久啃不下， 阿里巴巴 终于“保持”抖音了？

几天前的钉钉发布会宣传海报上，一个播放视频的标志赫然在目，钉钉配文说：“置信能引发短视频界的地震！” 腾讯复生微视、百度上线爱动、阿里靠钉钉抗敌，至此，新一轮的BAT短视频抢夺战下，各家终于正式就位。

　　不晓得这其中有没有坊间盛传的关于估值、关于管理成绩的拉锯战，亦或许是张一鸣的确实确照旧在咬着牙追求相对的独立开展，总之，未见投资 昔日头条 的事情落锤，阿里钉钉本人的短视频却能够要上线了。

不过，不少人听闻这个事儿的反响都是如下：

　　 靠钉钉切进短视频，社交梦还是本人做比拟好？

这年头，没有在短视频社交范畴“撒过网”的企业，都不好意思说本人是出来混挪动互联网的。这边头腾大战激战正酣，另一边，阿里终于正式搅局，海报隐藏悬念，但凭你怎样看，阿里本人做短视频都曾经是板上钉钉。

目前，短视频范畴已有多家参与，受众在曾经承受抖音的状况下，玩法、资源都已到达饱和形态，一款办公软件想带来短视频范畴的“地震”绝非易事。这样一个背靠阿里的挪动办公工具钉钉，它能带着“巴巴”的希冀驰骋短视频疆场么？

虎口夺食，钉钉要做短视频究竟有没有戏？

从钉钉的定位规划来看，钉钉是一款办公辅佐使用，除了经过复杂的文字、语音、通话、图片等日常沟通功用，2017年钉钉还新增了视频功用——以分段拍摄的短视频方式交流。或许为了正式入局短视频这天的到来，钉钉早已在办公范畴开启了试水任务。

钉钉的运用者少数是24-30岁的蓝白金领，是短视频市场的用户群主体，与其“肥水留给抖音田”，不如在公司场景中丰厚文娱属性，还能提升软件日活。另外，钉钉在入口上和现有的短视频项目构成比照，比方跟抖音的用户群体和用户习气做出了区分，一个偏生活文娱，一个偏办公范畴，从这个角度来看，钉钉的另辟蹊径，说不定能开拓出新市场。

　　 保持“收买抖音”？抖音与阿里的“缘深缘浅”

培育起本人的“钉钉短视频”来，不断以来对昔日头条和抖音的垂涎，是不是会就此保持？

　　别忘了，阿里看起来不断都是很想投资昔日头条的。5月的一则绯闻里（已被否认），昔日头条被曝新一轮融资完成，投资方包括“ 云峰基金 ”，音讯一出，关于昔日头条站队阿里的评论不绝。据不同媒体爆料， 阿里巴巴 为了能进入，甚至提出了承受“不进入昔日头条董事会”的条件，不要投票权。但随后阿里集团公关部也出面否认了融资事宜，或许是由于昔日头条事先还处在监管风云的敏感时期，也未可知。

　　但总归，严重要挟BAT位置的昔日头条，跟阿里巴巴的协作，比起腾讯、百度来要严密的多。经过了往年春节时期抖音的 高歌 猛进，人们渐渐发现抖音短视频与淘宝停止了协作，在抖音上可以点击广告，直接进入淘宝渠道停止购置，“这是我在抖音上种草的第288件东西”，抖音弱小的带货才能和社交优势让阿里看好。

　　在 马化腾 和张一鸣冤家圈地下对峙后不久， 俞永福 在社交媒体上说：“支持一鸣，其他的不说了。”虽然不能代表阿里，说与没说的东西都太惹人遥想，人们最热衷于看到联手和对峙，甚至站队和翻脸，纷繁猜想阿外头条对立腾讯的盟军何时达成。

“一鸣还是想要独立开展的，之前你们听到的所谓的昔日头条的投资方，都是谣言。”6月的一场媒体见面会里，抖音的公关担任人这样说道。头条历来不排挤协作，但不会为了拥抱而去拥抱谁。

回到昔日我们讨论的话题上，上线“钉钉短视频”，所谓“收买抖音”的愿望或许就衰退了？其实我们退一万步说，就算阿里照旧盘算着投资抖音，或许说有朝一日投资成功，对抖音这种干儿子的扶持，和阿里本人的亲儿子比起来又能如何？

可以参考腾讯和快手。去年3月，早就战略性保持微视的腾讯领投快手D轮融资，给了外界一个信号——“我社交玩儿的这么6，短视频之心相对不死”，而虽然曾经把快手支出本人的阵营，面对2018年3月抖音数据的惊人增长，坐不住的腾讯转身又扶起了曾被保持的“微视”来停止对立，给与各种资源，甚至不惜动用些不那么光荣的竞争手腕。可这都让快手好不为难，本来的第一第二的地位，不晓得还能不能坐得住了。

　　 战头条：短视频“抖音化”，却没有“抖音命”？

昔日头条之所以这么引人关注，有局部缘由就在于他是块难啃的骨头。

产品超前,明星产品对用户心思一击即中，迭代疾速，擅长抓住用户需求，最关键的是，他这么久了还不站队，这几乎不契合中国互联网企业的开展特征。人人都看重昔日头条这个超级流量入口，更看重这个可以和微信、淘宝媲美的，长工夫占据人们专业工夫的短视频使用抖音，一场工夫抢夺战让抖音和昔日头条树敌有数。

在短视频范畴，对不屑于快手在三四线城市和乡村扎根衰亡的互联网人来说，精英化的和更城市化的抖音成了新的范本。

百度启动了“Nani”，腾讯复生了“微视”，就连微博都上线了“爱动”。乍一看这几个APP的logo，抖音的影子都隐约可见，特别是“爱动”，从主题色彩、UI设计到技术玩法、内容运营，都有抖音的特征。

下图左至右辨别为：抖音、微视、Nani、爱动。

后起模拟者众多，抖音曾经火成了模范。中国互联网企业跟风成瘾，但是很难再有小公司能从零开端做到抖音、快手这样的规模，毕竟去年春节时期抖音的用户增长量就长出了某些项目的总用户量那么多。

但谁也不敢说，巨头的进入不会改动一个行业的格式。短视频范畴已成兵家必争之地，BAT能够会迟到，但从不出席，阿里钉钉入局，微视剧烈抗衡，百度还未见多做发力，眼力所及，短视频的和平终于还是落在了腾讯、阿里和昔日头条上。

只惋惜，还没有谁能做成下一个抖音。

　　 结语

头腾烽火熊熊，昔日头条在这个月也地下谈了微信的封杀等等成绩。

面对冤家圈不能分享抖音链接，腾讯加大资金和扶持渠道来推行微视的场面，昔日头条说： “我们独一做的就是让大家晓得（不合理封杀）这个事情，我们特别不快乐的是他找各种借口……”他们也供认：“用户增长关于腾讯这样的大公司来说，是怎样也拦不住的，他们总有方法让它（的用户量）长到几千万，假如他们产品做得好，是会对我们有要挟。”

人人想对抖音取而代之。卡位赛晋级，那阿里的钉钉呢？最终亮相的，是类抖音化的产品，还是最终会让我们看到钉钉去开拓一个新的战场？

本文为投资界原创，作者：沫涵，原文：http://news.pedaily.cn/201806/432743.shtml

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