在打造“超级网综”这条充溢泥泞的路上， 爱奇艺 “任劳任怨”。

　　2017年 夏天 ，《中国有嘻哈》播种26.8亿总播放量，相关话题占领微博热搜榜超越300次，一夜之间呈现的freestyle段子将节目彻底引爆，并且选手的歌曲在音乐平台上线后，横扫榜单。明星外型衍生出的 “带货”产业链、以及让人震惊的粉丝文明，都是《中国有嘻哈》为国际消费者带来的“全新体验”。

　　2018年暑期档降临，这种体验能够迎来“整容式”晋级。投资界（微信ID:pedaily2012）7月3日现场音讯，由 爱奇艺 打造的华语青年说唱音乐真人秀《中国新说唱》在京举行开播发布会，宣布节目于7月14日上线，每周六晚在爱奇艺全网独播。

　　在主创团队的概念当中，这是一档“新节目”。爱奇艺开创人、CEO 龚宇 用“五更”总结了往年《中国新说唱》的变化——更阳光、更多元、更青春、更时髦、更中国。爱奇艺初级副总裁、《中国新说唱》总制片人 陈伟 在承受采访时强调，“大家如今关于说唱音乐文明并不生疏，对其中很多技术、单押、双押等专属名词的概念也不生疏了，这种状况下如何做到有新意，是往年我们认仔细真在讨论的一个成绩。”

重新动身的《中国新说唱》似乎做足了万全预备，不论是全球海选、赛前筛查，还是与选手签约、初次在网综引入AI技术，他们在尽一切能够把风险要素扼杀在摇篮里，试图出现一部网综“盛宴”。

　　 全球万人海选  缺乏1%晋级

“往年报名参赛的选手量，可以用疯狂描述。”爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈提到。

早在媒体尝鲜日之前，爱奇艺曾经在北美、澳洲、马来西亚举行全球海选，爱奇艺VIP全国百所高校预选赛也在大先生群体中选拔优秀说唱青年。

据理解，累计10725名华语说唱喜好者报名参与到此次掩盖全球范围的海选中，而最终只要缺乏1%的参赛者可以进入到节目的录制环节。整个海选俨然成为了一个说唱比拼的严酷战场，如此严酷的晋级率印证了《中国新说唱》在专业说唱音乐方面的高规范与严要求。甚至有不少网友将最终的晋级者戏称为“one percent说唱天团”。

关于如此严苛的赛制和超低的晋级率，《中国新说唱》总导演车澈在昨日的采访中也予以了回应：1%的晋级率展示了《中国新说唱》整个团队的专业态度，除了说唱实力，我们还要考量选手的综合素质，难听永远是第一规范。他提到，目前全球两大赛区、七大预选赛最顶尖的华语说唱Rapper曾经全部集结终了。

说唱作为深受全球年老人喜欢的文娱扮演方式之一，在全球市场拥有很高的文娱影响力。爱奇艺初级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟引见，《中国新说唱》是中国第一个以“剧集式”叙事理念制造的真人秀节目，也是第一档华语青年说唱音乐真人秀。

在节目打造上，爱奇艺愈加注重对说唱音乐实质的发掘和出现，经过选手音乐态度和音乐作品的展示，记载年老一代青年的面貌和特征。他坦言：爱奇艺希望经过全球25场预选赛为用户传递华语说唱的开放、多元和文明自信，正如《中国新说唱》的slogan“我年老，我说唱”一样，用中文说唱与世界停止文明衔接，将中国元素和中国年老人的态度用说唱的方式传递出去。

　　 全“新”晋级，AI选出了邓紫棋

投资界记者在现场看到，全体舞台设计均出现中国特征设计作风，红、白、银、灰主视觉颜色配合灯光及舞美置景，展示节目的热血属性；导播车、总控室、战队休息室、节目现场等环节环环相扣，上百个机位配合默契；赛制上，爱奇艺《中国新说唱》除60s晋级赛、1V1 battle、制造人公演、选手&制造人互选等惯例赛制外，还添加了制造人篮球赛等互动环节。爱奇艺在制造、开发等层面展示节目“燃、酷、潮”的三大基因理念。

新视觉标识、新赛制、新选手来源、新音乐交融方式等“新点”，是被重复提及的、与《中国有嘻哈》的差别性。除此之外，节目的创新，一是将AI引入综艺节目，二是尝试将节目IP受权线下实体运营。

两个月前的爱奇艺世界大会，龚宇曾讲述将来文娱，即AI＋文娱。落地到《中国新说唱》，陈伟表示这档节目是首档运用AI技术制造运营的综艺节目，如AI选角、AI剪辑、AI语音辨认、AI看点引荐、AI焦点图制造等技术已用于节目开发。

独一女制造人邓紫棋就是AI“选”出来的。基于节目全新的赛制，节目组需求为潘玮柏婚配一位女制造人，在明星与大数据严密结合的当下，爱奇艺自然不肯放过本身在科技上的优势。

在此之前，爱奇艺外部曾经有过用AI选人的先例，所以陈伟对这一技术很有决心。“我们不只可以做到依角色选人，我们也可以做到依人选伙伴，AI算法可以经过对明星的人气、热度、专业水平、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论，各类维度的数据来停止学习和计算，最终失掉的婚配度最高的是邓紫棋，她和潘玮柏的婚配度在90%左右。”

邓紫棋的加盟无疑为《中国新说唱》提供了女性视角，假如女性制造人的参加能让节目的全体画风愈加柔和，关于女性观众占比极高的综艺节目而言，不失为一件坏事。

　　 IP平面式规划，枪比去年打得更准

作为备受行业注目的超级IP，爱奇艺《中国新说唱》对IP品牌开发也停止了平面式的规划。

其中，在IP受权方面，爱奇艺将持续延续以往营销战略，为以内容协作为主的协作同伴，提供包括节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的片面整合营销效劳。此外，在打造节目IP品牌的根底上，爱奇艺还将推进独立受权业务的协作，经过与品牌协作同伴树立商品结合开发、营销的深化协作，加深节目品牌与用户的情感联络，进一步提升IP价值影响力。

　　目前，包括特步、 周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店等13个品牌达成协作，掩盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的结合定制款产品，为打造节目IP助力。

《中国新说唱》未播先火，曾经迸发出弱小商业吸引力。陈伟引见，在IP协作方面，《中国新说唱》比去年打得更准，围绕Rich这一标识，做了卡通抽象开发，更多延展的使用、开实体店都是可拓展的IP受权衍生协作范围。

另外，在选手层面，爱奇艺曾经与入围选手签署深度协作，进一步深耕艺人经纪运营，提升节目、选手、协作方等多方品牌影响力的长尾效应。陈伟表示：《中国新说唱》不再是传统意义上的节目、产品或许品牌，而是一种生活方式。爱奇艺借助优质内容的开发，有限拓宽超级网综的品牌内涵价值，让内容与用户发生更多交互，从而引领新时代的时髦和潮流，引领年老人喜欢的生活方式。

车澈置信，用说唱音乐的途径展现年老人生活方式，并引领潮流是很有必要的。相比去年的理性，往年说唱音乐或许说唱文明，整个市场更为感性。大家都在思索，究竟出圈之后要做什么？作为平台的使命是什么？作为说唱歌手以及厂牌又该做些什么？”

“它必需得又好又理性，同时还有质量，而这种质量也包括了导向的价值观，也包括了根底的艺术品。”车澈解释。

本文为投资界原创，作者：Rica，原文：http://news.pedaily.cn/201807/433176.shtml

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