开篇语
据Newzoo数据显示，2017年全球 游戏 市场规模估计达1089亿美元，较上年增长7.8%，挪动游戏(包括平板和智能 手机 )方面，市场规模占全体游戏市场42%，占比最大，约457.38亿美元，估计2018年，全球 手游 市场规模将到达521亿美元，也将会是一切平台中，游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。
亚太地域不断都是全球游戏市场的领头军，Newzoo数据显示2017年亚太地域游戏市场规模约512亿美元，占全球市场最高份额约47%，年增长9.2%，日本作为全球一个极为特殊极具特征的游戏强国，作为亚太地域仅次于中国的第二大游戏市场，从过来到如今不断在全球游戏、手游产业中扮演着十分重要的角色，异样在将来亦会大放异彩。
2017日本手游市场画像
手游人口打破5000万 市场规模全体占比超60%
数据来源：Newzoo/Chartboost
据Newzoo数据显示，2017年日本约1.3亿的人口中，游戏人口高达6800万。
日本智能手机用户约6300万，普及率约50%，其中挪动游戏玩家为5400万，Android平约67%、iOS 用户占30%左右。
据Chartboost数据显示，日本Android & IOS 平台均匀CPI辨别为2.28美元、3.06美元。其中iOS 平台，角色扮演类游戏CPI最高，约3.7美元，教育类最低，约2.4美元。Android平台方面，战略类和赛车类CPI最高，均在3美元左右，博彩类最低，约1美元。
日本2014-2017游戏&手游市场规模
数据出处：Fami通/Newzoo
关于日本全体游戏市场，近几年来主机市场规模逐年增加，手游市场全体规模则在继续扩展，同全球其他国度相比，日本游戏市场独树一帜，表现为手游市场为主，主机和 PC 端游市场居次的特点，近年手游市场规模占游戏市场比重根本超越60%。
依据日本Fami通白皮书数据显示，日本2014-2017游戏市场&手游市场规表现模继续增长，14-15年全体游戏市场规模增长15%，其增长次要得益于手游市场规模大幅增长，手游市场规涨幅高达30%;15-16年游戏全体市场规模增长2%，手游市场规模增长3%，较去年同期增幅均有下降，也是同年，日本手游市场规模被中国首超，退居第二;估计16-17年游戏全体市场规模增长13%，手游增长5%，全体而言，目前日本手游市场已进入成熟期，将来估计也不会发作猛烈变化，游戏市场全体规模将趋于波动。
《怪物弹珠》未老先衰折桂冠 《Pokemon GO》并没有凉
2017日本Google Play & iOS滞销手游TOP10
数据出处：Fami通
数据出处：App Annie Google Play滞销榜历史排名
据日本游戏综合情报杂志《Fami通》报道，日本手游销售额(2017年1月1日至10月3日)冠军为《怪物弹珠》，总销售金额为1041亿日元，均匀每月支出超越100亿日元，即约6亿人民币，数额可谓惊人。《怪物弹珠》作为一款超越4年的常青树，2013年下半年开端运营后，曾在 2015年5月将霸主《智龙迷城》拉下冠军神坛，成为日本支出最高手游，虽然在2017年下半年蒙受《Fate/Grand Order》强力冲击，但仍凭仗多年积聚的忠适用户和良好口碑登顶2017年年度滞销冠军，持续坐庄，可谓未老先衰。
位居年度榜单第二的《Fate/Grand Order》(简称FGO)2017年前三季度支出约896亿日元，虽然该游戏在日本的玩家数量较少，但用户忠实度奇高，并且都肯投入相当额度游戏破费，所谓多数狂热分子异常氪金。《FGO》于2015年下半年于日本上线，在2016年开端大放异彩，上线后根本都坚持月度滞销TOP10的地位，2016年下半年曾逾越《智龙迷城》上位月度滞销亚军，2017年下半年8、9月份更是逾越《怪物弹珠》成为日本乃至全球最滞销的手游，虽然9月份之后又被《怪物弹珠》追回宝座，但这款“蚁后”级IP之作，在过来2017年的表现不可谓不出彩。
作为2016年最大黑马，AR游戏《Pokemon Go》发明了手游历史上的诸多纪录，据统计，该游戏每小时的支出超越100万元，82天营收打破31亿元，发布之后延续三个月在全球 社交 媒体 引发了病毒式传达，虽然到后来随着游戏逐步沉淀上去，游戏热度有所下降，“《Pokemon Go》曾经凉了”的声响也不时涌现，但从榜单排名来看，截止目前，《Pokemon Go》依然在世界各地的营收榜上首屈一指，其成功并非稍纵即逝，各种各样的游戏内活动以及新宠物的引入，总是能让玩家骑虎难下，2017年《Pokemon Go》依然凭仗其在日本的高人气搭上了年度滞销TOP10末班。据悉，《Pokemon Go》开发商Niantic近期曾经完成了2亿美元的融资并预备推出基于“哈利波特”的AR游戏，AR游戏的又一波狂潮或未来袭。
角色扮演+消弭外乡产品主导 战略品类中国首当其冲
2017日本滞销游戏类型散布
数据来源：App Annie Google Play滞销榜TOP100
2017年日本滞销游戏次要类型有角色扮演、消弭、战略等品类，其中角色扮演品类压倒性多于其他品类。
日本不断都是角色扮演类游戏的主战场，滞销TOP100榜单上角色扮演类游戏占比超越40%，并且85%都是外乡游戏，滞销TOP100中的外乡角色扮演游戏来自 包括史克威尔艾尼克斯、 万代南梦宫、 DeNA等在内的近20家厂商，市场竞争可谓剧烈。日本市场上剩余15%的角色扮演游戏被中国和韩国瓜分，中国的掌趣、乐元素、网易以及韩国 Netmarble、 Com2uS旗下的角色扮演游戏在日本颇有市场。
消弭类游戏也可谓日本手游一大特征，日本市场上的消弭游戏根本属于自给自足的形态，以日本大牛LINE公司的消弭为代表的外乡消弭在日本市场都是经过多年用户深耕的，玩家抵消除游戏的形式及画风等的习气爱好已根本成型，根本上很难有内部消弭游戏可以挖走其用户，或许说挖走相当数量的用户，英国king旗下的消弭游戏《糖果粉碎传奇》系列在其他国度榜单可以轻松入围TOP10，但在日本市场根本彷徨在滞销榜单100名左右，来自俄罗斯 Playrix的经典消弭《梦境花园》相较之下排名会好些，但也根本都在TOP50开外，日本外乡消弭实力可窥一斑。
日本TOP100榜单中战略类游戏占据约非常之一，并且在这数10款游戏中，来自中国的就有7~8款，可以说，日本的战略游戏市场根本上是中国游戏的天下，智明星通的《列王的纷争》、游久的《君临天下》以及奇酷工场的《战舰帝国》等战略游戏深受日本玩家喜欢。
2017日本滞销游戏国度散布
数据来源：App Annie Google Play滞销榜TOP100
日本游戏市场不断以来都极为封锁、自给自足，海内鲜有市场能啃动这块肥肉。据App Annie滞销榜单TOP100统计，日本外乡游戏占据近80%市场份额，其次是中国游戏，占据10%,游戏强国美国和韩国则分摊剩余。
日本外乡公司垄断市场，外乡竞争相当剧烈，光滞销榜单TOP100中上榜的外乡公司就超越30家，除过mixi、 GungHo Online这种靠一张王牌打遍天下无敌手的大牛公司外，从数量下去说，万代南梦宫、史克威尔艾尼克斯以及LINE公司则都有超越5款产品上榜，其中万代南梦宫更是有超越10款产品，其产品品类也及其丰厚，包括有角色扮演、举措、音乐、模仿运营、赛车等多种品类。
中国在日本市场占据约10%的市场份额，主打战略和角色扮演游戏，活泼在日本的中国游戏公司包括乐元素、网易、智明星通、奇酷工场、米哈游、掌趣、龙城悦动等公司，其中乐元素、奇酷工场、米哈游属于专攻日本市场的公司，在日本已成功发行多款游戏并冲上榜单前列，乐元素的《偶像梦境祭》《梅露可物语》、奇酷工场的《战舰帝国》以及米哈游的《崩坏》系列游戏。
在日中国游戏画像
《拳皇98》宝刀未老 《碧蓝航线》发明中国手游历史佳绩
2017日本市场上中国滞销手游TOP10
数据出处：App Annie
数据出处：App Annie Google Play滞销榜历史排名
2017年全年中在日本市场上活泼的中国游戏总共不到20款，虽然数量不算太多，但关于封锁的日本市场来说，曾经是很不错的数字了。总体来说，中国游戏在目前日本市场主打IP和契合日本文明的游戏，包括二次元游戏和旧日本海战题材游戏，这点在TOP10榜单上就不言而喻，《拳皇98终结之战OL》《君临天下》一个拳皇老IP、一个三国大IP;《偶像梦境祭》、《阴阳师》、《崩坏3》都属于二次元游戏;《战舰帝国》《碧蓝航线》一个硬派海战、一个拟人化萌系海战游戏，不管是盘踞日本榜单多年的新手，还是后生可畏的萌新，关于日本这个难啃的市场，这些中国游戏都表现出了令人敬畏的生命力以及生机。
掌趣开发的《拳皇98终极之战OL》凭仗街机元老《拳皇》IP的影响力，深受日本玩家玩家欢送，在日本滞销榜单TOP30内已盘踞1年多之久，即便途中蒙受各种萌新游戏冲击，也根本不会落伍，享誉日本2017年最滞销中国手游之名当仁不让，此外该游戏凭仗其海内市场的优秀表现，还或得中国音数协游戏工委承办的2017“游戏十强”盛典 “2017年度十大最受海内欢送游戏”殊荣。
16年末网易的《阴阳师》在中国玩家之间掀起了久违的日风二次元游戏狂潮，该游戏于2017年3月初在日本发行后也立即遭到玩家热捧，Google Play排名直冲TOP30，但是随着游戏的逐步沉淀，该一些诟病也随之被发现，再加上同期新游戏的冲击，《阴阳师》全球流水呈现下滑，异样日本市场也未能幸免，从榜单排名来看，《阴阳师》自上架后一路下滑，从8月末开端就跌破100，到12月下旬跌破200，令人堪忧，将来《阴阳师》在日本市场能否重回当年风采尚属未知。
回忆2017年日本手游市场，《碧蓝航线》是相对绕不开的一个话题，虽然该游戏2017年9月中旬才发布，但发布至今短短数月就发明了中国手游在日本的新历史，日本市场发行初日在滞销榜单200名开外，一周内便冲进TOP100，两周后冲进TOP20，10月初开端该游戏就进入了TOP10并延续长达1月维持在TOP10内，之后在Google & iOS双榜屡次进入TOP3，并于12月27日初次问鼎iOS滞销榜首，打败了日本外乡多年的榜单霸主们，也发明了在日本中国手游的最好成果，最初仅凭仗不到3个月工夫的支出就跻身去年在日本滞销中国手游TOP10。
现实上，《碧蓝航线》作为纯国产二次元游戏，能在以IP竞争为中心的日本市场上站稳脚跟的确出乎了很多人的意料，在此前，国产二次元也有先列，如《崩坏学园3》和《阴阳师》等，但都难以杀入滞销榜TOP10或许说无法临时坚持佳绩，就连在日本市场上不断表现最好的《拳皇98终结之战OL》来说，最好成果也就只是2、3次进入TOP10，也简直没进入过TOP5，这样看来，别说在日本已有时日的中国游戏，就连日本外乡一些招牌游戏对《碧蓝航线》也不得不瑟瑟发抖了。毋容置疑，《碧蓝航线》在日本的大热，离不开《舰队Collection》(《舰C》)等长辈们的市场奠基，此外，游戏自身媲美日本美术的设计、氪金性价比高，容易被玩家承受，等要素都是其短工夫迸发的无力佐证。
2017在日中国滞销游戏类型散布
数据来源：App Annie
2017年中国游戏仍然在日本市场主打战略和角色扮演类游戏，然后有少许举措类(包括卡牌举措)和养成类游戏。
全体来说，战略游戏中，有中国在全球海内市场走全球化道路的游戏，比方《列王的纷争》《阿瓦隆之王》《王国纪元》等，也有主攻日本市场的游戏，比方《战舰帝国》《君临天下》，而角色扮演游戏则简直都是主攻日本市场的游戏，比方《拳皇98》《阴阳师》《梅露可物语》等。举措类和养成类绝对市场份额较少，但数量少，市场份额少，不代表该品类不抢手不吸金，关键还得看游戏自身，比方往年年末的黑马《碧蓝航线》作为集战略、卡牌养成战役为一身的卡牌举措类游戏就发明了很大成功，《偶像梦境祭》作为日本市场上最成功的也是目前仅有的一款国产女性向恋爱养成游戏，也是赚的盆满钵满。
将来进军日本市场的游戏厂商，关于日本市场上最滞销的角色扮演、消弭、战略三大主流品类而言，消弭类已被日本外乡和英国、俄罗斯几家全权统治，可以说是时机渺茫;角色扮演类和战略类固然是绝对比拟平安的品类，但同时长辈或许曾经获得成功的长辈产品也不少，没有比他们更创新创意质量高的产品的话，也最好别自觉随流，反观之，像契合日本特征文明，比方二次元、女性向恋爱、或许海战战舰以及其他具有日本特征文明的产品反而较容易得的外地玩家的垂青，而且绝对而言竞品较少，成功几率较高。
小结
1.《怪物弹珠》作为在日本一款超越4年的常青树，虽然在2017年下半年蒙受《Fate/Grand Order》强力冲击，但仍凭仗多年积聚的忠适用户和良好口碑登顶2017年年度滞销冠军，持续坐庄。
2.《FGO》在日本属于多数狂热分子异常氪金手游， 2017年下半年8、9月份逾越《怪物弹珠》成为日本及全球最滞销的手游，虽之后又被《怪物弹珠》追回冠军宝座，但这款“蚁后”级IP之作，在过来2017年表现可谓出彩。
3.《Pokemon Go》作为2016年最大黑马且发明了手游历史上的诸多纪录，2017年依然跻身日本滞销十强，表现顽强生命力。
4.日本是角色扮演类游戏的主战场，滞销TOP100中占比超越40%，并且85%都是外乡游戏;消弭品类异样作为日本一大特征，也出现自给本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。自足形态，LINE旗下消弭占该品类市场半壁江山;日本战略游戏市场根本被中国游戏承包，《列王的纷争》《君临天下》以及《战舰帝国》等深受日本玩家喜欢。
5.日本外乡游戏占据近80%市场份额，其次是中国游戏占据10%，游戏强国美国和韩国分摊剩余。
6.国产游戏《碧蓝航线》发布短短工夫在日本发明中国手游新历史，12月27日初次问鼎日本iOS滞销榜首，打败日本外乡多年的榜单霸主的同时也发明了在日本中国手游的最好成果。
7. 将来进军日本市场的游戏厂商，关于日本市场上最滞销的角色扮演、消弭、战略三大主流品类而言，消弭类已被日本外乡和英国、俄罗斯几家统治，时机渺茫;角色扮演类和战略类绝对平安，但成功的长辈产品很多，不宜盲从。契合日本特征文明，如二次元、女性向恋爱、海战战舰以及其他具有日本特征文明的产品绝对较容易得的外地玩家垂青，且竞品较少，或是不错选择。
【来源： 上方网 】