中兴手机业务在延续三年多继续下滑后，终于正式对外界吐露了心里话：中国市场是本人的短板，正方案将在国际市场重点发力。

置信听到这个音讯，很多担忧中兴处境的人会舒一口吻，这阐明昔日疆场老将正在尝试改动现状。但是，如今的国际市场关于想要重返舞台中心的中兴来说，路途中早已布满荆棘。

中兴遗忘了国际市场，国际消费者遗忘了中兴

2017年关于中兴来说，可以说有喜有忧。

喜的是，在阅历了屡次处分和专利纠纷之后，中兴仍然在美国市场获得了第四名的成果。要晓得，北美市场是很多国际手机厂商出海攻坚的第一关，同时也是最难啃的一块骨头。

由于北美市场的消费者需求和市场开展，决议了这里发生的利润是很多其他地域市场不可比较的，也就注定北美市场是兵家必争之地。但是，即使是叱咤全球市场的华为，在北美市场也备受掣肘。

绝对而言，中兴确实树立了国产手机厂商在北美市场的优势壁垒，这与它在外地延续多年的外乡化深耕，以及与运营商的协作机制不有关系。从相关材料可以看到，中兴从1998年就开端在美国停止外乡化运作，到2017年仅在美国就有14个办事处，4个研发中心，2个分发中心和1个效劳中心。看得出来，中兴在美国市场投入了少量的心力，也因而为本人在外地市场打下了一定的竞争壁垒。

但是，懂懂笔记从中兴手机的销售数字变化中发现一个关键信息。2015年中兴智能手机全球发货量为5600万部，2016年智能手机全球出货量约为3556万部，而2017年中兴智能手机全球出货量约2500万部。从这一组数字的变化不好看出，即使在美国市场拿到了第四名的成果，中兴全体海内市场的表现仍处于继续下滑形态。

同时，让中兴忧的是，中兴2017年全部手机出货量中，国际份额只占到10%。能够是由于在海内市场投入了太多的心力，以致于“遗忘”了本人的“大前方”——国际市场，而这就成了中兴目前最大的忧患。

相比对北美市场的注重，国际市场显然被中兴打入“冷宫”很多年。无论是营销渠道、产品研发、消费者维护、市场宣传等各个方面，中兴都鲜少作为。让人难以想象的是，竟然能有一家已经的主流手机厂商可以在国际市场做到一年多没有旗舰机面市。

好在，国际消费者终于等到这一天。1月19日，中兴将2017年10月就在美国发布的旗舰机带回到国际市场，让国际消费者无机会一睹折叠屏手机的真容。

不只如此，曾经履职8个月之久的中兴通讯CEO程立新，也终于第一次呈现在国际大众面前。虽说程立新并不是通讯行业的新兵，而是有着十几年经历的老人，但关于国际用户来说，他这次首秀不免太晚了些。

更让人揪心的是，日前运营商世界网依据运营商在网数据发布了《2017年度手机在网用户剖析报告》。报告显示，2017年国际各个品牌手机在网用户的占比，中兴的在网用户比例仅有0.58%，暂且不跟苹果、华为等品牌比拟，中兴甚至都比不上自家小弟努比亚的0.93%。不知看到这样的成果，中兴是何感想？

懂懂笔记除了吃惊，还觉得到可惜。懂懂笔记跟几个95后聊选择手机品牌的时分，中兴并没有呈现在他们的备选名单里，而答案多是小米、华为、OV这些份额较高的品牌。

看到中兴对国际市场的态度与在国际市场的成果，让懂懂笔记想起了牛顿第三定律所说的“力的作用是互相的”。中兴“遗忘”了国际市场，而国际消费者也自然遗忘了中兴。

痛定思痛之后，中兴仍难“中兴”

不过，这届中兴手机业务担任人似乎与此前被延续互换的有些不同，程立新情愿供认中兴在国际市场的现状，也泄漏将多方发力。“中兴一定会走出本人有特征的、高效的、抵消费者最无益的路途。”程立新表示。

只不过，如今的中兴在国际可以说是知名度简直耗费殆尽，在这种状况下，中兴可以在程立新和折叠屏的回归中完成“中兴”吗？

懂懂笔记与多位手机行业剖析人士交流了关于中兴的看法。其中有声响以为，中兴作为一家老牌手机厂商，其有一定的市场根底，关于供给链和研发才能也要比一些中小手机厂商有优势，假如有明白的市场方案，逐步回归主流也不无能够。

不可否认，中兴有很深的产品沉淀，关于普通的中小手机厂商而言会是一个劲敌。但是，中兴在2015年之后逐步走到了下坡路上，并且没有及时踩住刹车，从前三一路滑出了前十，这也是不争的现实。因而，懂懂笔记以为，面对现今的国际市场，中兴想要抢到一定的份额无疑会面临很大的应战，它需求跨过的坎儿，不止一道。

市场空间越来越狭隘，中小厂商的时机愈加渺茫，遗憾的是，中兴深处其中。近日，调研机构GFK发布了2017年国际手机出货量报告，其中华为1.02亿部再次登顶，OPPO以7756万部排在第二位，vivo以7223万部紧随其后，苹果和小米分列四五位，而中兴曾经不在前十名的榜单当中。

在头部手机厂商亮眼的数字面前，还有一个更令人焦虑的理想，就是仅头部这几家手机厂商就拿走了国际手机市场超越80%的市场份额。也就是说，其他几十家手机厂商要分食剩下的20%。GFK进一步预测，将来国际手机市场格式将出现T型，腰部和底层厂商的空间还将进一步被紧缩。假如依照这个趋向开展，中兴想要提升份额，将难上加难。

更严重的成绩是，中兴在国际不只份额增加，还深陷低端市场枷锁。中兴去年2500万智能机的出货量中，国际市场只收回250万部，其中有一局部还是低端机型。据懂懂笔记理解，甚至在局部三四线城市，中兴曾经被很多消费者用来做备用机，理由就是“廉价还是个牌子”。

其实，中兴的Axon系列已经是比照华为Mate系列的高端机型，但产品竞争力不分明、低调的市场宣传，以及中兴愈加注重海内市场，招致一度在2015年小有名望的天机系列在2016年开端低沉。一位手机行业剖析人士看来，中兴没有将天机的势能延续下去，加上延续一年半多没有旗舰机，成为中兴高端阵地失守的导火索。因而，定位低端的B系列，逐步成为中兴在国际的次要出货组成，这就给消费者留下了低端的印象。

此外，中兴的产品少数也是乏善可陈。即使是最新的Axon M除了折叠屏是一个亮点以外，各方面的工艺配置都绝对落后。比方芯片方面，M搭载了骁龙821，这曾经是2016年国际主流机型运用的芯片，而中兴将其运用在2018年推出的主力产品中。难道，中兴以为消费者的智商税很容易拿到吗？

当然，作为第一款折叠屏产品，中兴Axon M也有一定的价值。2017年是片面屏迸发的一年，一切主流厂商无一例外都在在旗舰机上运用的片面屏，甚至连千元机都打这一概念。上述剖析人士通知懂懂笔记，以目前中兴在国际的竞争力，没有跟风片面屏是比拟明智的做法，而折叠屏至多可以证明中兴的研发实力。

其实，从消费者角度来看，折叠屏产品也具有一定的吸引力，毕竟很多人都是同时多义务操作，来回的跳转还是会影响运用体验，折叠屏可以完成双屏幕同时运转，这个要比普通的分屏功用更合适。

不过，懂懂笔记无法预判2018年能否会是折叠屏的天下，虽然曾经有音讯标明三星也在研发折叠屏产品，但从培育市场来看，即便折叠屏是当前的趋向，也需求较长的一段工夫。而工夫，就是中兴最短少的资源。

【完毕语】

从2015年下滑开端，中兴没有及时调整国际市场战略，而是重点规划海内市场，追求全球性企业，其实就为明天埋下了隐患。懂懂笔记一直以为，作为一家几十年沉淀的企业，中兴一定能看失掉本身存在的成绩。

令人欣喜的是，如今中兴曾经回过神来，只不过在下坡路上滑得曾经太远，想要重回舞台中心，中兴简直要重塑品牌抽象，需求向上攀爬很久。懂懂笔记最初想说的是，Better late than never。

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