一. 里面天翻地覆， 他躲在星巴克写代码

光阴退回到2005年，这是中国互联网上的黄金年代，各路大佬征战江湖，互联网世界风起云涌。

　　打下根基的BAT开端发力扩张，BAT之外， 姚劲波 创建 58同城 ， 新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。周鸿祎 首创 奇虎360 ，王兴兴办校内网。

北京一个胡同左近的星巴克里则多了一位常客。一身休闲打扮，每天下午，抱着一台曾经脱漆的苹果笔记本（Powerbook）点上一杯咖啡，目中无人的敲代码。

几个月后，他一团体创建和运营的一个网站上线了。

这位主人，就是阿北（原名杨勃）。

来自陕西汉中的小镇青年阿北，是典型的“他人家的孩子”。16岁摘得全国中先生物理竞赛金牌，保送清华大学物理系。20岁留学美国，在加州大学圣迭戈分校物理系读博士。

　　来美国后，中西 方文 化的不同，价值观的冲击，阿北开端疑心以前的认知：不再向往迷信家的职业，开端考虑人生的意义。

《新京报》的一篇报道中写道：“这种错位感，让杨勃已经一度失控，也就是这个时分，他互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。阅读了很多禅宗的书，甚至已经有过出家的想法。事先，这个准物理学家还少量涉猎社科图书，一度对人类学发生了疯狂的兴味，甚至想转去这个专业读博士。”

　　最终，他痴迷上计算机，常常时不时编写一些小 顺序 。

2000年，阿北辞去硅谷IBM迷信参谋职位，回国创业。刚开端，他想做一个自助旅游的网站，名字都取好了：“驴宗”。冤家听完觉得市场太窄，遂作罢。

然后，他转向了书，看书比旅游更群众化。

他是个爱书的人，但对美不胜收的书山书海不知如何选择。即便有滞销书排名和媒体编辑的引荐，也未必合适本人。这种形态的继续，让他有了一个本人觉得不错的想法。

“假设有这么一个网站，外面有和我差不多的人，我们可以互相交流，晓得如今什么是比拟好的东西，并且能写出来与大家分享觉得，至多对我来说，这是一个有用的网站。”

带着这样的至多，阿北把网站做出来了。

这个网站，就是豆瓣。

　　 二.对创业者来说最重要的是什么？

为什么分开IBM？阿北的解释是：

“我闭着眼睛都能想像失掉几十年后，本人的职务、薪资福利。可我身边的人却在意气风发地议论着回国创业。”

但豆瓣并不是阿北第一次创业。

回国的最后四年，他在一家叫做快达易捷的物流征询公司担任首席技术官，那是他初次尝试创业，但四年上去的后果是，失败了。不过，也有很多播种：一个创业公司从小一点点长起来，能够遇到的成绩他都阅历了，也明白了本人的强项和弱势，所以在做豆瓣的时分，他要沉着的多。

　　 那四年，阿北最大播种是一个刻骨铭心的领会：假如想把一件事情作为事业，普通的喜欢还不够，必需狂热才行。 狂热是什么呢？全身心投入，不计较得失。

做豆瓣，他就很狂热。一团体写代码，写完后，本人再去写书评、影评、乐评，然后约请好友或是网友出去，半夜等着新用户的评论，冲动的睡不着觉。

光杆司令当到豆瓣上线快一周年，他才迎来了第一位员工——洪强宁（后来成为豆瓣的首席架构师。）

那一年，怎样养活本人，养活豆瓣，阿北曾在豆瓣小组讨论里笑称：靠上班后卖光碟。听说，后来他还真收到一封卖碟的豆邮。“听说您上班在地铁卖碟，请问有没有The Winter Guest 1997、Fanfan 1993、The Swan 1956……有的话大约多少钱一张？您在哪个地铁口卖？”。

再后来，这成了阿北著名的“卖碟往事”。

　　 三.被称为“文艺青年教父”， 制造潮流， 而不消费潮流

一开端的豆瓣，只专注于书，用户来这里写书评，发现好书，经过第三方链接购置书。后来，逐步参加电影、音乐这两局部，渐渐成为一个书影音三足鼎立的兴味社区。

靠着这三足，豆瓣很快成为文艺青年聚集地，甚至是文艺青年的新标签。

这让豆瓣长成一家“气质”公司，而其气质的本源，正是阿北自己。

“我不但喜欢读书、游览和音乐电影，还已经是一个乐此不疲的理论者，有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。如今本人游荡差不多够了，开端懂得分享和回馈。豆瓣是一个开端，希望它对你异样有用。”他向用户们自我推销说。

书影音还不过瘾，豆瓣后来又参加“小组”、“同城”功用。

而且，这些小组也都极尽文艺青年之能事，是城会玩儿的典型。比方你看看这些小组的名字：“你想不想早上有很多人叫你起床”小组，8000多成员；“轻视公共场所听歌不戴耳机”小组，2000多成员；“瘦子都有颗敏感的心”小组，有1000多成员……

是不是觉得很熟习，没错，这就是微博话题最后的雏形。

而且，这些话题一度构成相当大的力气，甚至刮起社会风气。

“2008年，外货回潮，有数人又开端穿海魂衫回力鞋，用百雀羚郁美净，吃大白兔，喝健力宝。这股外货风潮最开端就是从豆瓣的‘经典外货’小组酝酿发散的。这个小组有近17000人，他们每天在小组里讨论各种‘价钱公允量又足’的外货。最终在全国范围掀起一股外货热风。”——央视网《创业青年：杨勃（新浪引荐）》

事先的豆瓣以及很多用户，都还“很傻很天真”，是真正的兴味为主，而不是像明天的很多盛行产品，一下去就是流质变现，点赞送宝贝。

　　 四.我们的肉体角落

2016年豆瓣做了第一个品牌广告《我们的肉体角落》，这也是豆瓣初次用影像的方式对群众发声。或许你也可以说这是阿北写给一切豆瓣er（豆瓣用户）的一封信。

这封信，让豆瓣感动了很多人，召回了很多人，也让豆瓣博得了更多人心。

不少曾经离去，如今由于广告而回归的豆瓣er表示，第一次遇见豆瓣就有一种找到组织的觉得，十多年后再次走入豆瓣，犹如回家的觉得。而更多人则由于那句话，成了新的豆瓣er。

回归，出去的人，是一种逃离，也是一种重生。

一位匿名的豆瓣er在知乎上说：

“做为成年人，玩个社交网络也不容易，冤家圈要显得正能量满满，微博要显得逗比又文娱，知乎要显得专业且客观。只要豆瓣，可以纵情释放本人的内心世界。”

这样的豆瓣，归根于阿北不断强调的：坚持多元性，尊重集体。

　　 “ 我们的主旨也是说豆瓣是一个发现好的东西的网站。 ”他说。

13年来，“关于豆瓣”的那一栏，其文字内容历来没有改正——

豆瓣不针对任何特定的人群，力图包纳百味。无论高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣协助你经过你喜欢的东西找到情投意合者，然后经过他们找到更多的好东西。

　　 五.小心翼翼的商业化路途， 对赚钱有“ 洁癖 ”

曾经13岁的豆瓣，在互联网行业根本上属于爷爷辈。

但在商业化路途上，却连很多孙子都不如。

截至2016年年底，豆瓣已拥有注册用户1.5亿，月度独立访客3亿，而且是有数年老人心中最可承受的理想王国，但它仍然还没找到赚大钱和快钱的形式。

　　“2006年终，豆瓣全职团队就两人，没有办公室，没有注册公司，但拥有11万的用户。靠这些用户，豆瓣取得了 联创策源 200万美元的天使投资。”北方周末记者报道。

　　2009年底，豆瓣完成近千万美元的B轮融资由 挚信资本 和联创策源结合创投。

　　2011年9月，豆瓣取得投资方为挚信资本、 红杉资本 和贝塔斯曼亚洲投资基金的C轮5000万美元投资。

这些投资人没有取得理想的商业报答。

豆瓣太慢，也太不会赚钱了，是很多人对它的印象。

听说，阿北特别喜欢一种植物——乌龟，还在办公室养了两只。每次他人采拜访到豆瓣的盈利情况，他总笑笑说：“有的月份盈利，有的月份盈余，总体持平”。然后就没有下文了。

豆瓣是中国少有的，甚至被以为是第一个原创网站。原创很可贵，但要付出和承当的更多。由于没有先例，很多成绩只能本人尝试，探索前行。这是很多人给豆瓣寻觅到的商业败因。

但现实上，阿北的特性，以及对商业和行业将来的误判才是招致豆瓣开展的基本。

第一个员工洪强宁曾说，豆瓣其实很早就可以用推行告的方式盈利的。阿北也干了，但干得太节制。一直把用户体验和用户价值放在第一位的阿北，坚持不能让商业触碰用户的底线，仍然希望豆瓣成为每团体的肉体部落。甚至，他不光是希望用户喜欢豆瓣的内容，还希望用户喜欢豆瓣的广告。

关于一些不契合品牌调性的广告，即便对方情愿给更多钱，他也不要。还有，他坚决不碰医药类广告。

广告做得很抑制，这没成绩，值得表扬。

但遗憾的是，豆瓣也没有发明出其他成熟且天花板比拟高的商业形式。

在奔向挪动互联网上，豆瓣就起了大早，赶了晚集。迷信家背景的阿北，其实很早就认识到了App的衰亡，但不知是太贪心，指望复制出很多的豆瓣，还是真心以为细分才干做出好产品，他对这一把的时机抓得太猛了：将豆瓣的每一个功用都做成一个App，一口吻连做了14个。

但最终，14个没一个成气候。一工夫，挪动互联网不但没有让豆瓣树立新功，甚至还有让它得到老阵地的危机。眼看大事不好，阿北又才把手指再捏成拳头：在2014年8月，上线“豆瓣”App。

但此时的豆瓣，已是用户照旧在，但商路更坎坷了。

这样的阿北，用户很爱，但投资者不大喜欢。

　　 六.豆瓣刷分根本有效， 宣称能刷分的都在骗人

近几年，受惠于中国经济的高速开展，中国曾经成为仅次美国的第二大电影市场，相关人员预测，5年内将成为全球最大电影市场。

关于电影行业来说，口碑对票房的影响力还是蛮大的，在利益的驱使下，经过对互联网电影观众影响宏大的电影网站刷票，刷口碑，成为行业地下的机密。

多年口碑积聚，让豆瓣电影的评分红了国际比拟靠谱的评价参考。但2016年岁末，豆瓣电影却遭遇了一场微风波。时期，《长城》、《摆渡人》、《铁打飞虎》三部贺岁片，在豆瓣的口碑和票房凄惨，影片方因而疑心是被人歹意刷了差评，纷繁表示对豆瓣平台不满，《人民日报》也点名批判豆瓣。

霎时，里面的叫骂声不时。可是阿北和豆瓣这边安静的很。

热心的用户气不过，便把2015年阿北写的《豆瓣电影评分八问》发到网上，该文详细解答了豆瓣评分规则、能否能刷分以及反水军等成绩。

曾有大佬托关系让阿北修正评分，而阿北的回答是“整个豆瓣零碎没有修正豆瓣电影评分”的后台功用，而且，豆瓣后台还有完好的反刷分机制，让刷分根本有效，那些声称可以刷分的人无疑都是骗子。

关于“做什么可以让电影在豆瓣评分高一点”的发问，阿北的答复则是：

　　 “我的确不晓得除了拍好电影，能做什么。”

时期的很多用户和大号也都纷繁支援了豆瓣，比方著名影评人杨时旸就表示，

　　“豆瓣和影评人搞不垮 中国电影 ，烂片才会”。

　　七. 典型的处女座，忠实的“果粉”

阿北是个典型的处女座，完满主义者：会由于液晶电视上的画面不能调出4:3比例，而对着压扁的16:9的HBO画面郁闷一整晚。看电影的时分，会对影院里随意讲话的观众“嘘”声。

同时阿北也是一名忠实的“果粉”、乔帮主的小迷弟。

看看豆瓣的界面就晓得他受苹果设计作风影响不小。清爽繁复的设计，了如指掌，很舒适。

还记得豆瓣怎样降生的吧。就是阿北每天在一台掉漆的苹果笔记本上敲打出来的，作为第一位“罪人”，它如今还躺在阿北的家里。

2011年，乔帮主离世的音讯从太平洋吹来，满世界都是留念乔布斯的文章。阿北也发了篇日记，慨叹本人的生活以及豆瓣的生长都和苹果密不可分，并用乔布斯的一段话作为日记的开头：

　　 “你的工夫无限，所以不要为他人而活。不要被教条所限，不要活在他人的观念里。不要让他人的意见左右本人内心的声响。最重要的是，英勇地去跟随本人的心灵和直觉，只要本人的心灵和直觉才晓得你本人的真实想法，其他一切都是主要。”

　　八. 价值观终究会变成价值

但阿北毕竟是个商人，豆瓣毕竟是个公司，还是要思索赚钱成绩。

他膜拜的乔帮主，更是科技界最会赚钱的人。

尤其最近这两年，孙子辈的公司都动辄几百亿估值，还是美金，豆瓣要是还不做出点动态，也太不好意思。于是，阿北对人文的顽固似乎少了一些，对商业的注重也增强了很多。

一个标志性举措是，16年，豆瓣开端大打广告了。时期，付费浪潮刮起，豆瓣也投身其中了。2017年3月7日，它正式推出了“豆瓣工夫”，第一个产品是北岛领军的诗歌讲座：“醒来”。相比很多互联网大项目，这不算是什么严重商业打破，但对豆瓣来说，却曾经是很大的打破了，效果也还不错。

　　2018年终，豆瓣还分拆出独立公司豆瓣阅读，取得 柠萌影业 的6000万元人民币的A轮融资。这次也算是豆瓣商业的新探究。

而且，种种迹象显示，豆瓣的好日子似乎要来了。缘由是：

消费者开端成熟，用本人的体验来投票。以前的慢，让豆瓣错失了很多时机，但慢上去的质量和体验，也让它收之桑榆：真正把产品做得好的公司，用户越来越喜欢，甚至是金主也越来越喜欢了。

而且这个好，还有了新定义：不但要质量好，还要品德好。

也就是，价值观终究会变成价值。

包括和豆瓣一样慢的知乎，似乎也有点这个意思。

甚至，总被很多读者担忧只会埋头做内容，不会搞事情，不会赚钱的华商韬略，也都觉得到了这么点意思：

　　 价值观终究会变成价值。

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