作为全球朴素操行业中的 TOP 品牌，香奈儿（Chanel）不断是法国高端时髦、巴黎古装周的代名词。不过，不同于路易威登（LVMH）、爱马仕（Hermes ）等上市公司会如期发布财务数据，迄今为止，香奈儿在全球的香水、成衣、配饰等品类的销售数字，不断是个迷。

昔日，香奈儿在其成立108年来初次发布了年度财务报告，同时还宣布了一项重组方案，将把其旗下一切的公司兼并在一同，整合在一家英国注册控股公司之下，包括泳衣品牌Eres等其他一些小型企业，以此来简化公司架构。

这一举措也被外界视作香奈儿从高端古装品牌向全球朴素品帝国转型的重要一步，并引发了人们对其将来方案的猜想。

香奈儿发布的数据显示：2017年总销售额为96.2亿美元（约合77亿欧元），同比增长11%，这一增长次要是遭到亚太地域和欧洲销售的推进，尤其是在亚太地域，销售额增长。

同时，这一增长能够还要感激竞争对手在化装品和香水等业务上的缺乏。

香奈儿在报告中称，业绩的增长次要得益于新款香水Gabrielle的滞销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的下跌，其中欧洲仍然是最大的市场，销售额为3本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 9亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元。

此外，香奈儿去年共录得营业利润26.9亿美元，净债权为1800万美元，自在现金流为16.3亿美元。在营销和广告方面，香奈儿去年共收入了14.6亿美元，年增长率为15%。

近年来，为了争取更多的年老消费者，香奈儿开端在营销上投入越来越多的尝试。与消费者树立愈加近间隔的沟通，成为香奈儿当下重要的探究方向。

从2016年开端，香奈儿就陆续在东京、迪拜、新加坡等地不时开辟快闪店方式，本月初， 香奈儿在巴黎百货商场Le Bon Marché开设了一家快闪店“Coco Lab”，售卖品牌旗下最抢手的珠宝系列Coco Crush。不久前，香奈儿还在上海K11搭树立一个了可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店。

在社交媒体方面，香奈儿也在停止一些不同的尝试，往年年终，香奈儿在Instagram上守旧了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀，同时，香奈儿还在顺应国际玩法，推出了各式线上H5推行活动以及微信商品售卖活动。

不过，把美妆产品搬上网上售卖的香奈儿，虽然从电商业务中取得了不小甜头，但仍然没有计划将古装也归入其中。

“即使是在这个数字时代，我们也置信，人际互动仍将是高端客户与香奈儿品牌互动的关键。” 香奈儿的首席财务官Philippe Blondiaux在承受媒体采访时这样说道。

在全球时髦行业竞争日益加剧妥当下，越来越多的高端品牌陆续被大集团支出囊中，其中以热衷于买买买的LVMH和开云集团（Kering）最具代表，而香奈儿又不断被视为LVMH和开云集团等集团公司觊觎已久的品牌。所以关于香奈儿能否有财力坚持独立，不断是外界关注的焦点。

面对四起的收买传言，香奈儿想要经过地下财务数据标明本身的盈利才能，同时对表面明本人并没有想要“卖身”的思索。

“现实恰恰相反，这份财务报表显示，我们的财务情况十分稳健，我们可以在将来几个世纪里坚持本人作为一家私营、独立公司的位置。” Blondiaux这样说道。

目前在全球朴素品品牌排行榜上，香奈儿的排名已超越了古驰（Gucci）和爱马仕（Hermes），同时数据显示，香奈儿在财务数据上也已超越Gucci和爱马仕，同时与Louis Vuitton不相上下。

Gucci同期发布的财报显示，2017年Gucci共完成销售额62.11亿欧元，而爱马仕2017年全年销售额为55亿欧元。LVMH集团虽然没有独自披露过旗下各品牌的销售数据，但据剖析师估量，Louis Vuitton去年的支出为80亿至100亿欧元。（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）

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