近日，外乡民族品牌EBEN与德国里莫瓦无限公司(RIMOWA)之间的官司审理完毕，国产品牌EBEN取得最终成功。EBEN胜诉RIMOWA创始了中国 外乡品牌 对立世界顶尖品牌为数不多的胜诉先例。

“制造大国、品牌小国”被称为是中国品牌格式的现状，但情况也正在改动。2015年全球100个最具价值品牌中有14个中国品牌出列;在刚完毕的世界品牌大会上，共有32个纺织服装品牌登上了中国500最具价值品牌。

从李宁和太平鸟国外大秀看品牌出海

中国外乡品牌正在逐步走出国门。往年， 李宁 和 太平鸟 的一波国潮席卷了国际外大江南北。李宁携手太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希团体品牌CLOT呈现在年终的纽约古装周，走出了一次潮流自信的大秀。秀一闭幕，随之而来的便是品牌股价和市值的提升，更深远的则是品牌市场影响力的提升。据中国服装网理解，2月12日李宁股价大涨9.88%，市值添加了15亿。秀走完后仅一分钟，李宁天猫店多款产品便宣告售罄。

李宁并不满足纽约古装周带来的益处，6月李宁再次出海登上了巴黎古装周。四大古装周，李宁曾经走了两个，的确改动了国际年老人对这个品牌的固有看法，但是放眼国外，能否如李宁所想，将“国潮”、“中国李宁”带出海了?

国人的消费才能正在晋级，中国市场逐步成为国际上最具有潜力的消费市场之一。经过各种平台我们可以理解到国外品牌为吸引中国消费者不时做出的尝试，包括在线上线下入驻中国、在产品中参加中国元素、推出中国市场专卖品等等。李宁所做的，更多的是将中国人对中国文明的感受带出了国门，将中国化的潮流带上了国际，让本国人看到李宁是一个怎样的品牌，让本国品牌对中国文明有更深的理解。

但出海并非一挥而就。除了大热的李宁，还有特别有目的性的太平鸟。太平鸟将出海的目的地放在了澳洲。据理解，澳洲有超越100万的华人，且淘宝在澳洲销量的年增速为48%，相比于其他市场，澳洲人对天猫/淘宝品牌的认知度高、操作纯熟。有了这样的认知根底，太平鸟澳洲方案将如何，还有待察看。

从匹克现状看外乡服装品牌国际化

外乡运动品牌匹克于上月收买了国际知名户外运动品牌奥索卡。 业内人士表示，本次收买有利于进一步推进匹克的国际化战略。据中国服装网理解，匹克早在2005年就正式启动了“ 品牌国际化 ”战略。匹克CEO许志华表示：“我们一切的任务都是围绕品牌国际化目的，经过对市场的判别，有方案、有步骤地停止。中国品牌要想成为国际品牌，必需兢兢业业，一步一个足迹，没有近路可走。”

匹克在海内的销售网点到达1500多个，而营收额则占到了全部的22.6%。那么其他的民族品牌可以从匹克的经历里学到什么?

进步质量

匹克是多数在国际市场上取得“金牌通行证”的品牌。为能打进国际市场，在国外占据品牌位置，匹克在产质量量上采用国际规范，严厉接轨国际规范，其耐磨弛缓震两个目标超越很多国际运动品牌。

品牌国际化

自2005年起，可以在各种篮球明星、NBA球队、顶尖篮球竞赛发现匹克的踪影。以篮球起家的匹克并不满足仅仅局限在篮球范畴，2018年的平昌冬奥会，匹克共资助了6国奥运代表团的东奥配备。而2020年在家门口举行的北京冬奥会也将呈现匹克的身影。冬奥会给匹克带来的不只是宽广的国外市场，更使其成为“国际化的中国品牌”。

开辟国际市场

关于大局部想出海的品牌，可以在国外开出一家品牌店，便是成功的一大步。而匹克在海内的开展和业绩则令人羡慕。但最后决议在美国开店的时分，支持声和质疑声是主流。而如今，匹克曾经遍及100多个国度。

不好看出，民族品牌要在海内站稳脚跟要质量更要市场。 依据凤凰国际智库与洋河结合发布的民调显示，75%的人以为中国民族品牌处于起步或缓进阶段。随着国度对外投资、“一带一路”的开展和“走出去”战略的推行，越来越多的品牌将目光放到了国外。在国际化的进程中固有印象和文明差别往往是一道难以跨越的坎，融入他国文明AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。是一种方式，坚持品牌中的民族特征也是一种方式，后者更是一种文明输入，故也有种说法，品牌输入也是文明输入。 服装品牌最中心的便是蕴藏的民族文明。

总的来说就是，像养孩子一样做品牌，提升品牌的综合实力，品牌才干跨过大洋，走出国门。