从2011年起国产 手机 品牌的出货量继续高速增长，不时有手机企业宣布本人的高增长目的，但是日前金立手机爆出成绩，第一手机界研讨院院长孙燕飚表示国际整个手机行业的库存能够近5000万台，这个成绩对国产手机品牌正成为繁重的压力。

在中华酷联时代，国产手机品牌次要是经过与运营商协作销售手机，这时分手机企业本身需求依据运营商的规划制造手机，库存成绩反而不是太严重。

到了小米开端以 互联网 营销 搅动国际智能手机市场的时分，它是以轻资产形式停止运营，应用互联网的高效以接近零库存的方式运营，这让它得以以较低的本钱停止运营，同时也得以打出性价比的竞争优势。

2015年起，国产手机品牌的竞争再次回归到线下渠道，其中OPPO和vivo凭仗它们广布三四五线城市和乡村乡镇市场的以十万家计算的批发网点推进它们的出货量高速增长，这吸引了华为迅速跟进并在2016年终推出千县方案希望迅速复制OPPO和vivo的渠道优势，但是这种做法恰恰给库存带来宏大的压力。

2016年底~2017年终就有 媒体 报道指产业链传出音讯指国产手机品牌增添订单，幅度到达10%，这时就已提现出国产手机品牌依托线下渠道带来的负面影响，为了促进出货量的增长国产手机品牌拼命往渠道塞货，但是到了年终的时分就开端呈现渠道商不得不消化上一年留下的库存，而手机企业也因而不得不增添订单。

2017年四季度暖流让这一切的成绩提早迸发，自2017年10月开端国际手机出货量延续呈现同比下滑并且是减速下滑的趋向，10月~12月的同比增速辨别是下滑近10%、20%、超越30%，这一骤但是来的暖流让国产手机企业猝不及防，早在2017年12月初就传出国产手机企业增添订单，较2016年提早了一个多月，可见国际手机市场寒冬带来的影响还是十分分明的。

媒体报道的音讯指，其中极度依赖线下渠道的国产手机企业遭到的影响较大，增添的订单也较大，而依托性价比优势的小米遭到的影响反而较小，这或许与依托线下渠道的手机企业过于依赖促销而手机却是低配低价有很大的关系，在国际手机市场寒冬之下这些依托线下渠道的手机企业遭到的冲击也就特别大。

华为则早早开端选择转变，在2017年10月华为公司开创人兼总裁任正非表示要注重低端市场，这家执行力弱小的手机企业对市场的反响是相当迅速的，推出了价钱低至599元的手机、年底大举促销价钱降幅甚至超越小米，最终据Gartner发布的数据显示2017年四季度它的手机出货量完成微幅的增长，算是渡过了这个寒冬。

2017年四季度国际市场手机出货量的寒冬招致国产手机品牌呈现宏大的库存成绩，谁没能处置好这个成绩那么很能够会拖累公司甚至呈现资金成绩，这是值得企业需求谨慎考虑的成绩。

作者：柏颖