最拙劣的直通车技巧：真正的辅佐自然搜索

2024-11-28 05:46:25

导读作为一个很重要的引流工具，大少数淘宝卖家对直通车都是又爱又恨的。但是普通卖家都会有一个共识：开直通车不赚钱没关系，哪怕亏点儿钱，只需能把自然搜索拉下去，然后可以用收费流量去均衡直通车本钱。听起来很美妙，也没有什么成绩，但为难的是：太多的店铺开了直通车后，搜索流量并么有分明下跌，有的甚至流量还下滑了，这是什么鬼？我们不断在纠结一个成绩：开不开直通车和自然搜索之间究竟有没有什么关系？1. 关于直通车对

作为一个很重要的引流工具，大少数淘宝卖家对直通车都是又爱又恨的。但是普通卖家都会有一个共识：开直通车不赚钱没关系，哪怕亏点儿钱，只需能把自然搜索拉下去，然后可以用收费流量去均衡直通车本钱。

听起来很美妙，也没有什么成绩，但为难的是：太多的店铺开了直通车后，搜索流量并么有分明下跌，有的甚至流量还下滑了，这是什么鬼？

我们不断在纠结一个成绩：开不开直通车和自然搜索之间究竟有没有什么关系？

1. 关于直通车对标签的强化作用

你要留意，如今的收费搜索流量简直都是经过特性化引荐技术停止婚配的，而搜索引擎在停止引荐的时分，考核的关键目标就是标签的吻合度，也就是说你的店铺标签和产品标签能否跟消费者的购物需求高度婚配。

因而，实践上如今搜索优化的中心就是：强化店铺标签和产品标签。由于这种标签的构成次要取决于消费者的自然特征、购物行为特征、阅读行为特征等，所以直通车在强化标签方面就有了得天独厚的优势。

举个例子：

你是卖T恤的，你想强化“纯棉”这一中心属性标签，让消费者在搜索“纯棉”的时分，你有更多的时机展示，怎样办？开直通车精准方案，不做普遍婚配，一切的关键词全部围绕着“纯棉”这一中心属性词，然后抢后面的地位，取得更多的展示。

这是直通车辅佐自然搜索的根底，所以我放在了后面。

2. 直通车在打破层级限制方面的作用

很多人的店铺流量都会碰到瓶颈，觉得总打破不了。在这种状况下，根本有70%以上的能够性可以判定一件事情：这个店铺的自然搜索会十分波动，商品不会太差，但是直通车投入会十分少，甚至没有。

为什么会这样呢？不论你的自然搜索优化本领有多牛，你的自然搜索流量也有一个获取的下限。

这个下限普通状况下是由店铺层级和店铺根底两个要素来决议的。绝大少数类目的店铺层级都是7层（一般的是6层），这7层又分红三个阶段：1和2（占到了70%的卖家）是第一阶段，淘宝收费自然搜索流量的30%会给他们；3——5（占到了25%的卖家）是第二阶段，淘宝收费自然搜索流量的40%会给他们；6——7（占到了5%的卖家）是第三阶段，淘宝收费自然搜索流量的30%会给他们。

然后在层级外部发作排名变化时，实际上也会影响搜索表现。这意味着什么？这就意味着，假如你不断在第二层级晃悠的话，你的自然搜索即便优化的很好，你也打破不了流量瓶颈。

所以，这时分，直通车的威力就来了！假如在你到第二层级的顶端的时分（经过生意顾问可以看出来），添加直通车的投入（相当于人为的干涉流量出去），只需你的词选的精准，你不必太担忧转化成绩，其实不复杂：假如你的自然搜索不断比拟波动的话，那阐明你的产品竞争力还是不错的，所以只需词精准，转化都不成成绩。

流量出去了，店铺层级就自然会打破，当你打破到第三层级的时分，留意一个十分关键的现实：你的流量天花板变高了。但是，这并不意味着你的自然搜索流量就一定会提升，缘由是：

（1）你店铺层级打破了，竞争环境也变了

也就是说，你相当于从中甲升到了中超，在中甲你是第一名，但是到中超你的竞争对手更弱小了，所以你会发现你的排名下降是很正常的。也就是说，当你店铺层级打破的时分，时机你的自然搜索流量呈现小幅下滑是很正常的事情。

（2）确保在新层级上面的竞争力

这外面次要思索几个成绩：你的领取转化率程度、你的客单价程度、你的继续流量导入程度。这三个数据都可以从生意顾问的首页看到。

最高明的直通车技巧：真正的辅助自然搜索

你要做的的数据表现，从最好到最不好的排序顺次是：

转化高于行业均值、客单价高于行业均值、流量高于行业均值；

转化稍低于行业均值（最好持平）、客单价高于行业均值、流量高于行业均值；

转化稍低于行业均值、客单价跟行业均值持平、流量高于行业均值；

转化、客单价、流量都低于行业均值。

（3）这时分的直通车应该怎样投放

当你打破店铺层级的时分，马上加大直通车的投入，一边加大直通车的投入，一边察看下面提到的那三个关键数据，把这三项数据做好，根本最多继续一周，你就会发现你的店铺层级很波动了，自然搜索流量也开端继续波动的上升，并且轻松打破你原来的瓶颈。所以，这时分，直通车就是无效的。

在这时期，假如你前两天直通车投入了，前面一看下去了，直通车又停了，你的自然搜索流量自然会上去，表现的形态就是：直通车投入，自然搜索上升；直通车不投入，自然搜索下降。给你一种假象：直通车给自然搜索加权。

2. 你直通车的数据表现

什么意思呢？你直通车相当于是花钱买来的流量，所以，好几个直通车的数据表现会决议着搜索引擎决心的大小。

（1）图片点击率很差，直通车账户权重低

假如这样的话，根本反映这样几个成绩：你的产品不好，选词不精准，运营程度差。那假如是这样的，我给你收费的自然搜索流量干啥？给你也是糜费，那我干脆给那些不糜费的宝贝和店铺。所以这招致的表现就是：直通车对自然搜索加权没有影响，开和没开没有啥区别。

（2）你直通车出去的流量，你的转化率很低（远低于行业均值）

尤其是你的旺旺征询转化率，假如是异样的关键词出去的，而你的转化率远低于行业均值（这可以从生意顾问中——运营剖析——流量概略中看到）

最高明的直通车技巧：真正的辅助自然搜索

假如差距太大的话，那抱歉，你的转化这么差，只能阐明你的产品是有成绩的，要么是市场不需求，要么是你的价钱成绩。这样，我可不敢把收费的自然搜索流量给你，不但不给你了，反而以前我给你的也要渐渐发出了，由于给你就是糜费。

所以，这时分招致的表现就是：开直通车后，自然搜素流量反而下降了。