年终岁尾，简直一切手机厂商都在总结本人过来一年的成果，各种夸耀销量的海报也频频曝光。随着第三方调研机构的销量统计陆续出台，一些我们熟习的名字也再次呈现在排行榜中。
在察看各家手机厂商所晒出的亮眼成果时，一个已经稳坐国际榜单前三名的分量级选手却悄然消逝在群众的视野中，这就是三星手机。
三星中国市场彻底沉沦
过来一年，中国这个全球最大的智能手机市场相对是三星手机最失败的“阵地”（没有之一）。从2002年正式进入中国市场以来，三星早年曾甚至一度逾越诺基亚、 摩托罗拉 等巨头。2013年第二季度，三星更是迎来了它在中国市场的巅峰时期：当季三星手机在中国的市场份额接近20%，这意味着每5个国际手机用户中就有一个手握三星产品。
不过，彼时如日中天的三星恐怕不会想到，仅仅经过不到4年的工夫，它就在中国市场彻底沉沦。
与在全球手机市场的坚硬构成宏大反差的，是目前三星已从一众调研机构的中国销量排行榜单上完全消逝。2017年12月，依据第三方调研机构Kantar Worldpanel 发布的数据显示：截至2017年10月份，三星中国手机在中国城市地域的占有率曾经下滑至2.2%。这一数据相比起2013年巅峰时期缩水近10倍。
如今剖析三星手机的窘境，很多人都将次要缘由归结于2016年Note 7那惊天一炸。其实严厉意义下去说，Note 7事情以及预先三星对中国用户差异看待的处置方式，只是减速了三星手机在中国市场的崩塌。由于它在这块土地上萎靡早就曾经开端。
在当年运营商渠道当红、中华酷联称霸国际市场时，三星手机凭仗着优良的设计以及绝对较高的硬件配置，用全价钱段掩盖的机海战术迅速占领了中国市场。但随着以小米、光彩等一众国产互联网手机品牌在2012年后开端崛起，遭到冲击的不只仅是中华酷联等依靠于运营商渠道的老将，三星也未能幸免。
特别是在最走量的中低端机型市场，三星中低端机型在主打性价比的国际手机厂商面前基本无从招架。虽然其前期为了挽回在中低端市场的颓势，推出了专供中国市场的C系列机型，但也未能播种成功。这也直接招致从2014年开端，三星在中国市场呈现继续下滑，延续三年的下滑幅度辨别为18%，16%以及15%。这股势头，充沛诠释了兵败如山倒。
除了产品线方面的得胜之外，三星在中国市场的管理制度和方式也过于拘泥韩式传统，这是制约其开展的另一重要缘由。
此前，三星在中国市场辨别设有7大支社，而且这7大支社的相应担任人也均为韩国人，管理层里的韩国员工占绝大少数席位。这样的组织架构形式显然并不合适疾速开展的中国手机市场。
在Note 7爆燃门事情形成中国市场“雪崩”之后，三星的挽尊之作S8系列发布前夕终于改换了中国市场担任人，新任担任人权桂贤上任之后的三把火，就是对三星中国市场的组织架构停止彻底的调整。
组织架构上，将此前七大支社变为26个办事处。常务、次长、副总等级别的指导变为各办事处担任人，而且这一变革是随同着大幅裁员同时停止的。这种调整显然是希望用更灵敏的方式迎接中国市场的变化，但是效果呢？
从如今看来，虽然三星2017年在中国市场停止了一系列援救措施，但效果并不分明。国际中低端市场目前曾经简直没有三星的立锥之地，而此前赖以为生的高端旗舰市场也被国产品牌腐蚀殆尽。
2017年S8和Note 8系列在国际市场都取得了绝对不错的成果，而在韩国外乡市场，Note 8在预售时期的预定量就高达85万台。市场调研机构Strategy Analytics十分看好其市场前景，预估2017年底三星Note 8的出货量将会冲击1000万台。
但是与海内市场的炽热不同，三星的旗舰系列在国际市场却遭遇滑铁卢。据有关数据显示，出售一个月之后，Galaxy S8系列在中国市场的销量仅为30万部左右。而Note 8在发布后一周的预定量，更是缺乏两万台。
关于中国市场，三星的溃败既有本人作死也有对手太强的缘由。当然，作为安卓阵营独一可以匹敌苹果的存在，三星在国际市场的表现照旧可圈可点。虽然中国市场失守，但得益于国际市场的优良表现，全球手机销量排行榜的冠军，照旧是三星。
不过，在中国市场成功将三星拉下水的国产手机厂商，2018年在国际市场似乎并没计划放过三星。
国产出海，争夺的正是三星的地盘
2016年以来，国际手机大厂纷繁出海似乎成了一道景色。如今国产手机厂商在发布会上总少不了夸耀一番在海内市场的成果，关于这一场面，最忌惮的企业恐怕就是三星了。很能够，中国市场的现象很快会在另一个南亚国度演出，这就是正在高速开展的全球第二大智能手机市场——印度。
作为国际手机厂商出海的首选目的，印度市场正在成为全球智能手机的新战场。凭仗着优良的性价比，国际品牌近两年在印度开展得风声水起，其中小米、OV都是成功的代表。
作为雷布斯“歌手生涯”代表作“are you ok”的降生地，印度市场让小米的开展瓮中之鳖。虽然，小米全体营收和利润相较三星仍有很大差距，但销量方面小米曾经成功追上三星。依据IDC的最新数据显示，2017年第三季度，小米和三星各自的出货量都到达了920万台，占据23.5%的市场份额，并列成为印度第一大手机品牌。
除了小米之外，联想、OPPO、vivo甚至一加等国产手机品牌，也在印度市场出现出相当不错的销售现象。依据IDC发布的印度市场2017年Q3手机销量排行榜，印度手机市场除了与小米并列第一的三星之外，其他排名靠前的3位也均为中国手机品牌，辨别是第三至第五位的联想、OPPO、vivo。
与此同时，已经被三星牢牢占领的西北亚手机市场，也可以发现国产手机厂商日新月异的身影。依据第三方调研机构Strategy Analytics发布的数据显示，2017年第三季度，OPPO以17.2%的市场占有率在西北亚市场位列第二，仅次于三星20%的市场占有率。以OPPO在亚洲市场的顺应才能和潜力来看，西北亚诸国将来一年的智能手机销售榜冠军，很能够会从三星易手。
除了西北亚以及印度等亚洲国度之外，国产手机品牌在非洲市场的表现异样亮眼，虽然那里并非是三星的主战场。依据IDC发布的2017年第三季度数据显示，国产手机品牌传音以30.1%的市场占有率高居第一；而在包括智能手机和功用手机在内的全体市场中，传音旗下的Tecno和itel品牌更是取得了高达58.9%的市场份额。不晓得三星手机遭遇这架非洲手机市场中的“战役机”，能否还有一丝掰掰伎俩的念头。
由此，我们可以看到国产手机厂商凭仗着中低端产品线的优势，正在国际市场上日新月异，而他们新争夺的这局部市场，很大一局部都是此前三星盘中的蛋糕。如今，三星能延续辉煌的次要阵地，也就剩下欧美市场了。
而依据市场调研公司Strategy Analytics发布的预测报告显示，受 中国智能 手机制造商崛起的影响，全球智能手机产业龙头三星电子在2018年，将会呈现市场份额下滑的景象。
Strategy Analytics估计，三星2018年度的智能手机出货量约为3.15亿部，约占全球智能手机市场大约19.2%的市场份额，要低于2017年的20.5%。Strategy Analytics表示形成这一后果的次要缘由能够是，苹果将进一步稳固其在高端旗舰市场的份额，而中国智能手机厂商则会凭仗着更多廉价设备，取得更多的市场份额。
说白了，就是三星手机将来一年要受一些夹板气了。
低端抢市场，高端才赚钱
当然，国际手机企业在蚕食三星手机的市场之余，也要向三星电子——这位全能型巨擘的规划才能谦虚学习。我们如今虽然可以看到国产手机厂商在海内市场的优良表现，但与此同时也要认识到，目前国产手机更多的仍是依托低价产品，逐渐抢占那些正在开展中的智能手机市场。
而在欧洲以及北美等成熟的智能手机市场，特别是高端旗舰机范畴，国产手机厂商照旧缺乏亮眼表现，而高端旗舰机市场正是表现一家企业真正实力和获利才能的所在。从目前的状况来看，国产手机厂商在这些成熟市场的表现仍差强者意。
抛开受政治要素影响较大的美国市场不谈，以欧洲市场为例：作为目前国产手机厂商成功上探高端的代表，华为是目前在欧洲独一表现较好的国产手机厂商，但即使如此，华为也只是是在匈牙利、捷克、斯洛伐克、波兰等绝对落后的中东欧国度拥有一定市场份额，而在英法德等兴旺国度市场，华为与三星、苹果等巨头仍有不少差距。
关于依托性价比起家的众多国产手机厂商而言，上探高端不断都是它们开展路途上最难迈过、也必需要迈过的一道坎。目前国际手机厂商中，真正意义上成功上探的也仅有华为一家。
从这个角度来看，国产手机厂商的大规模出海会抢占很多三星的市场份额，但次要还是干着那些最苦最累的活，卖的很多，赚的很少。这一点，国际手机企业想必有着清醒看法。
依据市场研讨机构Counterpoint Research发布的报告显示，2017年整个第三季度，全球六大智能手机厂商中，苹果的单机利润高达151美元，三星也有约31美元，而国产手机厂商单机利润最好的华为仅有15美元，小米的单机利润更是低至2美元。
饭要一口一口吃，路要一步一步走。就好像三星电子近日爆出在半导体范畴曾经逾越老对手英特尔，成为全球最大的半导体制造商，可是这一步战略规划三星却是在30年前就已施行。如今，包括存储芯片、OLED面板、手机芯片等范畴，三星电子的全球话语权照旧令人注目，这都源于三星电子多年来的稳健积聚。
可喜的是，随着近两年国产手机厂商开端对深层技术停止探究，已然展示出一些不错的效果，比方小米对片面屏风潮的创始、华为莱卡双摄以及人工智能芯片，以及vivo的屏下指纹解锁技术等。关于众多国产手机品牌而言，他们曾经拿下了国际市场，将来面对海内市场也将雄心勃勃，并逐步向高利润区间上探。只不过面对三星这样的全能选手时，仍需谨记：“反动尚未成功，同志仍需努力。”