昨天黄昏，微信更新了 iOS 6.7.0 版本，微信大众号第一次引入了「信息流」概念，这是微信大众号有史以来最大的一次改版。

新版订阅号上线后，吐槽的叫好的都大有人在，可谓几家欢欣几家愁。

▲ 左为旧版，右为新版

 

微信作为一款月活用户超越 10 亿元的国民使用，哪怕只是丝毫的改动，乘于庞大的用户数量都会发生宏大的影响。

作为目前国际最成功的内容平台，微信曾经让有数内容创业者得益，随着微信内容生态繁盛，微信大众号也触及到媒体机构、自媒体、甲方、用户等多个利益群体。

这次的改版，让 2000 多万个订阅号能够面临重新洗牌，而微信内容生态中的各个利益群体也难免会遭到不同水平的影响。

那么关于微信誉户、大众号运营者以及为有数大众号赖以生活的广告主来说，这次改版终究是坏事还是好事呢？

爱范儿为此搜集了各方对新版订阅号的看法，以供大家参考。

用户

这次新版订阅号一上线，比「排队跳楼」的大众号运营们更冲动的，是广阔的微信誉户们。虽然不少用户还没用上新版订阅号，但看得出这个版本多少让他们想起了被其他内容平台的「信息流」支配的恐惧。

能够我是老派的阅读者，我比拟喜欢冤家圈中冤家分享的理解，它的出现方式只要缩略图和标题，假如缩小到新版订阅号的卡片流形状，我会有心思压力，由于我发现我没法用我习气的疾速滚动的方式寻觅我想看的关键词。以前用 RSS 阅读器的时分，我也不断坚持着疾速看标题的习气，不感兴味的，历来不展开摘要。

——阿禅

觉得这样很不好，会被多推送的大众号霸屏，最好是在信息流界面添加一个侧边栏，中转我珍藏的大众号，然后没有音讯时就刷推送流。

——微信誉户@CanvasJohnny

改成信息流不是一个好的开端。如今还能按工夫排序，最怕的就是当前呈现对信息流做「引荐算法」，所谓算法，就是平台对作者的流量收割，无论头条还是知乎，这么做都是在迈向罪恶，一旦全都「算法」说了算，大众号就会好像博客那样，渐渐的消逝掉。我思念看喜欢的作者的博客，这样的事情，当前怕是越来越难了。

——微信誉户@冬瓜

关于读者和作者都很蹩脚。
1）自定义菜单简直废了
2）订阅号列表作为信息分类作用消逝
3）文章优于订阅号显示，信息掌控感降为 0，改善办法取关局部公号，小号堪忧，大号阅读体验也不佳。

——微信誉户@江流儿

就是希望能改回去啊，有些大众号原本就是关注来偶然用用的，以前看红点马上前往就能疏忽掉的广告，如今却变成了信息流还不能屏蔽，工夫流没有「上次看到这里」的标志，点过的文章也没有已读标志，刚刚呈现了一个「以下是更早音讯」的标志，但是它把 14 分钟前归类为更早音讯 13 分钟前就是以后音讯，而且 14 分钟前的我也并没有看过，这个更新真的槽点多多。

——微信誉户@尐尛煈灬儍

缩小的题图和信息流结合，我觉得十分合适打广告了……而且还能够呈现广告临时在信息流置顶这种效果。开展下去微信当前不会也开端卖流量了吧？不给钱你的推送只能消逝在茫茫信息流的底端。

——微信誉户 @Neptune

不过也不是没有益处，新版里用户不会再由于大众号内的有数的红点而感到焦虑了。

订阅的一百多个大众号，但每次点进大众号单一的小红点让我望而生畏，信息过载严重，所以根本很少点开大众号阅读，都是挑着看，这次改版之后，虽然内容仍然是那么多内容，但觉得上绝对敌对了不少。

——微信誉户 @肝爆的吧唧打人

大众号运营者

大众号运营者无疑是受影响最大的群体，这次改版迫使他们对内容、标题、题图甚至是发送工夫都要重新考量，也能够影响重要的广告支出。

不过大众号运营者的观念也最为分裂，有人以为新版扼杀了「小而美」的集体原创者，但有人以为更多的中小大众号能从中获益。

再小的集体，都得到了本人的品牌。

——轻芒 CEO 王俊煜

做微信自媒体的能够要跳楼了。

——新榜开创人徐达内

从读者的角度看，阅读效率会有进步。从作者角度看，头部号的阅读量能够会锐减，也能够会引发一定规模的退订，一些小众作者的曝光量能够会添加。

——无码科技开创人冯大辉

大众号实质是以品牌为中心，让用户去选择。信息流实质是话题为中心，剥分开消费者，让用户中转信息。用户关于话题的选择本钱远比品牌的选择要低，很能够会呈现像刷抖音一样刷内容。

同理，不再以品牌为中心，意味着你之前由于「刻板印象」历来不看的大众号，能够会更多地被你点开——信息流意味着民主，差评的一次怨言依然可以把特朗普挤到屏幕下方。

这对整个微信内容生态是更有益处的——一切的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏，一切靠内容说话。

——爱范儿主编何宗丞

1.好标题更值钱了。
2.广告必需放头条了。
3.发广告被取关的风险加大了。
4.以前是因人废言，意思是这团体发啥我都不看，但尚可留他。如今是因言废人，他发了啥我避
无可避，取关很容易。
5.这个改版也有能够改回去，和以前你们屡次见到的一样。
6.我只能服从游戏规则。

——大众号「三表龙门阵」

微信订阅终于大幅改版，正式进入信息流时代。内容生态会有翻天覆地的改动。

——逐鹿网开创人阑夕

这次改版将会损伤创作者，尤其是运营「小而美」公号的集体原创者。

在微信公号上，读者直接订阅的是作者的品牌，作者和读者之间的关系是直接、严密的。而在其他平台上，作者和读者之间的关系被一种叫做“信息流”的东西分离了。读者的等待并不是「读 XXX 的文章」，而是「读关于 XXX 的文章」，或许干脆是“读好玩的文章”。作者也许偶然有文章爆红，但却很难维持波动的读者群体，也难以树立本人的品牌抽象。

令人遗憾的是，微信订阅号的改版朝信息流的方向走近了一步——微信官方还不情愿供认这是信息流，由于目前还没有算法的干涉，还仅仅是依照工夫顺序陈列，但是曾经接近了。读者点开「订阅号」之后，看到的直接是内容，而不再是详细的公号品牌。作者和读者之间的关系被弱化了。

——大众号「新闻实验室」运营者方可成

订阅号最近有了一系列改动，这传递给我的信息是，这个中国最好的内容平台在无所作为了很长工夫当前，终于清醒了。我本人能够成为改动的受害者，也有能够成为受益者，但是不改动，我一定会成为受益者。

——独立 IT 评论人 keso

头部大号不再拥有置顶的流量优势，订阅号文章更便捷的进入方式，都会在很大水平上改动现有的流量格式，让更多的中小大众号从中获益。

——大众号「三节课」内容运营张成翼

对团体内容消费者来说，我觉得是个不错的改动，他们（包括我）的内容能够会更容易被看到、被阅读。但关于那些依赖底部菜单、依赖三条、四条广告来取得支出的订阅号来说，能够是个不小的打击。

——大众号「能够吧」 阿禅 Jason Ng

别慌，虽说我们需求工夫去顺应这些变化，但临时来看其实是利好的，由于它阐明微信很注重订阅号，并且在努力构建更为安康的内容生态。

假如能淘汰更多营销号及低质量的号，关于专心做内容的人来说自然是坏事，一个安康的内容生态，本就应该是靠内容自身，而不是什么所谓乌七八糟的营销骗术。

再者，微信费尽力气对订阅号停止改版重构，阐明微信对订阅号是十分注重的，注重就意味着订阅号将继续焕发生机，注重就意味着大众号作者的时机。

——大众号「望月的博客」

总的来看，微信大众号改版会：

1.改善阅读体验；

2.添加总阅读时长；

3.挤出微信订阅者中的「水分」；

4.增加微信大号的总阅读工夫占比；

5.对微信运营者提出更高的协作要求。

总结成一句话：挤挤更安康！

——大众号「辉哥奇谭」的运营者张辉

广告主

关于「甲方爸爸」们来说，大都还在张望阶段，最终能否会有大的改动，能够还是取决于改版后的文章曝光效果。

从广告投放的角度来说

1. 其实影响没这么快，大家还是会依照惯性延续以往的做法一段工夫。

2. 每个大众号最多只显示两条推送文章；关于曾经做起来 / 本身有较高流量，但靠三条到五条（添加）创收的大号来说，会是一个比拟大的打击。

3. 对很多优秀（此处优秀是指有较为优秀的原创内容）的大众号运营者来说，需求有更多权衡和取舍。

权衡是指：频率方面，假如一个号每天都推，如今转换成「内容流」外面之后，这个广告的频率应该是多少？（由于如今读者取关更容易了）；

取舍是指：只展现头条和次条的状况下，应该会大幅提升头条和次条的广告价值，但也对运营者接广告的战略有更高要求。很有能够「头条出质量，二条接广告」会成为更多运营者，尤其是媒体机构运营者的普遍选择？

——某互联网公司市场经理

从甲方的角度我还是会思索投放效果，那我能够首先有个疑问，新的阅读方式对阅读量的计算有什么影响，不晓得能否会添加相似微博的曝光量那样的数据，由于信息流推送曝光和点击阅读还是不太一样的。

然后信息流里有没有再开放投放的能够，相似微博和冤家圈广告？如今看起来是依照工夫排序，不过我估量，大号还是大号，能够有些不大不小的会被淘汰。由于改动了阅读习气，以前归结在一同懒得取关的号，用户能够就不希望呈现在本人的列表里了，就仿佛屏蔽冤家圈。

——某科技公司品牌担任人

微信官方

微信方面则是一脸冤枉，似乎二心为了孩子好却不被了解的家长，语重心长地解释本人的良苦用心。

如今就是在改善阅读效率啊。大家都了解成信息流，也是很晕。

——微信开创人张小龙

此次改版与引荐类的信息流不同，订阅号列表里仍然是用户订阅关注的订阅号的群发音讯。改版只是优化了内容的展现，希望提升用户的阅读效率和体验。

——微信官方产品发布平台「微信派」

虽然各方褒贬不一，但微信官方这次改版的目的还是提升阅读效率，腾讯公关总监张军泄漏，微信在改版进程当中做过效果测试，评论阅读率都是上升的，而且很分明，同时张军也回应了来自各方的质疑：

1.大家说的关于第三条当前的阅读率会下降，这个完全不存在，实践测试效率会提升。大家试想一下，原来出来，直接看到的只是第一条的标题，其它的什么都看不到。你从哪里看到前面的文章的？

如今恰恰相反，可以同时看到第一条和第二条，展现内容是比以前添加了。第三条及当前的，有一个下拉箭头，可以直接翻开当天前面的文章，且不可发出，这样是不是比原来出来公号才干看到更直接？

2.关于一切公号而言，只需被用户关注了，如今他们可被展现和看到的时机都会比原来添加，这点置信大家会认可。

独一的成绩是，原来置顶的公号，会被减弱。这个是大家会关怀的一个成绩。

关于这个，首先，如今把置顶改成了星标。既然有星标，那就意味着开发团队曾经想到了这个成绩，只是这第一个版本没有加上去。

大家可以了解大众号改版是一个长线工程，所当前面一定会有更好的处理方案。

3.进入公号成绩，实践上在右上角会有进入按钮，外表上看，从过来的两步变成了三步进入公号，这是如今看到的变化。

异样，我想跟大家说的是，既然公号设立了菜单栏，而且它是无效的，那么平台一定不会让它弱化，它会和置顶功用一样，会在后续的迭代中出现出来，请大家给予一定的耐烦。

我了解大家的心境，看过来的平房看惯了，忽然看一栋洋房，也会不顺应。但是，这次改版总体而言，会提升订阅号的阅读效率，这是最重要的。订阅号的次要功用并不是承载效劳。所以，大家一看到变化，就吓一跳。

4.品牌我以为不会减弱。相反，不好的公号会迅速被用户取关。

留下的恰恰是有价值的品牌，请留意，这里只展现用户自动关注的号，也就是大家说的品牌。

互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。

大家要学会算这外面的账，假如用户由于改版出去停留的工夫长了，请问对每个公号来说，是坏事还是好事？

视频号大家不必担忧，我们可以过一段工夫看数据，不必猜测。

我的了解是，本人喜欢的号，会疾速进入，置顶是一个途径，搜索是一个途径，假如内容不好，谁会看那个品牌？

此内在新版「信息流」订阅号界面中，长按恣意一条推送就会展现一个功用菜单「未完成的功用」，点击会显示「功用还在开发中 ^_^」。

张军称希望大家留意一下这个彩蛋，并表示一切的困惑都会有处理方案。

关于这次大众号改版，你怎样看呢？