爱奇艺在纳斯达克上市 后， 芒果TV也再次传出了预备上市 的音讯。芒果TV寻求上市多年，此前曾屡次传出过预备上市的音讯，但往年格外有底气——视频平台第一梯队优爱腾还在盈余，第二梯队的芒果TV已于2017年扭亏为盈，完成净利润近5亿。

但，短期盈利的面前，内容危机却一直萦绕着芒果TV，而这或许才是芒果TV急于上市的次要缘由。

背靠大树好纳凉，湖南卫视扶持芒果TV出道

芒果TV之所以可以杀出重围位列第四，将许多老牌视频平台甩在身后，并率先完成盈利，与湖南卫视的帮扶有莫大关系。

综艺是湖南卫视的特长，曾推出过“超女快男”、“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等一系列红遍大江南北的自制综艺，而芒果TV有湖南卫视这位综艺一哥作为后台，优势也不言自明。

版权费用越走越高，优爱腾三家为打造内容和抢夺版权不时添加筹码，据理解， 优酷、爱奇艺、腾讯在内容和版权上的估计收入为300亿、100亿和250亿。 反观芒果TV却没有版权本钱方面的压力，以昂贵的价位就可以取得湖南卫视的电视节目的网络版权， 2017年9月，湖南卫视将2018年至2020年间播出的独家电视节目的网络版权以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV。

借助湖南卫视的抢手综艺，芒果TV完成了冷启动。最后的几年，用“被偏爱的有备无患”来描述芒果TV再适宜不过，非常有底气的采用了独播制，比方2014年4月，《花儿与少年》在芒果TV全网独播，比方2015年开启了全民独播战略，全网独播《高兴大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》等湖南卫视的抢手综艺。

芒果TV和湖南卫视构成了一荣俱荣的利益关系，有好的一面，也有视频平台和传统电视台之间不可谐和矛盾之下不好的一面，而这正是芒果TV所面临的内容危机。

电视综艺同质化、网综竞争加剧，芒果TV面临内容危机

几年前湖南卫视的综艺霸主位置的确难以撼动，但是随着浙江卫视、西方卫视、江苏卫视等中央电视台崛起，不时开发新综艺，电视综艺曾经走向了诸侯争霸格式，并且由于各个中央电视台推出的节目方式越来越难以完成推翻性创新，电视综艺已堕入了同质竞争。

与此同时，视频平台与传统电视台之间也存在竞争关系，视频平台的昌盛减速着传统媒体的衰落。数据显示，截止2017年12月，网络视频用户规模已达5.79亿，占网民总体的75%。视频平台不只分走了传统电视台的用户，也带走了传统媒体的人才资源，比方《发明101》的制片人正是原湖南卫视《我是歌手》的制片人，比方《中国有嘻哈》的总导演车撤来自上海西方传媒。

这些人才资源的活动抬升了网络综艺的质量，并逐步超越了电视综艺。数据显示，《向往的生活第二季》热度指数仅有18.23，而第一名的《发明101》热度指数则为54.14，在如此悬殊的差距下，广告商们也更倾向于选择网络综艺，近年来电视综艺的广告支出正逐步走低，湖南卫视的台柱《高兴大本营》2018年招商额相较去年就增加了1.7亿，仅有2.2亿元，这对以依赖广告支出为生的传统电视台来说无疑是一次宏大的打击。

在如此剧烈的竞争环境下，芒果TV也只能保持独播战略，2017年将《向往的生活》、《亲爱的客栈》等湖南卫视的抢手综艺悉数分销给其他视频平台。 一方面，虽有湖南卫视的帮扶，但芒果TV的用户体量与第一梯队差距悬殊， QM数据显示，优爱腾活泼用户超越了4亿，而芒果TV的用户还在千万级别，独播影响力小。

另一方面，传统电视台为了援救颓势，纷繁与网络电视台联手 ，西方卫视等中央电视台将《极限应战》等抢手综艺分销给了三大视频平台，湖南卫视的综艺也只要分销给第一梯队才有能够取得更多曝光率、添加广告支出。

选择与其他视频平台联播， 虽然为芒果TV带来了盈利，但也让芒果TV堕入了三种内容危机之下。

其一、遇到内容供应瓶颈

网络视频节目还面临与短视频的竞争，据QM3月数据，在线视频行业用户月总运用时长占比从2017年12月的10%降至8.8%，但短视频的月总用户运用时长却下跌至7.4%。

不论是长视频或是短视频都想抢占用户工夫，但用户运用时长总量却是固定的，有长必有衰。 近年来，为了满足不同用户群体的需求，网络视频内容不时新陈代谢，且越来越垂直化，在供过于求的文娱内容面前，用户想必更倾向于选择那些更为优质的内容，非头部平台正面临着严重的流量挤出效应。

芒果TV分销出去的内容均为湖南卫视的抢手综艺，仍选择独播的两档老牌综艺《高兴大本营》和《天天向上》已难以承当引流重担，且不说《高兴大本营》的收视大不如从前，《天天向上》也因收视不时下滑被调档。 得到少量独播内容，芒果TV则少一个让用户留在平台的理由。

同时，由于临时依赖湖南卫视、偏科综艺，芒果TV其他方面的竞争力稍逊，比方自制综艺目口碑流量双收的也仅有一款《明星大侦探》、自制剧短少爆款，品类上也只要注重开发综艺，动画、体育等品类短少优势。此外，芒果TV和湖南卫视的裙带关系，也使得其他卫视选择分销渠道的时分非避开芒果TV，如此一来，芒果TV也少了不少联播版权资源。从全体来看，芒果TV已遇到了内容供应瓶颈。

其近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。二、用户忠实度低

芒果TV的营收数据显示，会员支出占比低， 2017年虽有增长，但相比2015年只添加了8%不到。由此可见，内容供应瓶颈使得芒果TV难以留住用户。

用户选择哪个视频平台首先是看有没有喜欢的独播节目，其次是内容丰厚水平。但是，目前点击率前三的街舞节目和《发明101》均来自优爱腾，论内容丰厚水平芒果TV也不占分，用户短少选择芒果TV的理由。

极光大数据显示，挪动视频APP独占率前十名中，爱奇艺和腾讯视频辨别排在第一、第二位，芒果TV排在末位，独占率仅有4.4%，可见用户虽喜欢湖南卫视的综艺节目但并不倾心于芒果TV。而QM数据也指出，付费会员的月均运用次数和月均运用时长高于行业全体用户3倍以上，会员更忠于视频平台。 芒果TV独占率低、付费会员少，将制约其视频盈利形式往多元开展。

其三、视频盈利形式单一

虽然有湖南卫视撑腰，对芒果TV意味着不会有饿死的那天，但也很难取得很滋养，上升到第一梯队。内容上的创新缺乏，也制约了芒果TV的盈利方式走向多元。

从芒果TV的营收数据来看，版权分销为其带来了29.16%的营收，但次要支出还是互联网视频，其中以广告支出最高，占比超越50%。

众所周知，在会员订阅形式呈现以前，在线视频平台次要靠广告支出生活，也正是由于过来盈利形式过于单一，招致优酷和土豆视频在长久盈利之后堕入临时盈余之中。内容上与其他平台竞争实力有差距，视频盈利又依赖广告支出，芒果TV很能够会与视频付费潮失之交臂。

其四、无法反哺湖南卫视

芒果TV和湖南卫视面临着同一个窘境， 湖南卫视虽能为芒果TV提供内容支持，但芒果TV却不能反哺湖南卫视。

在电视综艺的同质化趋向下，湖南卫视的慢综艺虽然播种不错的口碑，但尚短少成为顶梁柱的才能，然后方西方卫视等中央电视塔踌躇不前，紧逼着湖南卫视，湖南卫视需求新的内容添加守擂的砝码。但是，芒果TV上的人气自制综艺《明星大侦探》和自制剧《路从今夜白》搬到湖南卫视并没有理想的收视，前者豆瓣评分只要5.9分，无法在内容上扶湖南卫视一把。

卫视综艺曾经堕入了同质化的泥沼，由于创新方向越来越垂直，网络综艺也不可防止的走向了同质化，许多同类节目争抢档期。虽然湖南卫视还在尝试创新， 但视频平台若只能作为电视综艺的输入窗口，而不能相互提升，将来能够会成为一种拖累。

后半年综艺实力略逊一筹，芒果TV创新才能待提升

芒果TV前半年综艺表现不佳，那么后半年呢？从行将上映的综艺表单来看，爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯的《明日之日》都迎来了第二季，这些新节目凭仗着高口碑曾经播种了一大批用户，而芒果TV下半年的综艺竞争力则略胜一筹。

芒果TV只要《爸爸去哪儿》和《明星大侦探》两档综N代节目比拟有竞争力，而电音元素的自制综艺能否让其位列闯进抢手综艺三甲，则很难说。从资金优势来剖析，自制综艺的芒果TV没有优爱腾具有实力；从传达才能来看，芒果TV也没有优爱腾的用户量级，宣传上达不到异样的影响力，恐怕很难重现这一季街舞节目剧烈的竞争情况。

文娱至死的时代，游戏、综艺、短视频都在抢夺用户无限的闲暇工夫，而用户为内容付费的习气也已构成，芒果TV能否抓住付费潮则看内容创新才能。不论是为平台的开展思索或是为帮扶湖南卫视帮扶，芒果TV都需求提升内容创新才能，添加更多优质内容。

芒果TV的上市方案还衰败锤定音，上市能否帮其摆脱危机还无法下定论，但芒果TV假如不能承袭湖南卫视的内容打造才能，在第一梯队的冲击下，很能够会步优酷土豆的后尘。

版权声明

凡来源为亿欧网的内容，其版权均属北京亿欧网盟科技无限公司一切。文章内容系作者团体观念，不代表亿欧对观念赞同或支持。