6月28日，耐克发布2018年财年第四季度财报，并举行了剖析师电话会议。有意思的是，在这个时长80分钟的耐克会上，“天猫”倒成了抢手话题，共被提到了7次。
耐克首席执行官Mark Parker说，“Airmax系列在天猫的超级品牌日上表现十分好”、“耐克和天猫的协作制定了耐克在数字范畴的用户体验规范”、“耐克和天猫在中国市场的协作有助于耐克的数字化转型”。
依据耐克财报显示，第四季度集团支出上升13%，达98 亿美元。过来一段工夫失手于阿迪达新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。斯的北美时髦业绩复苏，中国市场表现很好，第四季度支出增速达25%。
耐克把中国市场的优良成果归于同天猫的协作。依据Mark Parker的说法，如今耐克集团的重心次要有三：推出新品，推直营店铺批发形式和电商业务。而在“电商业务”上，耐克则强谐和天猫的协作。
“耐克数字化转型成果卓然，这次要得益于我们向抢先的电商平台学习。经过与天猫协作，Airmax的天猫超级品牌日变成仅次于‘天猫双十一’的属于耐克的浩大节日。”Mark Parker特意以Airmax系罗列例。
就在MarkParker完毕会议发言后，来自美国国富银行、摩根斯坦利、高盛和巴克莱银行的剖析师们开端了成绩“轰炸”。
“假如耐克以为和天猫的协作制定了规范，那么你们和亚马逊的协作怎样样？能否会把和天猫协作的经历保送到亚马逊？”来自投资征询公司Bernstein的剖析师JamieMerriman问了一个锋利成绩。
耐克的首席财务官Andy Campion 首先建议把这个和天猫相关的成绩到了“耐克的数字化”的大背景上去了解。
“耐克和亚马逊的协作停顿顺利，我们目前聚焦在如何进步在亚马逊的用户体验。” Mark Parker接过话头说，“天猫确实是耐克出色的协作同伴，耐克会持续在天猫上提升品牌抽象，而这正是我们要在亚马逊上持续推进任务。同时，耐克也希望在Zalando和ASOS等其他电商平台上输入和天猫的协作经历。”
据理解，自2012年入驻天猫以来，耐克十分注重用天猫运营品牌。其中一个分明变化是，耐克与天猫对接组织架构不时晋级，整个电商团队逐步零碎化，多有专门担任人对接跟进天猫协作停顿。
耐克注重的数字化转型也经过天猫拿到了抢先于其他市场的实验性效果。
在数字化的路途上，耐克不断走外行业前列。自2012年耐克天猫旗舰店停业以来，耐克完成了为顾客提供每天24小时、一年365天不连续的效劳。
近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。一系列协作推进耐克在2017年双11成功斩获天猫服饰类目销售冠军，而2017年双11预售时期，据来自天猫的数据显示，耐克成为天猫上预定人数最多的品牌。往年的双11，耐克也与天猫的协作试水新批发智慧门店。经过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通，耐克能规模化地为消费者提供特性效劳。
耐克品牌总裁Trevor Edwards在2016年双11后对表面示对，耐克大中华区已延续坚持第10个季度双位数增长，其中天猫双11是促进全体直营业务增长的关键。
鉴于这些成果，天猫已成为耐克财报的常客。短短一年工夫，天猫最后在耐克财报里的角色是“拉动中国市场的销售增长”，到如今则是“助力耐克的数字化经历”和“制定线上购物体验的规范”。
当然，单方的协作也越来越丰厚。6月20日，阿里巴巴集团CEO张勇也被约请到俄勒冈州总部，向耐克董事会成员们分享新批发新知。
这些董事成员个个鼎鼎大名，除了开创人菲尔·奈特和他的儿子之外，还有前Paypal和eBay的总裁约翰·多纳霍，以及屡次来过中国的苹果CEO蒂姆·库克。
全球批发业剧烈震荡的时分，这些身价千亿的大佬都想倾听来自天猫的新批发经历。