提到知识付费，最先让人想起的就是知乎live、失掉、分答这些产品，它们往往和“中产”“精英”“焦虑”这些词搭上一点点关系，这是一个在中产白领圈忽然火起来的一个市场。                                             

令人不测的是， 不断因用户质量低而备受诟病的昔日头条，居然也看上了付费阅读这个市场 。据爱范儿报道显示，昔日头条曾经在内测知识付费产品，有多名头条蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。号运营者曾经收到守旧付费专栏的约请音讯。

在昔日头条的作风与惯例知识付费平台分明不一样的状况下， 昔日头条进军付费阅读意欲何为？昔日头条做付费阅读无机会吗？ 对此，小谦以为，昔日头条应对微信订阅号改用流式规划是一局部，但更为关键的目的是为了尝试培育头条用户的消费习气，从而协助公司完成转型后与BAT完全并行的野望。

培育用户的付费习气，付费阅读的价值可谓是腾讯的微信领取

不论是昔日头条还是抖音，简直没有普通用户会在字节跳动旗下产品发生消费行为。

头腾大战 曾经进入比拼付费用户数量以及用户质量的阶段， 字节跳动必需理解到平台内更多付费用户和潜在付费用户的信息，才有能够在游戏、电商等非广告业务上完成打破，进而在公司体量、变现才能方面都拉近与腾讯的间隔。

这时，没有任何金融属性的字节跳动，不能够经过做出一个相似微信领取、领取宝的功用，然后参加领取补贴大战来取得付费用户。 契合昔日头条内容属性的付费阅读，不只可以在变现方面给予作者们一个新的希望 ，取得更多原创首发内容，还可以经过自媒体自身的影响力去减速付费习气的普及。

由以及具有一定影响力的头条自媒体牵头，自媒体可以更好地召唤用户来昔日头条绑定领取信息，甚至充值一分/一块钱，从而挑选出一批在昔日头条上也情愿付费的用户。

据长江商报的报道显示， 在昔日头条“付费专栏”发布时，作者可以选择设置“限免推行”， 那读者就能在信息流中收费阅读对应的付费章节，“限免推行”的文章也可以取得更多的曝光和引荐。

昔日头条付费阅读产品的定价，能够大少数的内容不会有失掉等知识付费平台那么高，但假如阅读限免付费内容需求用户绑定相关的领取信息，那昔日头条也就可以更好地挑选出有付费志愿的用户。

所以，昔日头条的付费阅读，其价值可谓是腾讯的微信领取，这或将成为字节跳动将来要与腾讯或许其他互联网公司在本质业务上片面开打的根底优势。

但是， 字节跳动做付费阅读，这个事情实质上其实是与字节跳动现有基因在抵触的。

字节跳动用户追求碎片化文娱，头条基因会是其付费阅读业务的大难题

谁会被打上知识付费用户的标签？36氪在《知识付费研讨报告》中指出，知识付费的需求方是“拥有激烈学习志愿和付费才能的中产阶级”，这样的一批知识付费买单者显然是与昔日头条次要用户群体不相符的。

昔日头条的用户基数相当大，但少量用户是三四五线城市的用户，对知识付费的认识比不上一二线城市，这曾经筛出少量用户。在算法引荐的机制之下，用户乐此不疲地阅读一些低质量没养分却耗费工夫的内容，是属于一种追求碎片化长久快感的需求。

比照昔日头条上少量拼凑的低质量文章，付费的这些内容质量绝对较高并且知识构造愈加零碎化的内容，是需求用户临时坚持学习的。

有价值的付费阅读，不会每天只花几十秒就可以把有价值的内容分享出来；而属于仔细学完也学不到什么东西的付费阅读，由于实质上无法给人才能提升的时机，骗得了一次很难坑用户第二次，这种道路注定长不了。

所以，昔日头条的内容机制以及内容基因，其实反而会是他鼎力推行付费阅读的外部障碍。 要迈过这样的门槛，昔日头条要么可以针对某一类人群的细分范畴重点尝试（比方小说故事这些可以惹起不同层次人群都能够心生付费愿望的心思），要么就是要方法可以处理知识付费行业自身的痛点。

普遍窘境影响行业开展，作出打破无望青出于蓝

比照失掉、知乎LIVE这些惯例知识付费产品，笔者以为昔日头条可以重点从这些行业成绩方面尝试给予更好的处理方案

1、付费之后什么都没学到，那就让用户发生取得感

颇为拙劣的营销手腕，让知识付费平台推出的课程有很高的购置次数，但复购率的表现能够就没那么好。有的是由于用户不晓得本人学会了什么，有的是用户坚持不下去，买的内容还没学完。

在这方面，包括微信读书在内的很多阅读性产品就提供了一个好思绪。这些阅读产品重新激起用户的社交需求和尊重需求，让你和好友比拼读书时长排名、宣布本人的观念，理解好友的阅读心得……这一类需求相比自我完成需求来说更迫切，在被满足之前会替代初级需求驱动你阅读，需求耗费的意志力更少，坚持上去的动力更充足。

而记载阅读了多久、阅读完一本书可以打卡，随时可以记笔记，这些就能通知用户，你读了什么，你学到了什么。 无论能否真的学到了东西，用户看到记载，就会发生取得感 ——“我学了5个小时，看完了两本书，播种颇丰。”

昔日头条可以由头条号作者引导去组团来打卡完成对应的学习义务，并且基于其微头条功用坚持社交互动，这算是一个可行的逻辑。假如头条可以优化用户付费学习的价值，这无疑是个打破口。

2、过于细分垂直又不够多样，需求在内容来源上下功夫

知识付费有很多都是细分垂直的。细分垂直原本是坏事情，更显得专业、精密，是培育忠适用户的好方法； 但内容输入者无限的状况下，过于细分会使掩盖面太小，吸引到的用户也很无限。

头条在很多范畴有比拟成熟的自媒体作者，可以更为片面地掩盖各个细分范畴，扩展整个付费内容的掩盖广度。在微信的付费阅读正式上线之前，头条会享用一定的市场红利。

其他新闻客户端能够跟风，但唯有微信的还击影响最大

可以预见的是，头条开端尝试付费阅读后，很有能够引发新闻客户端跟风热潮，自媒体作者也将因而取得一种新的变现形式。 但关于头条来说，做付费阅读最大的对手也不是能够会跟进的天天快报、百家号、一点资讯这些，而是微信的付费阅读。

虽然目前还没有微信付费订阅确实切音讯，但依据此前的音讯泄漏，微信付费阅读也不断在开发测试中。头条入局付费阅读，或许会放慢腾讯付费阅读的推出步伐。

一旦微信付费阅读上线，虽然头条依然可以应用算法引荐打造本人的特征，引荐相关的专栏或许是引荐主题接近而且有质量的收费文章，但微信大众号更为成熟的粉丝交互体系，或许会给头条抢夺高质量作者首发的任务，带来宏大的压力，进而影响整个这块业务。

全体来说，头条做付费阅读，既有还击微信的意思，也有追求业务转型的试探意味。 一旦头条的付费阅读可以初显成效，字节跳动旗下一切的产品很有能够参加付费内容，大局部内容创作者也都有能够会取得付费专栏的权限。当这些内容平台在付费内容方面开打，知识付费整个市场开展速度无疑也会放慢，广阔作者也在巨头吵架的时期迎来了新时机，这似乎也并不是什么好事。

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