新年伊始，年关将至，转眼又到了该囤积年货的时分。当线上线下商家纷繁晒出自家年货储藏时，2018年1月13日，用户惊喜发现，网易严选结合颐和园推出了一场别开生面的“皇家年货节”。

网易严选X颐和园结合设计，首推“皇家”礼盒

近些年，中华传统美学再次风行全球，越来越多品牌选择从历史文物中自创设计元素，也颇受消费者一定。随同《国度宝藏》等历史科普类综艺节目的热播及因其所带来的消费者对历史文创商品的追捧，中国历史IP再次成为行业内热议的话题。

作为我国保管最完好的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，因其共同重要的历史位置与珍贵的馆藏文物，成为除故宫外，我国最著名的“皇家历史IP”之一。也因而，其文创商品也倍受行业注目。

2018年甫一开年，颐和园结合网易旗下生活类电商品牌网易严选，推出一系列“皇家”礼盒产品，并共同在线上打造一场别出心裁的“皇家年货节”，成为2018“传统文明IP”的首场重磅活动。

（“皇家年货节”由网易严选、颐和园以及北京中创文旅文明开展无限公司结合推出。）

本次“皇家年货节”，网易严选提出“在皇宫里过大年”的口号，并结合颐和园推出一系列“皇家御用”礼盒套装，希望为用户营建出别开生面的“皇家春节”气氛。

登陆网易严选“皇家年货节”活动页面，用户会看到此次颐和园结合网易严选精心设计的多款年节气氛浓重的定制限量联名款商品，如福筒、红包、 手机 壳、鼠标垫等；此外，网易严选与颐和园还为消费者精心选择了统筹颜值与美味的零食礼盒，如御赐金福皇家零食礼盒、御赐金福皇家茶点礼盒，配以为此次“皇家年货节”独家设计的礼盒包装，为春节增添了许多喜庆氛围。

最共同的商品当属颐和园X网易严选珠宝系列，此系列已上线手链、项链、耳钉共3个样式，寓意招财进宝的元宝外型将中国现代美学调和融入古代设计，低调却不失皇室豪华，共同而珍贵。

线上线下联动，严选打造出生动的“皇家”年味

配合“皇家年货节”的上线，网易严选同时推出了一个兼具新年祈福与文娱性的H5 游戏 “老佛爷亲测你的皇家基因”。用户只需在H5页面内临摹乾隆皇帝手书的“福”字，零碎会依据字体类似水平，测出用户的“皇家基因”

不只如此，严选还将于1月27日-2月4日的两个周末在杭州滨江宝龙城推出一场名为“网易严选颐和园新春园游会”的线下活动。用户不只可以在展位亲身体验颐和园X网易严选的“皇家年货”，还能参与风趣的现场活动，体验一把“时空穿越”的觉得。

跨界协作全新尝试，网易严选携手颐和园助力“传统文明IP”传承 

作为电商品牌新贵，网易严选在刚刚过来的2017“严选形式元年”倍受行业关注。而自带 互联网 创新基因的严选，也不断都是跨界协作“先行者”。

此前，严选曾在跨界协作范畴多番尝试并取得不俗成就。无论是与江苏卫视协作的黑凤梨系列产品，或是引发行业注目的严选酒店、严选HOME，网易严选不断在用不同的方式探究着“新消费”趋向下触达消费者的全新方式。

本次取得颐和园受权，推出的“皇家”系列商品，可视作严选的全新跨界尝试。除为用户带来更多耳目一新的文创系列产品外，网易严选此番协作还有更深一层含义。

近些年，随着国力愈加兴盛，人民群众的文明自信日渐低落，如何更好传承中国历史文明精髓，是业内共同考虑的重要成绩。而网易严选作为具有高度社会责任感的品牌，对此自然责无旁贷。此番取得颐和园受权并结合推出相关商品，便是网易严选交出的第一份答卷。据悉，严选尔后还会持续与颐和园停止深度协作，助力传承中国历史IP。