上周六，在世界杯居高不下的热度中，《发明101》决赛居然也能占领很多人的冤家圈，当晚还拿下了64个微博热搜。由于后期的积聚，无论是业内人士还是品牌都对决赛的热度有相当高的预期，因而决赛当晚节目新增了全民k歌和谷粒多两个品牌资助商。

那么，《发明101》的热度红利如何延续到协作品牌？作为一档景象级的综艺，这档节目除了带货才能，还给行业带来了诸多奉献。

　　 对品牌：弱小的带货才能 　

　　在101的资助榜单上，OPPO和 小红书 辨别是第一第二顺位，在节目正片中的显露和提及量都相当高，中插广告片质感也让粉丝们十分 称心 。由于小红书与节目的深度绑定，101位女孩进驻平台，也为平台添加了不少新用户。

3-5月小红书月独立设备数

来源：艾瑞数据

从上图可以看出，小红书在4月的独立设备数有所下降，由于随着《偶练》在4月初完毕，被练习生吸引而进入平台的用户会有所流失。但101在4月底播出后，数据又出现出上升的趋向了。6月份随着节目急转直下，王菊和杨逾越进一步翻开知名度，前者还少量吸粉，估计数据还将有攀升。

　　依据艾瑞数据，小红书的女性用户占比高达88.34%。在女性用户如此多的平台，加上小红书的内容多为美妆、服搭搭配相关， 101女孩关于平台内容的奉献更高 ，且内容更契合平台的调性。她们的口白色号、眼影等化装品都激起了用户的购置欲。女孩们的妆容也在小红书失掉了相当高的讨论度，让很多女性用户纷繁出仿妆。

　　 内容是留住用户以及提升用户活泼度的利器 。在101女孩发生的内容安慰之下，小红书的月度总无效时长在《发明101》播出的次月就攀升到近一年的 最 顶峰 。

来源：艾瑞数据

排在资助榜靠后地位的其他品牌，在节目中的显露自然绝对比拟少，但假如在节目外同时配合做运营，也会发生令人惊喜的效果。

中华牙膏不只会选人来拍中插广告，到前期直接发终点赞活动，在101女孩中选出一名担任产品代言人。假如购置产品还可以额定取得点赞权。关于品牌协作向来十分注重的粉丝自然会拼尽全力为偶像争取这个资源。

因而，经过两个多月的节目曝光以及和节目的深度协作之后，中华牙膏的电商销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购置志愿提升了12.5%。

呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。　　康徒弟冰红茶则为101女孩们提供了一个舞台的时机。竞赛时期，粉丝购置产品就可以为偶像打 call，数据前几位可以参演 迪士尼 嘉年华。舞台关于偶像来说是极端重要的曝光和锤炼时机，粉丝不只会被激起消费热情，也不会对品牌的 操作 发生过多的恶感心情。

在这样的推进下，榜单一共积聚了117万的打call数。另外依据品牌的官方数据，整个五月份，冰红茶销量超越一亿瓶，同比增长40%。

英树这个品牌，在王菊讨论度爆棚的工夫段里，也取得了极高的品牌曝光量。英树的打call榜是王菊粉丝首先攻陷的一个榜单，也因而失掉了很多媒体的自动报道。

这个榜单的总参与人数高达971180人，王菊最终居于榜首，打call数达4004182，取得了地铁海报推行资源。王菊粉丝将此当成是战利品，纷繁在微博上晒出地铁海报，从而构成了二次传达。

据泄漏，在节目时期，英树为这次资助额定破费的市场费用近百万。这个投入再加上节目的带动，直接带来的，就是主打产品在5-6月的天猫销售量环比增长685.34%，全渠道销售量同比去年增长28.49%。    

英树在推出包地铁活动后的微信指数狂飙

七度空间直到决赛前两天赋发起送赞的活动，但榜单第一的吴宣仪相关话题讨论度在两天内就到达8.5万。

节目为品牌带来的热度红利可见一斑。

　　 对经纪公司：为更多经纪公司奉献行业曝光

　　乐华的两名成员辨别以第一、第二名在《发明101》的决赛舞台上成团，无疑是最 大赢家 。结合之前在《偶练》的表现，乐华可谓是出尽风头。

这得益于在参与这两个节目的经纪公司当中，乐华的培训才能和包装才能相当突出。当然，节目自身的影响力也不容无视。乐华的成员更受关注，在节目中取得更多镜头，自然也会给公司带来更高的关注度。

而由于行业关于经纪公司的关注度与其成员的热度有一定的绑定，头部经纪公司在本来就很受关注的状况下更受关注，因而腰部以下的公司必需要有黑马才干打破重围，失掉行业关注。

　　但在《发明101》节目组的理念下，这种状况有所改动。此前节目总导演 孙莉 就曾表示过，希望本来人气不高的成员也能被看到，由于他们的舞台能够就只要这一次。在这样的想法之下，腰部公司也有能够取得高关注度。

　　我们比照一下同时参与两档节目的 乐华文娱 、香蕉文娱和麦锐文娱辨别因这两档节目取得的关注度。很分明，《发明101》香蕉文娱和麦锐文娱带来的热议量比《偶练》要高很多，相比之下，《偶练》带来对经纪公司的热度次要集中于乐华。这一方面与公司的练习生表现突出有关系，另一方面，《发明101》的出圈以及关于成员镜头的思索也功不可没。

《发明101》不只为品牌和经纪公司带曝光量和热议度，决赛中还约请《明日之子》星推官李宇春、电影《邪不压正》主演和导演到决赛现场，这表现出 腾讯视频的流量互导思想，将节目的流量带到更多的范畴当中，对节目出圈也有利。

从品牌到经纪公司，从自家综艺到电影，还无数量庞大的粉丝，我们可以看到，《发明101》的影响力不只仅限于一档综艺节目的影响力，曾经发散到更宽广的的范畴和更长的产业链。

　　 同时，整个节目也从粉丝文明圈层冲进了群众文明圈层，引发的话题愈加多元和普遍，让更多非追星族也参加到偶像相关的考虑和讨论中，从这个意义来说，《发明101》也不是单纯的一档综艺，而是成为了一个文明景象。

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