内忧内乱之下，往年无疑是微信的求新求变之年。在3月份以来一次次的小步迭代之后，微信迎来了近几年来最大的一次改版——订阅号片面“信息流化”。

早在去年十月，就有爆料称微信正磨刀霍霍地试探订阅号体系的改版，将传统的折叠方式变为更直观的信息流形式，也就是说订阅号翻开就是信息流内容，而无需先进入订阅号“首页”。

而昨晚率先在iOS平台推出的6.7.0版本，意味着这只悬了大半年的“鞋子”终于落了地。虽然微信在默许的信息流之外，提供了旧版的“订阅号列表”的入口，虽然先放出了iOS版以测民意而安卓版按兵未动，但是订阅号“信息流化“的潘多拉魔盒一旦翻开，就再也回不去了。

微信夺回流量分发大权，变身“信息管家”

订阅号运营者们一片哀鸿遍野，而读者们则早已开端了一波波的“取关操作”。面对订阅号文章翻开途径、阅读方式的改动，订阅号们反响不及，纷繁撞在了枪口之上。而早已保持管理订阅列表，任由未读小红点不时累积的用户也不得不展开清算操作，否则一屏仅能显示两篇图文的信息流，不只信息获取效率大为降低，还将被过来可直接无视的渣滓信息吞没。

从这一版来看，微信官方宣称的“提升阅读效率”并没有完成，反而减轻了用户的信息管理担负。但是别忘了，这只是“信息流1.0版”，一个让运营者和读者渐渐顺应的过渡版本。微信订阅号一旦开启信息流时代，　facebook、instagram、微博等早已验证成功的信息流优化都可以逐渐展开（被订阅关系约束住手脚的微信曾经落后太久），微信将扮演起用户的“信息管家”角色。

这个版本的信息流还是严厉依照工夫线来陈列，但是不久之后，你常常翻开、阅读工夫更长、常常珍藏浮窗、评论互动的订阅号将无限显示，比原来需求手动置顶的操作更“善解人意”。更重要的是，社交引荐、兴味引荐、热点引荐等外容都将参加出去，这里呈现的不再只是你订阅过的内容，更有冤家们都在读的内容、你能够感兴味的内容以及全网热点。

过来，你订阅的数十个公号顺次堆叠在那里，你需求逐一审视来决议翻开哪些，无视哪些，需求用置顶来挑选出“必读”公号。每次翻开订阅列表都意味着在标题党的丛林中的一次信息挑选，令人烦不胜烦索性转头去刷微博抖音，无怪乎订阅号的翻开率一再走低了，用户也早已破罐破摔地保持了对订阅列表的管理。

如今，微信终于卸下了用户肩上的“管理重负”，接收了信息管理权。一些有信息自管理习气的人能够会埋怨微信的“多管正事”，埋怨信息挑选效率的下降。但关于大少数早已不堪重负的用户来说这意味着一次束缚。终于，也可以像刷微博、头条、抖音一样无担负地“刷微信文章”了。

Facebook、微博的尝试早已证明，虽然初期会惹起局部用户的“反弹”，但“缄默的大少数”会用实践举动投票，信息流的优化将会带来用户运用时长的明显增长，不只如此，这种优化和黏性的添加是继续不时停止的。

闯入短视频战场，杀进信息流广告范畴

有评论以为，微信此次改版是被抖音打懵了才出此“昏招”，从上述剖析就可以看出“信息流化”既不是向头条看齐，也不是针对抖音，而是微信捷足先登的一次自我退化。只不过，内容跳出订阅列表的约束，摆脱文章这个躯壳，直接呈现在读者面前，短视频将是最大的受害者。

抖音所在的短视频之所以往年疾速蚕食微信的运用时长，一方面是由于微信的信息获取效率不时降低，另一方面则是对图文内容的审美疲劳，转向短时高频的文娱安慰。微信拥抱信息流，乃至于后续整合进微视的内容，意味着“旁观者“腾讯终于无机会在“短视频大战”中扳回一局了。当然，也难怪“图文党”们会一片哀鸿遍野了。

而一旦微信从用户和订阅号运营者手中夺回了流量分配大权，就翻开了信息流广告这扇“黄金之门“。早在两年两年之前我就比照过facebook和微信的广告“掘金才能”，与广告奉献97％支出的facebook相比，微信的广告变现才能则要远逊。

这是由于冤家圈这样的“公家领地”广告填充率天花板很低，而头部订阅号们又纷繁采用原生广告、电商、知识付费等“自选举措”变现，不只将冤家圈、微信群当作收费传达管道，而且微信也无法从中分利。与订阅号量身定制的原生内容相比，微信的互选广告应者寥寥，广告联盟转化率也不高。

如今，微信终于可以杀入“流着奶与蜜”的信息流广告范畴，从头条、百度那里“虎口夺食”了，昔日头条往年“冲500亿，保300亿”的小目的将遭遇绝后的应战。

微信的这次“自我反动”惹起哗声一片，却也是不得不如此的置之死地然后生，一次激活万马齐喑的公号生态的“供应侧变革”。虽然微信订阅号依然是目前最成功的内容生态，却早已沉疴遍地。

订阅号运营者沦为“内容工人“，小顺序会是救命稻草吗？

从消费者角度，由于淘汰机制生效（用户不会经过取关用脚投票，只是折叠无视），进入较早的大号们先发优势不可撼动，更经过大号带小号，互推互带等方式更做起了公号矩阵，经过波动的广告报价躺着挣钱（虽然翻开率一路走低，但是我们可以刷阅读啊）。这些集团作战的自媒体矩阵，一定水平上成了把持微信内容生态的“毒瘤”。

而那些入局晚的新人们，涨粉难于登天，简直没有出头之日，只能转而投靠其他的内容平台。随同着订阅列表翻开率不时走低，冤家圈、微信群这两条“社交管道”正变无暇前拥塞，严重过载。千万订阅号急需新的流量来源。

不只如此，微信引以为傲的订阅机制和社交分发也早已生效，这也是为什么它甘于丢弃“本身特征“，步其他平台后尘，冒泯然众人矣的风险。随着越来越多的公号都被用户任其折叠不再翻开，订阅这种内容分发机制大面积“生效”，对冤家圈和“大号转发”的依赖不时进步。订阅号们正在和读者“失联”，微信介入转向算法分发也就显得顺理成章。

“大权旁落”的订阅号们自然会怨声载道了。读者直接点击进入文章，而无需先进入订阅号“主页”，这意味着挖空心思编排的文章列表，精心定制的功用菜单栏，以及和用户的对话框都将得到“源头死水”，简直等于被废弃。

过来，内容创业者经过不时“hack”订阅号，使之成为一个集媒体、CMS零碎、电商网站、客服为一体的“超级页面”，一个寄生于微信之上的轻量App，一个可以只需积聚了粉丝就能完成自我导流、自我运营、自我商业化的“流量黑洞”。

如今，他们有能够纷繁被打回“自媒体”的原形，甚至沦为头条号那样沦为算法工厂的一名“内容工人”。“再小的集体都有本人的品牌”将成为过来时，“刷微信文章”的用户将不再关怀作者为谁，只关怀是不是我感兴味的。订阅号的文章集合被分离打碎汇入滚滚信息流中，从此品牌不再作风不再甚至粉丝也不再。

当然，他们可以把自定义的各种功用、与用户的互动都转移到小顺序上，这正是腾讯所希望看到的。订阅号＋小顺序的协同作战，也是微信有而头条百度所无的放手锏。这意味着过来一年不温不火的内容小顺序行将迎来迸发。植入文章外部，与内容深度结合的小顺序翻开率会更高，也会添加用户的停留时长和互动频次，反而有能够添加订阅号的黏性，也为订阅号变现提供了更多的能够性。

正所谓不破不立，微信寄希望于“订阅号＋小顺序”重塑内容生态。只不过在文章中的深度互动和信息流效率、信聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。息流广告之间，存在着基本矛盾。就像微信追求的“用完即走”并不是小顺序开发者希望看到的。小顺序会成为订阅号们的“救命稻草”，协助他们重新沉淀粉丝、完成商业变现吗？（本文首发钛媒体，作者/张远）

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