文 | 林不二子
不晓得从什么时分起，只需翻开数字音乐播放平台的新歌版块，总能看到影视剧的主题曲、推行曲，这自然是一个好景象，阐明国际的影视剧终于补足了此前宣传上的缺失，也证明影视剧对音乐的注重度在进步。
不过影视剧的音乐宣传门槛，也随着越来越多的玩家入场而逐步晋级，已经凭仗一首歌就能为电影造势的好时分曾经过来了，单纯的跟风，或许只是流水线般随意消费出来一首歌，似乎曾经不能发生足够的宣传效应了。
读娱复杂梳理了一下12月份上院线的票房过亿的电影，9部电影产出了17首宣传曲，有的电影甚至制造了5首宣传曲，可见音乐的确成了电影宣传中重要的一局部。
注：此表仅统计2017年12月票房过亿电影
仅从表中就能看出宣传曲的制造思绪上分出了几类，一类是专门为某部电影创作的歌曲，其内容和电影的主题会愈加贴合;另一类是已有的歌曲受权给某部电影，普通来说是歌曲传达的心情与电影相近。而针对不同受众制造多首宣传曲，也成了最近的盛行，希望在受众分散的当下，用不同类型宣传曲传递电影信息。
但不论片方在音乐宣传上放了多少心思，从最终的效果来看，票房和宣传曲之间并没有发生什么详细的关系。曲子多的如《心思罪之城市之光》票房也不过如此，而只是找了演员来客串唱主题曲的《奇门遁甲》也能有将近3亿票房。
并且在口碑上，任何一首推行曲都没能脱离影片自行生长，发生属于音乐的影响力，可以说至多12月这一批的电影宣传曲，是对电影宣传没起到什么作用的。说到这读娱君就想起了马上能够上映的电影《逐梦演艺圈》，不论其口碑多烂，但电影的确由于SNH48演唱的宣传曲而被群众知晓，最近其导演毕志飞亲身演唱了推行曲，让我们晓得了这档电影又要上映了。
其实换句话说，电影的宣传曲并非不能起到作用，只是在群众越来越看重电影质量的当下，仅凭仗宣传曲简直很难感动观众走进影院了，因而如今也有一些电影，选择在电影上映后几天赋发布主题曲、宣传曲，让曾经被影片感动的观众，在影院外经过音乐再一次回想到电影的亮点，从而发酵好口碑，进一步安慰票房增长。
其完成在电影宣传曲的效果普通，成绩并非出在形式上，而是在思绪和执行上存在缺乏，要么就是歌曲的传唱度不高，以奇葩为卖点招致歌曲不难听，要么就是太绑定剧情，使得歌曲脱离了剧情就没有生命力。当然，往年第四季后影视音乐宣传也有个严重成绩，就是跟风成潮，宣传曲与影片分明不贴合。
众所周知，往年由于综艺《中国有嘻哈》把说唱音乐带入了群众视野，一工夫综艺节目中的rapper们成了资助商、广告商争相争夺的目的，自然影视的音乐宣传中，也不能短少他们。在12月份的整理表中，就有4首宣传曲是说唱作风或参加说唱元素，但是假如你把这4首歌都听了，就会发现其与电影的关联性较差。
说唱音乐本就是极具自我认识的一种音乐类型，往年因综艺而火的说唱类型次要是trap，参与影视宣传曲的几位歌手也是trap为主，这种音乐最合适的电影类型还是硬一些的黑帮电影，其他说唱音乐类型也和国际电影主流市场中的悲剧、情感、故事、玄幻类等很难贴合。后面提到的这4首歌曲中，追热点追的最拙劣的是找来陈冠希唱的《夜来妖》，有《夜来香》的曲子打底，让这首歌削弱了不少说唱歌曲的自我认识。
后面也说了，其实想要宣传曲真的能为电影带来影响力，还是需求音乐可以有自我的生命力，进而构成良好的口碑，再促使电影票房的增长。现在有那么多文艺男女跑进电影院看《后会无期》，还是由于朴树的《伟大之路》足够感动他们，并且这首歌脱离电影后依然是一首质量高的作品，这才展示出了宣传曲的能量。
但如今为电影制造宣传曲成了行业的规范举措，团队在其上所放的精神就分明缺乏，更像是流水线上产出的成品。要么就是创作一首不以难听为目的的病毒性歌曲，隐隐等待着本人能撞上大运爆火，要么就是创作一首抒情的歌曲找抒情的歌手来唱，扔到如今每天都有新歌的音乐平台中霎时就会被吞没。这样的操作形式，怎样能够等待曾经不傻的观众，再为片方用爱发电呢?
所以想要真正构成好的音乐与影视的联动，发生良好的宣传效应，还是需求团队用心去抓音乐与影视的共通点，或许是经过心情打通听众与观众之间的界线，或许是用质量过硬的音乐内容来吸引关注，从而让音乐辅佐了电影，让电影也能孵化出好音乐。
往年来说，电影曾经进入了一个新的开展阶段，不再是大咖、大制造就能博得票房，更重要的是质量过硬，故事饱满、演技在线成了如今好电影的标志，因而宣传曲的作用也随之改动，只能吸引眼球但无法为口碑做出奉献的宣传曲将会得到作用，只要难听的音乐、感动人心的歌曲，才干为电影起到宣传的作用。
所以，在读娱君看来，将来电影宣传曲的评价规范会愈加倾向于音乐好坏的权衡规范，而非构成噱头的才能，质量更好的音乐才干与电影、电视剧构成良好的联动效应，让观众能听到更难听的音乐，让听众看到更有意思的电影。
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