虽然群众化文娱消遣的方式越来越多，音乐却仍然是人群中我们用来反窥本身和寻觅同类的最佳途径。毫无疑问，具有喜怒哀乐等丰厚心情的音乐总是可以迅速地唤起我们的情感共鸣。那是由于在某一霎时，我们联想到了本身的阅历，而这些阅历往往都具有极强的场景感。

这也就是为什么，网易云音乐的杭州地铁文案刷屏社交网络，诸如“你的运用阐明书”H5等线上活动也由于场景的唤起而盛行起来。 应该说，网易云音乐在事情营销方面，成为了包括BAT在内的诸多品牌和广告公司学习的对象。

但是，当来自同一家企业的爆款一个接一个的时分，我们就不能仅仅用营销视角来对待了。这一系列的案例并不孤立，而是聚集起了IP效应，更像是产品的延伸。这不，网易云音乐和群众点评达成平台协作，其结合推出的“听歌点亮收费菜”活动和“真假友谊大鉴定”H5又开端刷屏了。都说音乐和美食是不可孤负的，这两个不可孤负的品牌，把优质原创音乐内容欣赏和品牌收费菜的鼓励结合，以用户的真情实感为纽带，再度构成了自组织传达景象。

01音乐行为是一种自我出现方式

从大的历史背景来看，短短几十年，中国从农业社会急剧转型成工业社会，又一脚迈进了网络社会。人们的社会关系从以血缘为纽带，到以业缘为纽带，再到以趣缘为纽带，正好验证了麦克卢汉的预言：部落化——脱部落化——再部落化。

城市中的古代人是一个个原子化的集体。德国社会学家齐美尔在《大都会与肉体生活》中提到：“城市居民的生活临时处于紧张安慰和继续不时的变化之中，这招致居民逐步缺乏热情、过火明智、高度专业化以及人与人之间原子化。”

某种水平上，原子化的同义词是孤单。蒋方舟在《圆桌派》中提到了一个在古代社会疾速和别人拉近关系的办法，就是对他讲：“世界上说本人孤单的人很多，但我看你才是真正的孤单吧”。这也是为什么相似《消愁》这样的歌总能戳到群众内心的缘由。

音乐，可以是公共空间中无处不在的背景音，也可以是公家空间中的情感寄予。挪动互联网打破了工夫与空间、真实和虚拟的界线。数字化生活的古代人，公共空间和公家空间发作着内爆，真实和虚拟的界线也已然模糊， 而音乐成为了游走于其中的全能选手——永远随同，永不离场。

音乐也因而成为孤单群众的最佳情感出口。 音乐的传达进程，往往随同着情感能量的分散 ，与此同时，用户关于音乐的特性化选择一定水平上其实契合了多元文明时代彰显本身特性特征的内在需求。换句话说，他们的音乐行为自身也是一种自我出现方式。比方说，网易云音乐用户外部存在着较强的身份认同，他们自称云村人，每团体出场似乎都是带着自带故事和BGM。

产品调性是一方面，另外一个维度的解释就是，网易开创人丁磊在音乐下面是有理想和志向的。 丁磊团体就是业内知名的音乐喜好者，年老时分想过做唱片公司。他关于网易云音乐播放界面黑胶唱片转速的细节“锱铢必较”，会在云村给独立音乐人回信，以用户身份不停引荐歌单，给猪小花挑选合适生长的音乐……一个企业掌舵者的气质，最终会反应在社区气氛身上。

02社交体验与音乐宣发

挪动互联网的上半场拼的是人口红利和用户规模的疾速增长，而下半场注重的则是效劳质量的晋级。以后市场主推的运转逻辑根本上是线上效劳结合线下体验，比方回到用户需求原点的新消费。音乐市场的用户效劳当然也在寻求深度拓展。

关于用户来说，相似网易云音乐和群众点评的协作是一种新的音乐消费体验 。体验式消费、社交兴趣玩法不只切中了互联网下半场的运转逻辑，也抓到了用户的痛点。

打通线上线下，拓展音乐场景， 一方面能深化音乐的社交性留存老用户，同时也挖掘了关于音乐和美食感兴味的新用户。另一方面，本来局限于线上的音乐社交，逐渐延伸到线下的美食、购物等各类场景之中。

焦元溥在他的《乐之本领》一书中提到：“听古典音乐不会给你带来任何益处，不会听了你的血脂肪就会降低，患癌症的几率就会降低，北京人就算都在听古典音乐，雾霾也不会增加。但是假如你真的喜欢，当然对你会无益处，前提是你真心肠喜欢它。像音乐啊、绘画啊、文学啊，你喜欢它，它就会喜欢你。”所以说，音乐自身，就是自然的社交，首先是你和本身，然后是你和别人。

有学者把社交媒体中的分散化集体网络关系分红四品种型：熟人关系圈、业缘关系圈、名人明星圈、公共组织圈。从线上到线下的拓展进程中，网易云音乐相当于是以音乐为纽带，让用户树立团体社交资本，循着团体网络关系途径， 平台则搭建起用户的“音乐+”图谱。

说完了用户，再来说内容消费端的音乐人。对他们来说，音乐在生活层面的衍生化学反响，其实是拓宽了音乐作品的宣发渠道。随着重生代用户的崛起，我们会发现，很多场景化的渠道，关于音乐内容的传达有很大助力。比方说抖音、快手这类短视频社交平台场域已然成为了新的神曲制造机；再比方，电影《后任3》的场景击中群众心情，所以于文文演唱的主题曲《面子》风行网络。可见，新场景的运用关于音乐作品的推行和曝光越来越重要。

基于平台的社交和评论气氛，网易云音乐其实也是新场景宣发的践行者，而且其平台积累了很多有付费志愿的用户 ，比方毛不易、李志的新专辑售卖，前者的《伟大的一天》已卖出超550万首；后者的《爵士乐与不插电新编12首》销量异样超百万首。

相比唱片时代，音乐宣发曾经发作天翻地覆的变化，这对独立音乐人来说是相对的利好。以网易云音乐扶持独立音乐人的“石头方案”为例，第二季木小雅的作品《能够否》延续登上云音乐飙升榜、新歌榜以及原创榜前列，其歌曲评论量曾经到达10w+。这次“听歌点亮收费菜”活动，异样把“石头方案”扶持作品作为重点歌曲，给了木小雅们一个新的推行渠道。

一定水平下去说，每个云村用户都是消费型受众，社区文明的构成除了产品机制的成效以外，很大水平上就是用户自身在制造内容，并且充任了音乐作品宣发的一环。 一首歌的盛行，取决于制造水准，也有赖于宣发进程中听众的每一个pick。

03构建“音乐生活王国”

以往，音乐的场景落地更多是表现在推进影视剧的情节开展上。网络游戏场景音乐也是如此，它配合玩家，经过声响传达满足玩家的场景音乐需求，加强玩家游戏体验。 网易云音乐和群众点评的协作，则是从用户生活场景切入，构建“音乐生活王国”的思绪。

现实上，在此之前，网易云音乐曾经先后与口碑、亚朵、屈臣氏等停止过协作，触及的范畴包括餐饮、酒旅、购物等各范畴，这是一条可以看得见的“在线音乐+平台社交+场景传达”通路。

对协作方来说，如何用优质内容满足用户多元化、特性化消费需求，不断是一大痛点。对在线音乐平台来说，怎样样让音乐与线下生活场景结合，也能让优质原创音乐失掉全方位传达，是他们不断需求探究的。

社交性的玩法契合云村特征，其实也与群众点评社区基调相吻合。用过群众点评的冤家应该都晓得，“内容+社交”是其平台一大特征，内容端引入短视频机构、明星达人入驻，传达端则是将商家与内容结合做特性化分发。网易云音乐和群众点评二者结合，用户可以一边享用音乐，一边将它分享给本人的“冤家圈”，以音乐为纽带停止情感交流，既提升了社交满足感，也拓展了关系圈，继而催生新的音乐需求，增强传达的动力。

所以说， 这相当于是将人们的社交需求、音乐需求和饮食需求无效整合，并借助彼此的力气深化场景认知，同步进步用户对两种平台的粘性。

这一代互联网原住民是在消费文明中生长起来的一代，他们倾向于自动表达本人，分享自身所交流的不只仅是信息，而是生活乐趣和身份认同。音乐社交被赋予了更鲜活的人情味，用户的生活也和音乐品牌严密结合在一同，这也为音乐生活王国带来更多能够性。

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