毫无疑问，不论外界怎样评说，爱奇艺在资本市场上曾经稳赢了一局。从5月份开端，股价就蹭蹭蹭地往上升，最高已达44.46，环比增长已超越100%。

对应的运营层面，国际几大主流视频也在暗暗较劲。往年暑期行将降临，爱奇艺、优酷、腾讯TV、芒果TV等视频争相规划暑期档综艺节目，而在去年，《中国有嘻哈》、《奔跑吧》、《西餐厅》、《高兴男声》等网综内容矩阵惹起了普遍的关注量，仅《奔跑吧》爱奇艺就以130亿的播放量收官。

从爱奇艺在资本市场的表现以及各平台去年获得的战绩，可以看出，网综普遍受市场欢送，但是，要打出超级网综节目却并没有那么容易。

群英起舞的“假期”

先看新浪看点发布的一组暑期节目单：

@优酷 《这就是对唱》、《这就是灌篮》、《应战吧！太空》、《满足吧！猎奇心》、《想方法吧！爸爸》、《坦率吧！花花世界》、《周六夜现场》、《火星情报局》

@爱奇艺   《中国新说唱》、《百分九少年》、《奇葩说5》、《姐姐好饿3》、《偶像练习生2》、《热血街球王》、《刺猬电音节》、《偶像音乐榜》、《二次元来了》

@腾讯TV   《明日之子2》、《就匠变新家2》、《我们的侣行2》、《不可思议的妈妈2》、《脑力男人时代2》、《朝阳里N3》、《茜里一顿饭2》

比照三家的暑期节目单，我们会发现：

优酷在话题及场景表现等方面走的是“系列化”途径， 经过片名也能一窥端倪，比方“这就是”、“吧！”等，应用行动语惹起生活感与共鸣；

爱奇艺更为关注细分人群，节目编排契合年老人审美， 涉足的根本上是酷炫的年老一族，对这一人群的爱好洞见精准，去年推出的《中国有嘻哈》颇受市场欢送，而往年变卦为《中国新说唱》，在方式上的延续似乎也展示出其试图打破和创新的特质；

而腾讯视频简直每一部都是偶像剧，试图打造超级IP， 并且经过明星真人秀及偶像的力气，发明年老偶像IP连锁试图规划全产业链，其较大一局部的资源放在了“宅文明”及“亲子”之上。

据相关数据显示，去年新上线的网综节目有197档，其中前十的综艺播放量占据总量的42%。显然，网综的头部效应分明。而6-8月是个特殊的时节，气候要素加之先生假期将使得关注网综节目的年老人群及时长都将大幅添加，因而，这一时段打造超级网综节目的几率更大。

在这个群英起舞的绝佳工夫段，鉴于网综对资源、技术、资金等各方的要求甚高，优爱腾三家主流视频平台胜算更大。

虽倚靠的是BAT资源，但网综火拼还是各凭本领

虽然优酷、爱奇艺、腾讯视频三家面前都有一个“世纪好爸爸”，辨别占据三大流量入口：电商、搜索及社交。因此，各自由内容分发渠道上有着后天优势，早已将市面上其他视频平台拉开了差距。但是，网综除了宣发渠道外，而“表现方式要契合用户需求”这一要求已成了综艺界人士心照不宣的机密。

往年的网综竞争环境相当剧烈，仅AI机器人范畴，两大视频巨头优酷和爱奇艺就杠上了。两家相继推出同质节目：《机器人争霸》与《这！就是铁甲》。 在整个的宣传渠道上，两大阵营的媒体互撕剧烈，大体上出现两大统一观念：

挺优酷派：以穿越而来的机器人为导引，内容更为集中，绝对于文娱性气氛浓重的爱奇艺《机器人争霸》，他们以为《这！就是铁甲》节目内容更侧重于赛事，游戏感更强，主打专注；

挺爱奇艺派：以为优酷的“铁甲”赛事气氛过于严肃，进而显得单调；而《机器人争霸》无论是在明星阵容的年龄、性别还是特性上，都停止了片面思索群众的口味，像这种垂直类偏硬性的AI节目，强调专业性的同时更需求轻松的文娱气氛。

看起来是网综界两大巨头在细分范畴的火拼，现实上，各自对同一题材停止的资源组合及风格选择差别，表现的是各自关于趋向以及用户心思把控的才能。很显然，优酷用到的是聚焦思想，将关注点集中在机器人搏斗上，看起来是在给节目打上强科技标签，而实践上，对机器人搏斗的铺垫过长，真正集中在机器人搏斗的局面二者的工夫散布差不多。非但没有到达感动垂直圈层的目的，还大大减弱了节目对普通受众的吸引力。 反观爱奇艺，大面积运用“剧情式真人秀”的方式，属于发散型思想，似乎天平倾向在用户心思的把控之上 ，因而，出现出的风格气氛为“轻松、愉悦、尽能够群众化”。

虽然，二者最终PK的后果未能知晓，但是，响铃以为， 爱奇艺将严肃的垂直圈层文明尽能够群众化的思绪有可取之处。 优爱腾在网综节目上的作风选择并不孤立，实践上也是一个全体协同的后果，和其面前的家族文明也有着莫大的联络。

所以，优爱腾三家比拼，实力难分伯仲，各有优势。

1、优酷。背靠阿里大文娱，有生态竞争优势，使得网综节目资源协同效应分明。 与阿里帝国零碎沾边，最根本的益处是能拥有电商资源。而阿里的片面营销战略，使得优酷也沾带着电商的烙印。比方每一期网综节目都有天猫信息的呈现，每一档节目配套的还有天猫商城与之相关的衍生品，因而，其在内容环节的设计也需与全体的生态零碎协同，内容集中的作风以突出IP的战略也就不难了解。

2、爱奇艺。注重科技运用、AI赋能，在节目方式、营销生态上停止预判和创新。 百度最大两大优势辨别是：首先是基于搜索构成的宏大用户数据库；其二是近几年推出AI战略。因而，爱奇艺的很多网综节目都十分注重科技运用，科技感更强。

以AI赋能，在视觉美学、剧情体验、广告营销、产业链开发等多方面刷新行业认知和规范，比方《热血街舞团》、《机器人争霸》等节目就以其精良品相掀起了青年酷潮文明，以综艺的方式引领着群众对AI行业的认知与参与，并且掀起一股酷潮的社会风气。

3、腾讯视频。依赖明星阵营，打社交流量牌。 与阿里的电商基因相似，在腾讯的社交生态中，腾讯网综的社交话题更为深度，生活性更强。比方此次上海国际电影电视节互联网影视峰会颁奖盛典上，腾讯视频获奖的是景象级爆款《明日之子》与《吐槽大会2》，一个是偶像养成真人秀节目，另一个是脱口秀节目，以偶像为标杆，吸纳话题关注，从情感上惹起共鸣感。腾讯视频网综主打的作风是青春偶像文明，有着深远的社交影响力。

优爱腾彼此在网综上都有景象级的代表作，但是，真正占领用户心智达成超级网综的目的，各自都还有很长一段路要走。

烧钱不等于爆款，超级网综的打造还需求一根“杠杆”

优酷优质内容的制造围绕着阿里片面营销的流质变现，有着较强的商业优势，使得单个流质变现的价值空间增大。只是全方位效劳在某种水平上而言，也会损失用户的一些体验感，比方之前推出的《这！就是街舞》，在街舞垂直圈层文明的打造上，虽然较爱奇艺早推出三周，但仍败在爱奇艺的《街舞热血团》的麾下，就是较好地证明。从数据的比照上看，优酷的引流才能还是处于微弱的优势，因而，优酷推“大片时代”概念，将内容竞争与生态竞争协同起来。

相应的，腾讯视频推出“全产业随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。链”概念，譬如以偶像掩盖“偶像文明”的方方面面；而爱奇艺的“苹果园模型”，在构成商业闭环的同时防止能量内循环的弊端，更注重潜力发掘和新时机点的培育。用更具创新力和外放的思想，以细分的垂直圈层文明为基点，停止多元化规划。

但是，“高投入+拙劣星资源+高播放量”≠“超级网综”。

近年来BAT资金开端向文娱产业少量倾斜，2018年始，光网络综艺投入已普遍超越1.5亿，但是巨额投资背书下的内容却难以引发社会效应，节目完毕了也就完毕了。不管是优酷，还是爱奇艺乃至腾讯视频，在取悦用户、打造超级网综的路上还需求一根“杠杆”，以撬起优质内容惹起继续发酵。

“懂用户、懂内容、懂协作同伴”，网综路上的这三大准绳，优爱腾基于各自背景及资源，在目的及完成途径上会有所侧重。

腾讯视频基于社交生态，以用户为基点，撬起另外两大版块，譬如《明日之子》的偶像养成真人秀，更多的是从用户追求偶像的心思为动身点停止内容设置。

爱奇艺则推出网综的“超级办法论”：标杆级制造才能=内容工艺＋趋向预判（big data）＋AI赋能＋商业创新。依赖搜索引擎的引流，爱奇艺在基于用户数据与爆款经历不时开掘新题材的根底之上，不只需求普遍具有的内容制造才能及平台运营才能，更需求发掘新的“杠杆”。因而，在爱奇艺各大网综节目上，会看到其在应用AI技术、商业营销经历完善内容变现闭环等方面表现积极，因而，爱奇艺用的是三足鼎立的方式，其关于继续产出爆款、引领行业新潮流的诉求性更强。

而优酷，绝对而言，是属于“皇帝的女儿不愁嫁”这一类型。即使没有超级网综，但只需坚持景象级爆款，或许流量大片，就能拥有不菲的商业价值，其杠杆的寻觅或许在于拓展方式以吸引客户的购置欲之上。

但总要不时有人来制造精良内容，以惹起继续发酵，进而引发社会效应。

将“垂直圈层文明”打形成标杆文明，或成新的决胜点

芒果TV曾在2013年就推出了《爸爸去哪儿》，直到如今都是无人可破的领军节目，即使是后来，腾讯视频推出的《不可思议的妈妈》、《放开我北鼻》，优酷、爱奇艺相继推出《小手牵小狗》、《萌宠小大人》等都未能对《爸爸去哪儿》停止逾越，芒果tv推出的这一档节目可谓是亲子界超级网综的当红代表。

假如说打造“超级网综”需求一根杠杆，那么，“垂直圈层文明”则是发力的支点。

目前，在以普遍受众为目的群体的网综节目上，普遍面临着传统综艺的宏大应战； 因而，弯道超车，需求能独辟蹊径吸援用户的留意力，垂直圈层中发生超级网综的能够性要更大 。但垂直类超级网综想要取得更多关注，就更需求找准普遍受众的兴奋点，构成心思认同；譬如《奇葩说》已延续到第五季，经过文娱化中央式揭露生活痛点，以幽默争辩的方式吸引特定兴味用户，节目热度继续发酵已相当不易。因而，“圈层文明”也成了以后的热点话题。

往年爱奇艺的三档节目（《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》），除了高规模投入和重磅级明星阵容，爱奇艺还经过新赛道，与竞争对手停止正面的火力比拼，将诸多小众文明打形成标杆文明。比方，爱奇艺与优酷都主打“青年文明”，二者节目属性难免抵触，因此对标相继推出三款景象级竞品，街舞受众范畴有《这！就是街舞》、《街舞热血团》，AI机器人范畴有《这！就是铁甲》、《机器人争霸》，幼儿范畴有《小手牵小狗》、《萌宠小大人》。在街舞这一块，与AI机器人范畴，百度占据技术优势，同时推出“剧情式真人秀”助推内容迸发，更有打形成标杆文明的能够；而幼儿范畴优酷创新立意更为新颖，加之阿里大文娱的生活化，优酷能占据一定优势。

在全新的范畴探究IP开发与商业变现，垂直圈层的新标杆文明据点，或将成为网综行业新的决胜点。

至于“垂直圈层文明”如何成为“标杆文明”，又得回到“超级网综”打造需求寻觅“杠杆”的成绩上了。而打造超级网综的关键点，就在于对中心受众诉求的了解，以及预见将来新爆点的才能。

确实，拥抱趋向的不同姿势，决议着优爱腾吸纳的用户圈层文明以及变现才能，是时分考验优爱腾的发明力了！

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