谈及 618电商年中大促，你想说什么？
每年年中大促我都控制不住我记几！
觉得要是不买，能亏 1个亿！
又被 XXX种草，坐等下次优惠！
往年 618我在XXX上买了XXX，比代购更廉价物流更快！
快扶朕起来，朕明年还要买买买！
艾瑞从 行业全体流量、分城市等级用户画像、广告投放、全球购及内容电商的表现等角度 ，综合解读让你剁手的 618。
▌2018年上半年电商促销活动流量一览
重要节假日和事情给 PC端带来的流量占比变化大于APP端，PC端618时期流量占比增长幅度大于APP端
1. 全体来看， 2018 年上半年电商活动绝对较少，除春节时期流量分明下降外，重要节假日、事情均惹起 PC 端流量顶峰，如天猫年货节、 315 国际消费者权益日、国美周年庆、儿童节，以及年中购物节 618 。但是，除 618 外，这些重要节假日和事情，并未给 APP 端流量占比带来同等影响效果。
2.PC 端整个 618 时期的变化幅度远高于 APP 端，从预热期 5 月 25 日的 36.21% 增长至 6 月 18 日的 46.4我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。4% ，增长 10 个百分比，而 APP 端的增长幅度为 3 个百分比。
3.6 月 18 日后， PC 端 UV 占比（ 46.44% 降至 39.07% ）下降幅度异样高于 APP 端（ 28.38% 降至 27.18% ）
▌2018年618时期电商平台用户剖析
APP端女性占比更多，偏轻熟，PC端年龄散布较平均，男性居多
1.PC端用户与APP端用户差别分明，PC端男性居多，年龄散布绝对平均，APP端女性比例更大，偏轻熟，中老年用户少。
2.PC端三线城市男女比例差别性最大，40岁以上用户比例高于36-40岁用户。
3.APP端新一线及以下城市的女性占比超越60%，85后占比最大，40岁以上用户不到5%。
PC与APP端活泼时段契合各级城市上上班作息工夫
1. PC端用户活泼时段契合上上班作息工夫，8点开端流量下跌，至9点，一线城市率先到达峰值，12点-13点午饭工夫以及18点-19点上班工夫，活泼用户比例分明下降。
2.三线及以下城市19点后活泼占比分明低于一线至二线城市。
3.一线城市在夜间23点至第二天清晨2点活泼用户占比高于其他城市。
4.三线及以下城市自9点开端活泼用户比例不断抢先，并在午休12点和临睡前21点到达两个峰值。
无论是PC端还是APP端，618当天用户阅读网站及运用APP次数均分明添加
618当天，新一线及二线城市PC端人均阅读次数最多，三线及以下城市APP端人均运用次数最多，而一线城市在专场期和返场期PC端人均阅读次数高于其他城市。
▌2018年618时期电商APP新下载
大促最初一天带来新下载最顶峰
1.促销时期用户多平台比价的习气，给电商平台带来了拉新留存时机。
2.比照5个新下载顶峰工夫，6月20日，作为大促的最初一天，给电商平台发明了下载最顶峰。
▌2018年618当天24小时购物用户散布
PC端和APP端流量在11点至16点之间成相反走势，且PC端变化幅度更大
1. 2018年618当天，APP端午顶峰（10点-11点）比PC端早1小时，晚顶峰（21点-22点）则晚1小时。
2.在半夜11点至16点之间，PC端和APP端流量成相反走势，PC端变化幅度更大，由此可揣测在11点至14点的午饭工夫，出门就餐的用户比例添加，餐后流量恢复。
▌2018年618时期电商广告投放简析
有人购物是直接登陆官网或翻开 APP、微信小顺序，也有人直接搜索想要的商品或许在阅读网页/新闻/看综艺节目时点击广告来购置中意的物品，618后各电商平台发布的成果单面前，除了本人外部人力物力的奉献，也包括着各大广告媒体平台的心血努力。艾瑞广告投放监测产品AdTracker，监测国际主流474家PC网站，97个APP硬广数据，为大家简述618时期电商广告投放状况。 首先，我们来看看全体广告投放。
PC端电商广告主总量同比去年增加23%，广告类型仍以信息流广告、长横幅Banner广告和正方形Banner广告为主
1.2018 年 6 月 1 日至 20 日， PC 端电商广告主数量合计 110 家，同比去年（ 142 家）增加 23%。
2.仅 6 月 7 日和 9 日的广告主数量同比去年略有增长。
3.信息流广告是广告主选择最多的广告方式，长横幅Banner广告和正方形Banner广告比例增多，网幅广告和视频贴片广告比例增加。
挪动端广告主总量同比去年增加21%，信息流广告是挪动端广告投放第一选择
1.2018年6月1日至20日，挪动端电商广告主数量合计125家，同比去年（159家）增加21%。
2.挪动端广告方式较PC更集中。
3.四分之三的广告类型为信息流广告，较17年增长3个百分点。
广告主在PC端首选微博媒体投放广告，而挪动端则更喜爱新闻类媒体
1.广告主在PC端投放广告更倾向选择微博媒体、新闻网站，以及门户网站，例如，在新浪微博投放信息流广告、在人民网投放Banner广告、在腾讯视频投放视频贴片广告等。
2.在挪动端投放广告则首选新闻类媒体，例如，在昔日头条投放信息流广告。
▌购物无需跨国界，全球恣意买买买 - 京东全球购
在我们的上一辈，人们只要出国才干买到洋货，而如今，像京东全球购、天猫国际等综合电商以及网易考拉等跨境电商的存在，已能轻松满足消费者对全球海量品牌商品的需求。就在往年的 6月18日，Google 5.5亿美元战略投资京东，真正本质化了京东618“全球年中购物节”的slogan。正所谓，购物无需跨国界，全球恣意买买买。
用户对京东全球购的需求较波动，并在618当天迅速飙涨
1.2018年618时期，京东全球购活泼设备指数走势较颠簸，并在618当天迅速飙涨，这一表现正面反映了京东全球购的较高用户忠实度。
2.领取活泼设备指数全体趋向契合618时期用户购置习气，辨别在6月1日、16日和18日发生3个顶峰。
▌社交+内容+电商，新一轮消费晋级 – 小红书
在没有社交网络以前，人们买完东西后分享经历的场景有能够在村头大树下，也能够是七大姑八大婆来你家串门，现如今这种爱分享的传统美德退化的愈加初级，那就是社交 +内容+电商形式，消费者在一个平台上就能循环于种草与被种草之间，比方小红书。
作为分享和标志本人生活的中央，小红书深化用户的心
1.在刚收官不久的腾讯视频独播网综《发明101》中，小红书作为品牌资助商，再次惹起大家的留意，据艾瑞资助效果优化模型SVC显示，小红书“分享和标志本人生活的中央”的属性已深化观众的认识，并且在一定起始知名度的根底上，其品牌认知度、喜欢度、引荐度均仍有不同水平的提升，品牌资产提升总指数高达127，远超基准值（基准值为100）对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。。
2.小红书整个5月的七日留存率均匀值在35%，高于主流电商APP的均匀七日留存率，由此可见，小红书作为一款以社区为主的垂直化APP，已成功吸引客户。
▌618遇上世界杯，购(go)购(go)购(go) – 天猫
2018年的6月不只要让人心跳减速、剁手不停的618，还有令人心潮磅礴、举手喝彩的世界杯，一场购(go)购(go)购(go)的狂欢派对浩大举行。
世界杯联动阿里大生态，IP营销片面晋级
随着世界杯的开幕，自 6月14日开端，天猫与优酷的重合用户占比一路走高，并在618时期到达峰值，世界杯联动阿里大生态，IP营销片面晋级。
数据来源： 艾瑞网络用户行为监测产品 iUserTracker、艾瑞挪动用户行为监测产品mUserTracker、艾瑞挪动渠道市场监测产品StoreTracker、艾瑞智云新媒体OneMedia、艾瑞广告投放监测产品AdTracker、艾瑞品牌资助效果研讨模型Sponsorship Value Creator。
数据周期： 2018年1月1日至20日及去年同期数据
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