内容创业下半场，团体自媒体的原创消费才能或多或少曾经堕入瓶颈，PGC和MCN成了可继续开展的方向。另外一边，为了继续吸引内容创作者，各家平台都在搞补贴。但是，即使设置了诸多考核要素比方账号等级和指数，不可防止的，其中一局部补贴依旧被做号党薅羊毛给薅走了。

　　无论是从消费者角度，还是从平台需求处理的成绩来看，短视频行业似乎和 中国电影 行业一样，也迫切需求一整套工业化消费和传达体系。

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　　 papi酱 已经是短视频自媒体的代表，但在走红之后不久就进入了团队化作战阶段，并且开展出了MCN机构papitube。咪蒙也是一样，从咪蒙到咪蒙矩阵以及内容付费，这个途径让我们看到，即使是皇冠上的头部自媒体，也早就认识到单打独斗的局限性，纷繁开启了多线作战的形式。

　　这就又触及到永久的UGC与PGC的话题讨论了。UGC 形式无需投入太大的本钱，这是创作者 战争 台都脍炙人口的。少数平台在受众点赞、评论、互动之后能第一工夫显性提示，对创作者才能的认同、赞赏满足了创作者社交需求、归属需求以及自我完成需求。随着越来越多的观看者向创作者转化，短视频行业的第一波引流也完成。但低门槛的后果是内容的良莠不齐及潜在的版权风险，这也给商业化带来了一定的妨碍。

可以看到，少局部锋芒毕露的UGC创作者为了保证消费的流程和整个内容供给链的波动，往往逐步专业化。关于内容型产品而言，UGC 的作用次要是促进内容生成与流通，而内容的质量和社区的气氛决议着用户的粘性，所以虽然UGC 共享了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的PGC占比90%。这个比例仍在扩展，二八准绳在内容范畴渐突变成了2%：98%准绳。

专业化必定意味着本钱的进步，在短视频行业开展后期，由于资金充足、市场空间小等，PGC 团队竞争力并未凸显。随着短视频市场进入迸发阶段，参与者曾经有了一定规模，消费者曾经构成习气，且审美兴趣有了一定门槛，PGC 的竞争力随之凸显。

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当下，短视频涌入越来越多的人才、资本，优质内容的筹划、推行、营销等体系化协同才能日渐重要。一些短视频的制造水准，曾经具有微电影水准，甚至在制造、宣发和商业化体系上，和电影并无二致。而有些具有前瞻性的内容分发平台，曾经深度参与到了短视频精品化开展进程中去，并且显示出了内容平台的社会责任。

　　我们来看两个例子。之前有个短片《有人偷偷爱着你》刷屏社交网络。延续着治愈“都市渐冻症”的道路，这个主创团队 舞刀弄影 文明传媒结合企鹅号，出品了另外一个系列微型剧《 谢谢 你，生疏人》。在充满着丧文明气味的大背景下，这片子在腾讯全站分发平台上播种了诸多点赞之声。

过来的一年，“1988年的中年男子”、“34岁老来得子”、“保温杯泡枸杞”、“人到中年职场半坡”、“清淡中年男”等话题频频成为焦点。这面前折射出的其实是社会普遍存在的焦虑感。《谢谢你，生疏人》以“生疏人”的共同视角切入，改编真实故事，聚焦古代都市生活中生疏人之间的温情，可以说是冬日里一股清爽寒流。

《谢谢你，生疏人》是微型剧，也是短视频，它有着短视频短、频、快的内容特点，但其制造水准完全可以对照一部电影的全体停顿：从项目开发阶段（文档开发，故事纲要、故事线，人物小传，剧本开发），到建组（找演员、导演、制片人），直到进组准备排演，制造和完片。

完片之后，就触及发行。《谢谢你，生疏人》走的是企鹅号为精品短视频项目守旧的“疾速通道”，首发之后高效触达，并激活互动。企鹅号本身其实是这个微型剧的结合出品方，腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯旧事、QQ阅读器、QQ看点、微信等渠道片面“宣发”，为作品婚配特性化的收看场景和流量支持。

更进一步说，在短视频精品化的进程中，企鹅号凭仗腾讯的平台优势，正在创新一个包括内容消费、制造、分发、营销在内的新形式。最近出炉的企鹅号全新分红战略特别提出，对短视频内容收益加倍，支持优质短视频取得更高分红价值。

还有一个例子是曾经把本身定位成影视平台的“二更”。严厉意义下去说，他们也是一个短视频创业项目。但其内容制造，从后期预备、内容筹划、拍摄和前期剪辑，无一不泄漏精品化思绪。二更严厉施行总编辑制度，每个中央站的一切选题都必需走总编辑审核流程。为了保证优质内容的继续消费，二更在全国设置了更上海、更北京、更杭州、更成都等多个中央站。

我理解到的是，二更运营部门在选择发布渠道后停止视频发布，经过对发布渠道停止优化，争取标题、首图及相关资源位以最大化流量，并经过后续的数据监控、用户互动和反应及时调整运营方式。也正由于对内容的严苛要求，二更取得了“2017年度短视频企鹅号”称号。

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《有人偷偷爱着你》、《谢谢你，生疏人》以及二更，他们的打法曾经提醒出短视频工业化的趋向。他们是短视频浪潮中的一个缩影，意味着精密化运营时代的到来。

而所谓工业化，就是改动了过来一针一线小作坊的时代，让消费迈入高效的流水线化：分工明白，批量消费，环节把控，保证最终内容质量。

工业化水准在电影行业常常被提及。持久以来，中国电影行业不断没有一个零碎的体系和开展，一部影片的成败在很大水平上依赖于导演和编剧的才能和专业度，这就招致了许多国际的影片颇有赌局的气质，赌对了导演和编剧，就成功了大半。而这却是好莱坞成熟的工业化体系所能在最大水平上躲避的。

经过百年的开展，好莱坞曾经拥有了较为成熟的电影工业化体系，在各个节点都有专人担任把控，各有所长、各司其职，就会在极大水平上保证一部影片的质量，也在控制本钱的同时取得了高收益。

短视频行业的历史自然是比不过电影行业的，但道理是互通的。好莱坞公司会在美国本地做市场调研，也会在英国、法国、日本、中国这些中心电影市场继续的停止调研，对一切观众群体停止大数据剖析，甚至准确到其他国度的一个民族风俗。

而借助挪动互联网大平台技术、数据和场景落中央面，短视频在开展速度上显然是可以胜过电影的。内容产业的晋级就是需求平台去带动的，就像企鹅号能从处理内容创业者痛点动身，在版权维护、流量扶持、收益补贴、创作赋能等方面，结合大平台优势用精密化运营思绪孵化优质内容。诸如《谢谢你，生疏人》就是在平台加持下，才播种了更多的社会讨论。还是那句话，平台和内容创作者永远是共生的。

　　这里再讲一段插曲，2014年的时分， 迪士尼 收买了事先成立 5 年的短视频公司 Maker Studios。迪士尼 CEO Bob Iger 说，收买 Maker 是为了补上这个大 Studio 的短板——迪士尼没法儿像 Maker 那样高效地发行和出售。“ 毕竟它花了 5 亿美元，最初能够是 10 亿美元的价钱。” Peggie 说，“所以要好好地把 Maker 插到迪士尼大的规划里。”

正如迪士尼的规划所预示的，短视频在将来说不定也能降生属于短视频本身的工业化消费和传达体系。

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