编者按
n：本文由国外著名的科技博客作者Dan Frommer
n撰写。
Twitter跟linkedIn分手了——不再将自家的信息聚合到linkedIn上，这事经由Twitter的传播和网络效应之后，引起了不小波动。不过，其实网民们担心的还是一件事：假如Twitter越来越商业化，Twitter就很可能会毁了自己。就算毁不了自己，也可能毁掉我们昔日喜欢的Twitter，或者Twitter原本可以成为的那个Twitter。不管怎么说，大家的心情我能理解。说实在的，谁也不喜欢自己身边的东西突然被拿走，就算在linkedIn上面读tweet这事本身就有点奇怪。但话说回来，我们还是有必要理解，Twitter现在是什么处境，Twitter为什么这样做。
其实吧，Twitter这家公司决策背后最大的驱动，就是始终保持自己是一家独立的公司。
n之前，Twitter也尝试过成为Google，Facebook或者其他某某公司的一部分，但它现在却想保留自己的产权。为了成长为一家强大，独立的公司，Twitter最终必须打造出一个强大的，有盈利空间的商业模式，不然就没戏。这是有可能的，但是这就意味着它要作出一定的改变，而这类改变可能会让一些人觉得不爽。
关于盈利模式，Twitter实际有很多选择，但广告似乎是最佳方案。
nTwitter原本可以成为像AT&T这样的公共事业公司，然后向那些经由它的通道的流量（tweet）收费。它原本可以成为一家像Netflix那样的订阅服务提供商，然后向那些使用Twitter的人收取月费或者年费，再或者，它原本可以选择将各种免费增值服务混搭。但是所有上述的方案都存在一个问题：任何收费的服务都可能会让Twitter的用户扩张减慢。作为一个社交网络，只有越来越多的人使用Twitter时，它的实用性和价值才能获得指数级别的增长。
此外，Twitter的CEO Dick Costolo还想证明一件事：
n这是他尝试打造一个实时的，社交型广告业务的第三个，也是最大的，最有希望的一个机会。他的前面两次尝试，第一次投在了自己创建的公司FeedBurner上，第二次投在了将FeedBurner收购了的Google上，都不能算是大范围上的成功，影响力也有限。但是，假如在Twitter上他的这个模式可行，那么它的影响力就会空前。
还有，运营Twitter实际非常烧钱。
nTwitter的员工超过了1000名，各种收购，各种设施的购买和维护，物资购买，关系疏通，还有新的办公室，我自己猜所有这些开销一年下来的成本超过了2亿5千万美元。尽管Twitter公司计划着在2014年实现10亿美元的广告收入，但是我们现在还在2012年呢。我猜Twitter的广告收入会有一个井喷，今年应该要达到2亿5千万美元。到了明年，随着规模的进一步扩大，就能达到5亿美元左右。
所以，这就是Twitter现在的处境。
Twitter的广告模式是这样的，将广告直接植入到tweet信息流里面，就有点儿像广播广告一样。Twitter公司最近好像对控制人们阅读和体验信息流这件事越来越上心。因为只有这样，他们才能既展示最多的广告又保证它们的效果。假如Twitter在广告模式上有所突破，或者，假如它推出了一个全新的，可以要更高价的广告产品，又或者，它推出了一个非广告类，同时能跟用户的Twitter体验完美整合的产品，不管是哪个假如实现了，它都可以将这类改进和产品推向大部分的用户。尽管并非所有人都喜欢Twitter的网站和应用，但是用的人越多，Twitter的商业前景就越好。
不过，将Twitter的广告传播到它的整个网络，包括那些外部的应用当中，似乎并不是Twitter最为关心的事情。我自己个人认为，linkedIn并非Twitter最重要的内容推广伙伴，而Twitter也并非linkedIn内容的重要来源。所以，我们没必要在这上面纠结。可能Twitter想要在linkedIn上面展示自己的广告，但是他们却不能达成协议。也可能，Twitter想要从那些包含Tweet的linkedIn页面中抽取部分的横幅广告收入，但是linkedIn不肯。还可能，双方有广告销售渠道的纠纷，具体原因我不清楚，但是Twitter似乎并不急着把广告撒到各种包含tweet的地方。
不过，正如以往一样，Twitter可以在与外界沟通上面多下点功夫。Twitter最近刚雇了一名新的公关事务主管。我们倒是应该看看，它要怎么把更严格的API指南推广下去。此外，正如纽约时报指出的，Twitter自己的app还可以做很多重要优化。Twitter的联合创始人Jack Dorsey如此关注细节，怎么能够容忍Twitter的某些app在用户体验上如此不完善呢？
不管怎么说，这些都是你解读今天的Twitter应该有的视角：Twitter需要打造一个可以保护它未来利益的商业模式。假如在外人看来，Twitter收紧控制权很奇怪，那它最好在现在就挺过这一关。