6月20日下午，微信停止了被称为“订阅号有史以来最推翻性的一次更新”，被解读为将订阅列表的展现方式改动为以信息流的方式出现，张小龙打脸“不晓得什么是信息流，订阅号不会做信息流”的flag。

订阅号变信息流，引发了内容创业者堪比A股千股跌停带来的恐慌。而实践上，订阅号并没有变成信息流，而且能够正在变得更好，内容创业者的冬天还没有到来。

一、改版的本质：订阅号绝不会成为头条，不会成为微博

首先，订阅号变信息流的解读是不精确的。

区别于昔日头条的全网内容feed和微博的广场式的话题，微信的订阅式出现方式并没有被丢弃。你不会在新版的“订阅号音讯”中看到全网的内容，不会看到“微博式”的没有关注的账号文章。

大家细心比照就会发现，订阅号改版的本质是：订阅卡条变成了订阅卡片。

改版招致的展现效果变化是：

由原先的仅显示以后账号的logo+头条标题+工夫，到显示账号logo+星标（如有）+间隔以后工夫+头条标题+头条封面图+二条标题+二条缩略图+更多（假如有的话）；
相比之下，当次推送添加的展现是：星标、头条封面图、二条标题、二条缩略图、更多，以后步骤并没有增加展现三条，三条自身就需求点击进入大众号会话才显示，和点击更多并没有操作步骤上的多少差异；

菜单功用暂时弱化，需求点击logo后再点击“进入大众号”才干看到；

历史未读音讯，不存在的。原先提示的未读条数彻底消逝，历史音讯在曾经在过往“类feed”（权且称为“类feed”）里展现过了。

这么来比照，订阅号的改版对当次推送展现内容愈加的丰厚，再加上新增的好友阅读数，愈加的有利于文章的翻开。

新版订阅号在展现方式上的改版视觉冲击太大，太像信息流，以致于被无解为订阅号改成信息流形式。订阅卡片占比面积太大，让用户从一目十行，精准抵达，变成了“刷”，降低了订阅号音讯的全局视角，形成了“我的账号在哪里”的焦虑。

，关于内容创业者来说，粉丝的订阅，不只仅是内容的分开展示，更是和粉丝聚集的无效工具。微信订阅的强关系，是内容创业者账号最大化价值的根基。废弃强关系订阅，对平台、用户和创作者都没有益处。

另外，算法分发的资讯阅读，本质是对信息分发效率的降低。算法分发愈加合适文娱，即便再精准的算法，也没有“我就在这里”的效率高，这就是行商和坐贾的区别。

信息流腾讯有独立的天天快报，微信体系内有“看一看”。

二、改版有哪些影响？

内容创业者哀嚎遍野，对新版订阅号带来的影响大局部持失望态度。实践上，的确会改动中心数据，影响无非来自两方面：1、阅读量；2、粉丝数。另外不得不提图片和视频未来在微信订阅号体系中前景。

腾讯公关总监张军表示，改版进程中停止了效果测试，评论和阅读都是上升的。

展现方式的便捷和丰厚，置信关于微信内容体系的全体阅读和评论会有促进，但是关于内容创作单个集体，担忧还是有理由的，最大的担忧莫过于不确定性的添加。

“类feed”的展现方式让每一个账号的内容都有能够被“刷”过，分配给每一个账号的用户停留工夫将大大延长，用户能够不需求加入会话到列表了，直接略过。以后屏幕承载不了太多账号的信息，每一个账号就需求愈加费力的来讨好用户。

置顶功用的暂时取消，也丢掉了很多订阅号在粉丝心目中辛辛劳苦培育出来的位置。

可喜的是，只需粉丝关注了你，每一次推送都和大号站在了同一个起跑线上。翻开率的不时降低，会失掉一定的缓解。

展现方式的丰厚，将招致粉丝取关和翻开异样的方便。大家也都留意到了，点击图标后取消关注按钮非常的分明，而且在“订阅号信息”界面，左滑取关的功用仍然保存。

这意味假如之前粉丝对不喜欢的内容选择疏忽的话，如今能够一个不喜欢反手就是取关。

之前微信订阅号的体系，其实不太合适图片和视频的创作。图片和视频过于复杂的展现方式，让订阅号在内容消费者在图片和视频上的创作动力缺乏。

在信息传达方式变化的这个时代，，以后订阅号的改版，可以预测到到的是图片和视频（比方短视频）在微信订内容生态将会失掉极大的丰厚。

三、微信在做什么，想做什么？

2018年终的微信地下课上，张小龙讲到，不会做信息流，假如一定要用，可以去看一看。可以一定的是，微信订阅号，不会变成昔日头条，不会变成微博，它还是订阅号。

渣滓内容太多能够微信内容生态面临的一个大成绩。林子大了什么鸟都有，而很多的用户正在被对本人无用的信息打搅。

微信新版订阅号，正是在对内容停止清洗，让渣滓内容无法生活，不好的订阅号迅速消逝。

从之前下线的好友留言，到新版的好友阅读数，

关于用户而言，何为渣滓内容。

美食内容关于A而言是精准婚配，关于B而言能够就是渣滓信息。关于90后的C而言有50个好友都在读的养生文章，能够就不是渣滓信息。相反，关于D而言，假如参与优惠活动“被关注”了某个订阅号，这个订阅号再次被阅读到后能够就是渣滓内容。靠一些手腕诱导用户关注的账号，能够在下一次推送时就无所遁形。

微信订阅号已经是最好的内容消费方式，如今关于一个平台型的内容生态，用户和创作者十分重要，而其中创作者更为重要，拉回创作者决心就格外重要。

优化展现方式带来的翻开率提升，“类feed”方式带来的小号的曝光量提升，吸引更多内容和价值婚配的用户，这些都将会重塑内容创业者的决心。

四、彩蛋

这次的微信改版，能够只算一个“半成品”。在新版本中，还留下一个彩蛋，在订阅号音讯页面长按文章，会提示：未完成的功用。

很多内容创业者对置顶和菜单的弱化不能放心。

腾讯公关总监张军表示这是改版后的第一个版本，大众号的改版是一个长线进程。同时，张军也表示大家留意一下彩蛋，一切的困惑都会有处理方案。置顶改成了星标，后续会有处理方案。能够就是菜单和星标，就是下个版本要处理的成绩。

不必急着辞别有史以来最好的内容消费方式，订阅号还在，当然，还是要靠好的内容。