你在云村的每一天它都晓得。

葛优在《甲方乙方》里的那句”1997年过来了，我很思念它“台词，如今曾经变成了各大媒体总结过来一年时的规范范式——正如很多大先生在写年度总结时，总是喜欢套用狄更斯在《双城记》里那句”这是最好的时代，这是最坏的时代”那样。

某种水平上你可以了解成这是一种思想上的瘠薄，由于年年思念，所以年年相同嘛，但其实是一种无处寄予的忧伤，由于数字化的生活往往钝化了用户关于真实世界的感知才能，而将本人的心情、感受以及忧伤安放在一个个虚拟的平台里——我们称之为app的东西。

所以，每到年底，各大app的年度清点活动，就开端应运而生。

　　 网易云音乐下雪

一觉悟来，发现冤家圈里又开端各种疯转网易云音乐的新年筹划。

我随手贴几张。

点开一看，这个《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5记载了每个用户在云音乐这一年的听歌记载，然后整理出一份别具特征的团体年度听歌报告。随后，这个H5开端在冤家圈各种刷屏，不少用户在转发的同时，还配上了转发语和惊叹词。

虽然是H5的框架是模块化的，但每一个局部，都十分用心，比方：

在过来一年里，你在云村一共听了多少首歌；你喜欢民谣；你在2017年听得最多的一首歌是什么；最晚的时分，在听什么歌……等一系列关于你在云村上的数据。这些点点滴滴经过听歌报告的方式汇总起来，并且以一种十分讨巧的方式在社交平台上传达，让用户在阅读的同时忍不住收回“原来我听的最多的是TA！”的惊呼。

其实真相是，1月2日开端，网易云音乐在线上线下片面推出新年筹划，当天，线上内容正式与用户见面。用户翻开网易云音乐，就会呈现下雪的场景，下拉页面，则会呈现一个主题为《2018，音乐的力气》的品牌视频，视频讲述了普通人的故事，比方留满络腮胡的厨师，一边在后厨忙活，一边听着女歌手热情四射的歌曲，比方一对由于听手风琴而在雨中邂逅的青年男女，视频完毕后用户可以跳转到H5页面，检查本人的2017年度听歌报告。

在年末清点这件事上，网易从不缺乏脑洞大开的创意，因而也取得了良好的口碑和名誉，比方去年冤家圈刷屏，由网易文娱出品的文娱圈2016清点，经过古画的方式，去解读过来一年里发作的文娱圈大事情。不过关于app来说，纯创意的打法往往并不太适用，由于还要思索到用户的团体的数据和产品的结合度，因而经过数据的发掘和整理，再经过内容的重新编排，是行业习用的做法。

　　现实上，从知乎到即刻，包括几天前 罗振宇 的跨年演讲，互联网历来不缺年度总结，只不过网易云音乐的年度听歌报告这次刷屏，一方面印证了网易云音乐产品在用户心目中的认可度，另外一方面也证明了音乐确实有感动人心的力气。

　　透过景象看实质，从这次刷屏也可以引申出一个成绩，那就是，我们终究应该如 何理 解音乐？

　　 为什么云村能刷屏？

这次网易云在冤家圈刷屏，我觉得有两个缘由，一是音乐+社交的成功，二是“以产品的思绪做营销”的理念。

先说音乐+社交。

我团体的了解，这要完成音乐+社交，需求两点，一是用户情愿将本人的听歌记载等信息分享出来，阐明用户有盼望分享的动力和需求在外面，其次是，经过音乐平台的交流，确实能完成社交的功用。

基于音乐的社交，一定是基于情感的共鸣和交流，也就是你盼望跟他人分享你的感受，比方你听《好意分手》，一定是悲伤忧伤的，比方你听《最美情侣》，一定是甘美幸福的，每一首歌都有本人的作风和心情，而这些心情和感受，都有盼望分享和交流的心思在外面。

不晓得各位如何，我如今曾经养成了每首歌都会点开用户评论阅读的习气了，尤其是那些评论999+的，每一首歌面前，都是有数个故事。少量的评论、歌单、静态等UGC内容，构成了网易云音噪音乐+社交的内容基石。

以评论为例，这些评论里，有十分励志的，比方本人经过努力找到一份好任务，然后想起几年前穷困潦倒时听这首歌的情形，有给本人加油打气的，比方今天就要考研了，希望本人能考上的，还有一些伤感的爱情故事，比方XXX几年前跟你一同听这首歌，如今你就要结婚了，祝你幸福等等。

我看到最感人的，是《最美情侣》的评论里，两条被定在最后面的评论，一条是“叔叔阿姨，我能在济南买的起房子了，把她还给我吧，我真的离不开她了。” “爸，妈，他完成他的商定，他能在济南买房了，让我去找他吧，我真的离不开他了。”

所以网易云音乐这次做的H5可以在冤家圈有这么大的传达效果，技术门槛其实并不高，但为什么能成功，我觉得实质是投合了用户社交的需求，借助这个H5，用户能向外界表达“我是怎样样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签，从而惹起共鸣。

实质下去说，社交很重要的一点是来自外界的认同感，你不能够活在一个尽是嘲讽的世界里，H5给了用户一次彼此认同的时机，经过这些歌单，添加好友之间的互动和粘性，比方“原来你也喜欢毛不易”“你听的最多的竟然也是《理想三旬》”。

这两条评论，点赞数辨别是17万和11.9万。

这意味着什么？歌曲曾经变成了一个载体，用户更在意的，是情感上的交流和慰藉。

实质上，音乐是是人与人之间情感交流的纽带，每团体都可以在音乐中照见本人，唤起集体和群体的共鸣，音乐又是一种情感上的陪伴，它比购物、追剧更有温度，当理想中的心情投射到网络世界上，就会发生一个平行的，外延丰厚的平行空间，这个空间表面是音乐，两头是每团体的故事，而内核是社交，所以某种意义上，网易云音乐曾经逾越了一个音乐播放器的范围，变成了一个维系用户感情和社交的平台。

其次是以产品的思绪做营销。

新年筹划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思绪做营销”的理念。以产品的思绪做营销，意味着每次营销活动，都是一次处理用户痛点的进程。平台出现的是用户想看的、会有共鸣的内容；而不是“想让用户晓得”的内容。我觉得这包括了三点。

　　 一是让普通人“照见本人”。

其实从这个网易云音乐《音乐的力气》这个TVC就能很好的看出这一点：TVC选择了厨师、雨中年老男女，练习乐器的先生，音乐节，其实就是想通知大家，音乐是属于每一个普通人，每一个都可以借助音乐取得不同愉悦和高兴，其实这个视频想说的，就是希望普通人也可以“照见本人”。

音乐是一面镜子，反响的是人内心的变化，就像我们小时分听的是儿歌，年老时听的是盛行歌曲，而到中年轻年，则会更热衷民粹和戏曲一样，但音乐自身是没有变化的，而我们心心念念的，无非是希望记载下这些变化，记载下那些打动过你的，感动过你的，甚至让你刻骨铭心的时辰。

实际上，每一团体都有属于本人的一份歌单，这些歌曲其实就是团体生长的点点滴滴，之所以会刷屏，是由于平台帮你将这些过来的点点滴滴整理出来，他并不算一份听歌榜单，而是自我的心境历程。

　　 二是音乐的陪伴性。

复杂来说，音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是随同性。H5就让用户直观“看见”音乐对本人生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？

　　 三是音乐可以传递情感。

网易云音乐之所以选择在新年之际发布这个筹划，其实也是思索到很多要素，由于这其中包括了对过来一年的依依不舍，和对全新一年的美妙期许，这也是用户心情最丰厚的时辰，在着这个工夫点，经过筹划内容，既可以唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些方式失掉了更好的表达。

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