2014年被公以为网剧元年，2015-2016年网剧在数量上完成片面大迸发，2017年网剧的水准和口碑完成质的飞跃，走过紧急跑马圈地的四年，历经市场充沛考验和过滤，在线视频网站在历经有数场排位战后，初步构成爱奇艺、腾讯、优酷稳列第一梯队的格式。

2018年，各大视频网站一方面抓紧推销版权剧空虚“弹药”,另一方面斥巨资规划自制剧，新一轮内容大战顺势开启。暂不管新一轮行业洗牌后果，先一同来复盘过来四年爱腾优在内容规划上的战况。

黄金自制的四年：“三足鼎立”渐成，爱奇艺步步为“赢”

2014-2017的四年间，在内容规划方面，爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站所播大剧都在逐年丰厚中，2014和2015年数量激增，2016和2017年题材走向多元，并且正式步入黄金自制时代。

数据来源：鹰眼NES 新媒体 生态零碎，点击量，20140101-20171231

如上图所示，在自制剧和纯网剧（不包括海内剧）方面，腾讯和优酷释放的自制剧全体呈递加趋向，而爱奇艺则截然相反，自制剧步步高升，2017年完成片面抢先。

四年来，各家纷繁加大自制内容的投入，在此背景下，视频网站播出大剧从数量向质量转移，三家视频网站每年都有爆款项目引发全民追剧热潮。

爱奇艺每年 营销 会都会有方案地推出大剧资源，在自制剧起步的2014年，全年点击量TOP10自制剧中，爱腾优三家上榜数相差无几，其中爱奇艺《灵魂摆渡》荣登榜领袖跑；2015年全年点击量TOP10自制剧中爱奇艺独占八席，以相对悬殊比照彰显自制主权，其中《盗墓笔记》以超出第二名24亿多的网播量登顶霸榜；2016年《老九门》更是以第二名近三倍播放量蝉联自制剧冠军；依据艾瑞数据显示，2017年中国自制剧用户规模TOP10榜单中，爱奇艺独家占据五席，弱小的内容自制才能有目共睹。

数据来源：鹰眼NES新 媒体 生态零碎，点击量，20140101-20171231

经过2014-2017年爱奇艺估计片单和实播片单也可发现，爱奇艺多次赶超方案，甚至在竞争异常剧烈的2017年都能完成原方案数量的529%，爆款剧数量直线飙升，化压力为动力的团队才能由此可见。

垒高阵地+开疆拓土，案例解读爱奇艺如何开拓领航者之路？

经过前文剖析，在四年的行业大洗牌之中，爱奇艺“龙头老大”位置步步凸显，它是如何打破重重包围，步步登顶？

1. 2014年：催化自制剧题材由“轻、小”过渡到“重、大”

2014年之前，视频网站自制剧以“小体量、轻题材”为次要特点，2014年终，爱奇艺推出悬疑灵异自制剧《灵魂摆渡》，不只让自制剧由“轻、小”过渡到“重、大”,还初次用中国元素辅以美剧作风，撕下网剧“精雕细刻”标签，促使该剧当年即揽获20亿+流量，是排第二自制剧的两倍不足。作为悬疑自制剧鼻祖，《灵魂摆渡》培养了网剧题材、类型、故事的新纪元。

2. 2015年：开“超级网剧、VIP付费“之先河，打破传统影视界线

除了持续打造《灵魂摆渡》第二季，2015年爱奇艺再次开辟立功剧类型，推出“悬疑推理第一剧”《心思罪》，彼时由于电视台题材受限等缘由，影视市场尚未呈现一部标志性的立功系列剧，《心思罪》将中国式烧脑悬疑剧正式孵化，既打破传统影视剧的限制，又改动了网剧现有格式，大大带动行业革新。

之后，制造本钱史上初次打破500万的自制剧《盗墓笔记》，不只将爱奇艺提出的“超级网剧”、“网剧电影化”概念正式外行业普及，还创始了国际视频网站“VIP付费网剧”形式之先河。

3. 2016年：推进题材纵深化，《老九门》引领自制剧步入“百亿时代”

2016年行业自制剧全体质量开端提升，视频网站自制剧题材类型百花齐放，锋芒毕露的难度晋级。爱奇艺类型化题材大剧却集中凸显迸发力，民国悬疑《老九门》、校园青春《最好的我们》、刑侦立功《余罪》均掀起全民追剧热潮。

事先，大剧“网台联动”景象虽不稀有，但能台网双爆的却百里挑一，《老九门》的呈现为“网台联动”强势破局，卫视平台收视稳居同时段第一，播出三个月内网播量打破100亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。

优质的青春校园剧在2016年不多见且小众，但爱奇艺《最好的我们》凭仗口耳相传的高口碑带动有数用户刷屏安利。《余罪》也摒弃传统刑侦剧固有的严肃风格和气质，让国产警匪剧视角和观看体验愈加多元，打通年老、女性市场。

4. 2017年：制造对标美剧、口碑片面晋级，用内容紧抓用户

2017年作为三大视频网站齐发力的一年，市场上呈现众多爆款自制剧。在日渐成熟的自制剧市场，怎样让自制内容获取用户认可与追捧成为视频网站制胜法宝。

据骨朵统计，2017年全网豆瓣评分8.0分、评分人数1万人及以上的网络剧共11部，爱奇艺独占6部，单个平台来看，爱奇艺豆瓣评分Top10的网剧均匀分高达8.0分，可见，整个2017年自制剧市场，无论是数量，还是口碑，爱奇艺均片面抢先。《河神》《无证之罪》《琅琊榜之风起长林》《射雕英雄传》《你好，旧光阴》等多部高口碑佳作的集中迸发，无力彰显了爱奇艺打造高质量内容的实力，以及推进优质内容热度迸发的弱小平台运营力。

其中，全景式青春剧《你好，旧光阴》揽获8.6分的高口碑评价，再次成功树立青春剧新标杆，也将行业青春剧制造水准推向新高度；新版《射雕英雄传》被少量网友以为是目前为止质量最高的原著复原；正在热播的《琅琊榜之风起长林》豆瓣评分下跌至8.5分，热度继续发酵。

爱奇艺结合时间影业制造的《河神》运用电影化技术、采用电影剪辑手腕、搭配美剧推理作风，最初以震撼视听的效果艳惊四座，成为公认的第一部真正意义上比肩美剧的自制剧；由教父级制片人韩三平担任监制的《无证之罪》采用冷冽悬疑的“暗黑”主色彩，一季仅12集的的强情节精品剧形式再次将美剧形式成功落地，也因而取得业内外高度认可，具有里程碑意义。

综上，2014-2017年以来，爱奇艺在规划头部内容方面，一直以创新认识不时探究内容规划的能够和极限，引领行业开展，同时经过不时拔高的口碑为品牌注入强心剂。

创新开路+生态垫底，大剧高转化率面前有哪些缘由？

“二八规律”景象在视频网站内容竞争中尤为分明，四年来，爱奇艺经过自制剧不时博得用户信任和依赖，吸引最多会员入驻，那么，其大剧、热剧高转化率的缘由有哪些？

1. 继续创新，对市场具有高度敏锐度

根本缘由之一在于爱奇艺一直坚持着创新认识，立足大行业背景，能敏锐发现市场的变化和风向，在本身“青春”的定位下能迅速捕获到当下年老用户爱好，这一点从其不时改动行业格式、推出国际首部盗墓题材剧《盗墓笔记》就能看出来。

2. 坚持内容开发，发扬“制片人”操盘把控作用

其次，爱奇艺深谙“有内容才有话语权”的道理，早早规划自制剧，不时给业界带来新颖内容、题材，前文提及的逐年上升的自制大剧正印证了此点。在详细项目上，爱奇艺充沛发扬作为制造方、制片人的优势和实力，无论是项目初期的开发、挑选、评价、调研，中期的制造，前期的落地、宣传等，都具有高度精准、严厉的把控才能，正由于如此，我们才得以见证《盗墓笔记》《心思罪》《老九门》《最好的我们》等一部部具有行业里程碑意义的头部大剧的问世。

3. 树立精品认识，用开展目光看成绩

再者，在质量为先的当下，爱奇艺一直坚决着精品认识，从提出“超级网剧”到推出越来越多的“超级网剧”，爱奇艺不唯“流量论”，以适宜、演技作为自制剧演员组建规范，将本钱更多用于制造，坚持为用户带去高质量盛宴。《最好的我们》《余罪》《河神》等剧皆有表现。

面对本身架构，爱奇艺发扬久远目光，经过可继续规划来占据内容洼地。譬如不时加码外部人才储藏，积极培育多方面的人才，应用多元化、片面化的内容储藏满足用户特性化需求，提升本身综合才能的同时进步平台内容续航才能。

4. 构建“赋能-消费-分发-多维变现”生态形式，充沛激起“一鱼多吃”效应

自爱奇艺约请陈伟霆、赵丽颖担任其首席会员引荐官之后，市场上逐步构成艺人加盟 互联网 公司担任一定职务的潮流，究其基本，实践上是平台在与艺人、团队树立敌对关系的根底上充沛应用明星资源、完成共振的方式。近年来，爱奇艺不断经过爆款自制剧捧红艺人，艺人大火后反哺作品，爱奇艺作为平台方也因而能靠拢大批人气艺人，经过临时、多渠道协作保证大剧、热剧的高转化率，坚持本身流量竞争优势。

异样的，不断将“开放”作为文娱生态中心准绳的爱奇艺还具有“赋能-消费-分发-多维变现”的生态型 商业 形式。以头部IP运营为例，在开发《老九门》中，爱奇艺不只尝试自制网剧、番外、 游戏 等方式，还经过商城推送“老九门”产品，对IP本身的增值和变现都发生了积极效果。从内容消费到“一鱼多吃”的IP联动战略，完好的IP链条将同时为协作方赋能，提供最大化的收益，最终完成共赢。

结语

从2014年到2018年的五年间，三大视频网站都在积极举动，深挖受众爱好，深耕头部内容，深度打磨质量，其中，“爱奇艺”已然成为精品、片面、杰出的代名词，随着2018年百部大剧逐一起航，爱奇艺这艘“悦享质量号”将会如何吸引更多用户的拥簇和“登陆”？无妨一同拭目以待。