6月25日，腾讯和昔日头条先后就遭遇“黑公关”歹意攻击各自向公安机关报案，看似携手鞭挞业界毒瘤的协作之举，实则暗潮汹涌。

字节跳动公关总监杨继斌在冤家圈控诉，称腾讯“一边说遭遇黑公关，停止暗示，前面又有跟帖直指头条”，并喊话腾讯公关总监张军：“佛系公关，不应该发生如来佛祖一手遮天的幻觉。”

自2010年的3Q大战后，腾讯调整战略思绪，开启了“开放政策”的共赢时代。对外开放平台，以投资、收买和兼并的方式构建以腾讯为中心的产业生态圈，腾讯也因而逐步甩掉剽窃复制、扼杀创新的标签。

8年之后，张一鸣冤家圈的一句：“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐。”“头腾”战役的号角正式被打响。

往年5月，封闭一年的“弃子”微视被重启，此举一度被外界解读为腾讯方面为围歼抖音做出的无法之举。6月21日，微信官方发布微信大众号改版，订阅号音讯以工夫顺序直接陈列，众多大V直呼：这是微信版的“信息流”？ 腾讯要开端做社交范畴的“昔日头条”？

“再小的集体，也有本人的品牌。”一向主打团体品牌的微信大众号不断屹立不倒备受大V喜爱，是由于其特殊的订阅机制可以给大V带来一批固定的粉丝群体，如今与其他平台趋于同质化，能否会使腾讯在这场战役中迷失掉属于本人的特性？围歼头条作出的一系列战略部署是焦虑中的迫不得已，还是拂晓前的胜券在握，也备受外界争议。

腾讯试水信息流

6月20日，微信团队官方发布：“为提升阅读效率，我们对订阅号音讯列表改版，用户可直接阅读订阅号音讯。”

改版后，订阅号的群发音讯将以“标题+封面”的方式直接展现在音讯列表里，用户进入订阅号音讯列表后可直接阅读，列表以工夫顺序陈列。

一石激起千层浪，此次推翻性变革，霎时引发宏大的社会言论的讨论。

有数大V跟风追热点，以为改版后的订阅号信息要走昔日头条的信息流形式，做社交范畴的“昔日头条”，甚至有自媒体公号嘲讽其为“昔日阅读”，是腾讯对头条的新一轮围歼。

2012年8月，昔日头条第一个版本正式上线，应用算法机制，基于特性化引荐引擎技术，昔日头条打破门户网站现有格式，成功在群雄崛起的内容资讯平台里占得一席之地。

昔日头条可以从一众互联网大公司里跑出来并能分得一杯羹， CEO张一鸣曾在采访中泄漏过缘由：现在各个公司都在围绕一些旧的战场或许过度战场在竞争，没有往前看。他甚至声称：“如今也一样，他们倒回来跟头条竞争，是不是影响了留意力看新的事情？”

无论张一鸣如何巧舌如簧，巨头们设法想要牵制住头条疾速崛起的想法却出奇的分歧。头条号呈现后，老牌互联网公司简直都推出了类似的产品，腾讯的企鹅号，阿里的大鱼号，百度的百度百家号，网易的网易号，新浪的新浪看点……

在竞品方面除了一点资讯这个“孪生兄弟”以外，2015年，腾讯推出的首款人工智能引荐特性化资讯网站天天快报正式上线，一度被外界解读为对标昔日头条APP，腾讯方面甚至尝试经过天天快报和腾讯新闻的强强结合狙击头条，目前看来影响甚微。

2017年5月，微信上线“看一看”功用，该功用可以发现好友关注的热点及你感兴味的内容，展现方式也是趋向于信息流的展现方式。

订阅号信息VS头条信息流

在信息流方面，腾讯做出了很多尝试，如今微信改版会是腾讯在信息流方面的再一次尝试吗？

蓝鲸TMT记者就此采访了知名评论人磐石之心，他以为，微信订阅号改成工夫顺序，但并不是信息流，如今用户只能看本人订阅的大众号的信息，没有订阅的信息是无法看到的。而头条的信息流是智能引荐，无论你有没有关注账号主体都是可以看到信息的，是强迫性的引荐给你，虽然都是信息流的形式，但是实质上是有区别的，一个是自动的一个是主动的。

把改版后的订阅号信息看作是昔日头条的信息流形式似乎有些牵强，在方式上它反而更像微博，都是基于订阅关系的一种以工夫顺序为展现方式的“信息流”。

香颂资本执行董事沈萌对此表示：“相似的形式调整并不能算作哪个企业的专有技术，竞争对手间看到方式无效就能够采用，就像国际的手机厂商也都在模拟苹果和三星。”

不只是昔日头条，Facebook、Instagram、微博等早已验证了信息流式的展现方式对用户来说是更好的阅读体验，“刷”信息似乎后天就对用户有致命的吸引力。

但很多人开端担忧将来读者不会关怀作者是谁，只会思索是不是本人感兴味的，微信的这次改版能否会丧失属于本人的品牌调性？

 “我觉得会有一些影响，改版之后，大众号的名字就不会再突出的显示了，大众一眼看到的就是标题和图片。”但是，关于如今的大众号市场来说，这又是一个对渣滓内容重新洗牌的时代，评论人磐石之心对记者说道。

去年11月，企鹅新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。智酷发布了一份统计报告，无数据显示，2017年有超越2/3的用户关注的自媒体账号数量不再添加，其中1/4还在下降，近30%的用户比上一年增加了分享自媒体文章。

依据新榜提供的数据，其统计的2017微信大众号500强，提供了每天微信大众平台12.9%的流量，其中52%的“10万+”文章来自500强账号。

大众号马太效应继续增强，粉丝增长面临天花板，大众号生态犹如一潭死水，微信引以为傲的订阅机制和社交分发早已疲态尽显。为大众号注入新的生机，留住流失的内容创作者，进步内容质量才是微信的燃眉之急。

评论人磐石之心也在运营着本人的大众号，从他本人的运营经历来看，较之前的方式，如今他的大众号五分钟翻开率要远远高于改版之前，是之前翻开率的3-5倍。

他说：“目前的大众号粉丝增长曾经滞缓，曾经到了用户不太会自动关注某个号的阶段。目前还是靠内容，好的内容用户会转发，经过用户转发会带来很好的传达效率。”

目前的订阅号信息对每一个大众号的曝光时机都是均等的，一批新的优质内容创作者或许会被发掘。

香颂资本沈萌以为，只要在后期不完善不成熟的市场中，团体才能够参与其中，一旦商业形式确立、专业资源导入，那么必定会发生机构化主体淘汰团体化主体的趋向，大众号的主流会是走向精品化的内容制造者，但同时给团体账号留不足地。

沈萌说：“大众号的低门槛引发少量资源的投入，也招致呈现相似苹果App Store一样的开发者漂浮成绩，但这并不意味着好的开发者就一定会流失，由于开发者众多后的竞争优势将取决于有吸引力的内容，这是一个优胜劣汰的机制。”

微视VS抖音

“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐。”张一鸣的一则冤家圈引发的口水战，将头腾之争推向了白热化。

当微视被说成剽窃抖音，马化腾一改往日佛系的做派，气的在冤家圈里直接开怼：可以了解为诋毁。

2013年9月，微视8秒短视频软件正式上线。抖音则是2016年9月上线的15秒短视频平台。真要说起剽窃，抖音上线初期，就被外界质疑剽窃Musical.ly，无论是界面、功用、UI设计都非常类似，而且都是15秒短视频社交软件。但是，2017年11月，昔日头条10亿美元收买Musical.ly与抖音兼并，这种言论才逐步散失。

到了2015年3月，腾讯战略保持微视，从2013年12月到2017年8月，微视没有发布任何的版本更新。2017年4月微视正式封闭。

2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，有腾讯领投。彼时，快手是短视频范畴的头部玩家。

快手降生于2011年3月，最后是一款制造、分享GIF图片的手机使用，2012年从工具使用转型为短视频社区。后来随着智能手机的普及和挪动流量本钱的下降，在2015年快手迎来了其高速开展的阶段。2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。

2015年3月，腾讯保持微视，错失了一个规划短视频的绝佳机遇。

评论人磐石之心以为，微视之前没做起来的缘由是机遇不好。13年的时分智能手机才刚刚普及，配置功用还稍微低下，网络技术也不够成熟，流量费用仍有些昂扬，不利于短视频的开展。

依据互联网女皇报告数据显示，传统社交媒体市场比例已从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。2017年用户消费短视频的月均运用时长为765分钟，月均运用次数为201.2次，增速超越310%，整个国际挪动视频行业月度用户总规模已打破10亿，占据了用户大局部的运用时长。

据QuestMobile数据显示，春节时期，快手日活已到达1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则辨别为6200万、5300万和4000万。

6月12日，据抖音官方发布的最新数据显示，抖音国际的日活用户数打破1.5亿，月活用户超越3亿。在2018年1月，抖音短视频日活泼用户数仅超越3000万，3月份抖音日活泼用户数超7000万。据QuestMobile数据发布，2018年3月到5月，微视的月活简直只要抖音的非对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。常之一。

短短的半年里，不肯承受腾讯投资的抖音“大跃进”式的完成了对快手的弯道超车，这怎能不让腾讯感到焦虑？

于是，在2018年4月快手新一轮融资完成，腾讯再次追加4亿美金，快手估值接近200亿美金。2018年5月，腾讯重启微视，并有传言腾讯方面预备开启30亿补贴达人方案。

在某发布会上，抖音市场总经理支颖曾提到：“依据预先的市场调查，超越四分之一的用户是经过亲朋好友理解抖音的，亲友之间的社交传达运用户理解抖音最次要的来源。”

从她的发言中可以窥见的是，抖音似乎逐步从“生疏人社交”中孵化出“熟人社交”的基因，这或许会是腾讯屏蔽抖音复生微视发力短视频的缘由吗？

“抖音发生了一种不同于微信的社交形式，就是抖音形式，微信不具有相似功用，假如赢不了游戏就改动游戏规则，痘印就是这样应战微信的。这关于微信而言，致命性杀伤力远大于本人的模拟者，所以腾讯认识到了这个应战的潜在要挟。”香颂资本沈萌剖析道。

据极光大数据调查发现，抖音用户均匀运用时长超越20分钟，2016年微信数据报告显示，50%用户运用时长到达90分钟。占据用户大局部运用时长的抖音似乎具有了一些深挖社交范畴的条件。难道抖音真的如外界所言会触碰社交范畴，跟社交霸主腾讯一决高低?

在讨论这个成绩之前，需求搞明白社交平台和内容平台之间的关系，评论人磐石之心以为：“社交是一个大的层面，内容性产品，包括抖音、昔日头条这些新媒体内容平台，都只是人类社交活动的一个很小的层面，如今用一个很小的社交的点去取代一个社交的面，似乎没有什么可比性。”

磐石之心不以为短视频可以做社交：“举个例子，社交是沟通的性质，运用微信等社交产品目的是为了沟通。而短视频是一个展现的平台，跳个舞唱个歌展现给生疏人看，它实质上是一种展现的产品，很多人运用抖音的目的是为了赚钱，实质上跟微信大众号是一样的。”