腾讯《一线》作者 相欣

7月2日，美拍宣布完成内容整改，投入全新阶段的运营。7月开端，美拍确立了“在美拍，每天都有新播种”的全新内容定位，旨在为用户提供更具适用价值、欣赏价值的内容，持续在垂直范畴强化差别化优势。

美拍方面表示，“在美拍，每天都有新播种”展示了美拍对内容生态建立的决心和愈加明晰的战略。在此定位下，更新后的美拍在首页抢手不乏深受年老人喜欢的美妆教程、美食制造、舞蹈教程等外容，同时坚持了美妆、舞蹈、美食、运动等16个垂直内容大类。

美拍方面称，全新的内容定位表现了美拍在短视频行业竞争越来越剧烈的情势下对视频内容价值重要性的了解。美拍是一个为用户发明开放的视频分享与互动的社区，“播种感”是美拍用户在产品运用中的关键词。与说段子、情形故事扮演等只为博人一笑的泛文娱内容不同，美拍平台的内容更多为用户提供适用价值、学习价值。

美图公司开创人、CEO吴欣鸿在6月28日宣布的一封外部信中写到，“短视频行业的竞争趋于白热化，内容的价值越发突显”。美拍新的内容定位正是在短视频内容趋于同质化的当下，关于新的内容价值的聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。积极探究。

因而，在新的内容定位下，美拍在垂直内容范畴的运营将从次要让用户停止内容消费，变为“创作-模拟-再创作”的深度交互方式，同时也能让内容之于用户的意义无机会从产品内扩展至产品外，让美拍短视频引领用户共同发明美妙精致的生活，协助用户“学”致使“用”，每天都有新播种。

在新的内容定位下，美拍无望激起PGC内容和UGC内容的共同开展。每个用户都可以把他们以为有适用价值、分享价值的内容以视频的方式创作并传达，机构化的MCN等外容创作方制造的精巧视频教程，也能失掉更契合调性的分发平台。