腾讯科技讯 6月28日据国外媒体报道，谷歌每年在广告方面的支出超越1000亿美元。就在本周，谷歌宣布将旗下多种广告技术简化整分解三款次要的产品，辨别为Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

虽然外表上看只是称号的变化，但也显示了谷歌对目前广告业务奇妙变化的看法，即消费者越来越多的运用互联网，并且经过各种不同的设备观看广告，而不只仅是电脑上。

在谷歌的总营收中，大约有85%的比例来自于其它平台和协作网站，与Facebook共同成为网络广告效劳的次要提供商，二者共同占据了主导位置。目前谷歌与Facebook在美国一切的数字广告收入中算计占比到达了56.8%。虽然获得了不错的成果，但谷歌还是取消了AdWords平台。该平台在2000年问世，是谷歌的首批广告产品之一，并且在2007年收买了DoubleClick平台。

AdWords技术允许营销人员经过搜索关键词、文本或横幅广告、视频广告以及挪动使用顺序，在谷歌及其协作同伴的网络上购置广告。依据谷歌发布的文件显示，去年AdWords共带来了954亿美元的支出。但从名字上我们就能看出，这是一种以桌面和网站为次要支出途径的平台，但如今整个互联网行业与18年前曾经不可同日而语。

谷歌在2016年宣布，包括美国和日本在内的10个国度挪动端搜索量曾经超越了桌面端。而广告客户也曾经认识到这一点，因而会以更灵敏的方式去接触客户，而不只仅是桌面网络平台上。

Google Ads的前身就是AdWords，与之前一样，它允许客户在不同的平台上购置Google Ads网络上的各种广告，包括搜索、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android使用商店以及协作同伴网站等。同时谷歌的零碎不会提供特定类型的广告（包括桌面和挪动端），而是依据广告主想要完成的目的在不同的平台上停止分配。

当然新平台还有一个不大不小的变化，Google Ads可以让小企业更容易的经过谷歌停止宣传。包括一项名叫Smart Campaigns选项可以让广告主在几分钟之内经过一套固定的方式创立属于本人的广告并设定详细的目的，比方打电话、拜访量或直接构成购置行为。

Google Marketing Platform的目的是规模更大的广告客户和媒体买家，并整合了谷歌在2007年收买的DoubleClick广告技术，经过Google Analytics 360的数据管理，协助企业购置和追踪广告的无效性。

最初的Google Ad Manager则是一款协助出版商管理其网站上广告空间的工具，也就是所谓的广告库存。包括了DoubleClick出版商之间的广告交流。

小型网站会仍然运用AdSense，可以让广告主在本人的网站上放置广告。而挪动使用开发者将持续运用AdMob，后者可以让开发者在挪动使用中赚钱。

为了能让一切平台上的业务良性开展，谷歌还会持续追踪用户的行为，尤其是在广告主变得日益苛刻的状况下。但随着用户越来越警觉科技公司对本人数据的追踪，以及更多监管措施的出台，谷歌不得不在协助营销人员寻觅目的客户以及维护团体数据隐私方面寻觅到一个最佳的均衡点。（编译/音希）