们能看到抑制的张小龙推出了红包照片功用，上线了此前明白表示不能够上线的小顺序游戏，也给了小顺序点按辨认和入口，而如今又上线了信息流功用，让2017年10月关于微聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。信信息流形式的爆料成真。

大众号的信息流改版，虽然微信的官方说法是为了提升阅读效率，但结合设计板式以及近期的头腾公关战，笔者也不得不疑心二者有不即不离的关系，而昔日头条信息流往年的目的是销售500亿元的广告，信息流的广告关于微信的变现无疑也是具有极大的吸引力的。

，比方为腾讯游戏导流、孵化腾讯投资的同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品，而微信也不得不将小顺序提到战略级的定位。

相比国际其他App，在张小龙指导下的微信足够抑制，但与WhatsApp等国外产品相比，微信则过于臃肿了。而

微信无大事，微信的事，就是整个互联网圈里的事。微信大众号展现逻辑的改版最终一定会失掉用户和生态从业者的习气，但如此推翻用户运用习气的改版会不会太稳扎稳打了？