明天是 2018 年的第一个任务日。在这簇新的一年，日历翻开了新的一页，第一批 90 后的鱼尾纹又多了一条，但似乎唯独有一件事没变，那就是我们旺盛的购置欲和仍然鼓不起来的钱包。

就在几天前， 彭博社还报道称 ，中国消费者曾经凭仗弱小的购置力“统治了世界”。不过与以往不同，中国的消费市场正在阅历全新的变化，原来被电商拉到线上的消费者，正在重新回到线下。

近期，口碑发布了 2017 年的线下消费数据，对整个 2017 年中国线下消费的特点和趋向停止了清点和复原。

最大的线下收入还是吃喝玩乐

作为全世界最大的开展中国度，相比其他兴旺国度，中国居民的恩格尔系数不断坚持在比拟高的地位。除了经济开展程度的缘由之外，没方法，谁让中国的美食如此之多呢。

民以食为天确实是极具中国特征的消费习气。在口碑给出的数据中，占据中国 2017 年线下消费总额前三位的行业就辨别是：传统超市、快餐以及便当店。

其中，布点多、购置方便的便当店，在口碑和领取宝平台中发生的买卖增速最快，同比增长了近 4 倍；而每个用户在这一年中的均匀消费次数也从 6 笔添加到了 10 笔。

便当店数量的激增是促使买卖额添加的重要缘由之一。依据中国连锁运营协会发布的 《2017 中国便当店开展报告》 ，我国连锁品牌化便当店品牌曾经超越 260 个，门店数接近 10 万家，同比增长 9%。

（图片来自： 联商网 ）

一方面比传统商超数量多、离家近，另一方面，挪动领取等新技术在便当店的普及水平更高，用户体验也绝对更好，因而虽然同款商品在便当店的售价更高，还是会有很多人选择在便当店购置。

在新批发的风口之下，以无人超市、生鲜超市为代表的新型商超形式逐步衰亡，尔后也或将成为线下消费的一个新增长极。

（京东 7Fresh 无人超市，图片来自： 速途网 ）

2017 年消费者最爱在线下买什么？

觉得平常也没买啥，怎样钱包就日渐消瘦了呢？数据通知我们，一切都是有缘由的。

依据口碑发布的消费数据，2017 年在中国消费者餐饮类消费清单中最火的产品，不是咖啡，也不是面包，而是奶茶。在过来的一年之中，有差不多一亿用户已经购置过奶茶，每团体在奶茶上的均匀年消费额还到达了 80 元。是的，你的一点点和喜茶都没白买。

（图片来自： 嫩食记 ）

数据还显示，在奶茶消费中，均匀每笔的买卖额大约在 20 元左右，仅比中式快餐低 10%。更多的种类、更安康的原料、更好的口味和体验，再加上更贵的单价，中国消费者们的确是走上了“消费晋级”之路。

除了爱买奶茶喝之外，2017 年的中国消费者还爱上了去线下的迷你 KTV 里 K 歌。依据报告，消费者去年经过口碑平台在迷你 KTV 上的消费额大约有 4 倍的增长，单次均匀消费额在 30 元左右。这些在繁华商圈中呈现的新物种们，正在抢占消费者们在线下文娱消费中的珍贵工夫。

而随着宠物经济的衰亡，消费者们在宠物上的消费开支也越来越大。2017 年，口碑平台上有关宠物的消费差不多有 10 倍左右的增长。

为了这些常伴左右的心爱小同伴，人们不惜破费更多为他们购置零食、做美容等等，单次均匀消费额高达 350 元。数据显示，这个数字比起人们花在为本人做美容的消费方面，还要高上 9%，可以说是真正的“人不如狗”了。

二线城市的购置力明显增长

在说到一个城市的开展位置时，GDP、常住人口、商业资源集聚度等数字常被用来当做权衡的目标。不过在消费社会，外地居民的购置力也正逐步成为了一个新的参考维度。

在口碑的这份消费清点数据中，2017 年，排在全国线下消费总额前五位的城市辨别是：上海、杭州、北京、武汉和广州。可以看到，除了传统的一线城市之外，杭州、武汉这样的二线城市，正在成为新的消费主力军。

经济开展程度的进步当然是购置力变强的次要缘由之一，此外随着挪动互联网的普及和开展，这些地域中有越来越多的商家开端接入挪动领取、拥抱新的技术，消费者对这些新消费方式的承受度也高，这也是推进平台消费额呈现明显增长的一大动因。

（图片来自：环球时报）

假如以省份为比拟对象，浙江、江苏和广东成为全国线下最具有购置力的地域。看来在这一股线上和线下消费同步增长的风潮中，经济兴旺地域带动其他的“城市包围乡村”趋向，仍然会是那个不变的主题。

而新一年的消费，早已在除夕假期消费者们的扫码和刷卡声中拉开了帷幕。往年的你，又会剁多少手呢？

题图来自：网络