为期4天的CES 科技 展于1月12日在美国拉斯维加斯落下帷幕，这既是一场全球科技的盛宴，也是彩电企业久违的一场狂欢。CES 2018上彩电企业创新效果的不时涌现，似乎让人忘却了彩电行业刚刚阅历的一轮寒冬，从2016年下半年开端，下游面板价钱疯狂增长，涨幅一度高达5成，而由下游传导上去的压力也为2017年彩电行业的“悲情”定下了基调，来自中怡康的预测数据显示，2017年彩电市场批发量规模4781万台，而在2016年这一数字是5200万台，国际市场销售量同比下降了8.1%。
虽然面板价钱已于7月份出现回落趋向，但从2018年开年除夕促销数据来看，这一轮寒冬所带来的影响至今都没能完全消弭。面对行业竞争日益剧烈的环境，彩电行业演出了一场剧情跌宕崎岖的大戏，内容是“夏普改变乾坤，顺境中自我救赎”;“ 互联网 阵营大变天，小米取代乐视荣登宝座”;“国际市场难破局，海内市场恍然大悟”。
外资品牌小幅提振，夏普回归第一梯队
回忆2017年的彩电行业，夏普一直是绕不过来的话题。由于运营不善，夏普曾深陷盈余泥潭，2014年盈余2223亿日元，2015年扩展至2559亿日元，截至2016年3月底，夏普曾经资不抵债，最终于2016年8月12日，鸿海向夏普出资3888亿日元(约合38亿美元)取得其66%股权，成为鸿海的子公司，也正是从那时起夏普开启了焕新之旅，随即使在当年第四季度完成扭亏转盈。
鸿海附能之后，凭仗群创面板弱小的资源才能与富士康的制造才能，夏普开端以复杂粗犷的价钱战疯狂冲击市场，据日经旧事报道，在中国双十一促销日某 家电 商平台上夏普50英寸的4K液晶电视，定价只要2499元，相当于376美元，45英寸电视则降价到了1799美元，仅仅相当于日本相反型号价钱的一半。在面板价钱大幅下跌彩电企业片面承压的大背景下，夏普一路高歌猛进，成为2017年国际彩电企业中独一坚持两位数增长的品牌。
夏普2017年的成果可以用冷艳来描述，从数据下去看，夏普曾经从2015、2016年的470万、450万台年销量，再次跃升至1000万台的台阶，重新回归全球市场第一梯队。据中怡康数据显示，“618”大促时期，中国彩电市场全体销售额到达27.1亿元，夏普全渠道累计销售额超10亿元，独占市场36.9%销售额;另无数据显示，在拥有“史上最惨黄金周”的10月份，夏普火力全开，国际出货量到达72万台，同比增长590%。双十一时期夏普再次成为最大“增幅”拥有者，其销售量比去年同期增长406%;接上去的双十二时期，夏普更是成就全渠道7.4亿的成果。而在前三季度，夏普国际市场销量则同比添加了330%。
关于夏普销量的高速增长，业内人士以为一方面是在彩电企业纷繁跌价的背景下，夏普逆势而为，保守的销售战略使其在价钱竞争中更具优势，另一方面则是夏普“液晶之父”的高端抽象不得人心，品牌效应在面前发扬了宏大作用。不过也有人以为，“高贵不贵”会过渡腐蚀夏普的品牌抽象，久而久之并不利于品牌建立，但关于夏普而言，或许没有什么比走出危机更急切的了。
在一轮长达14个月的面板跌价潮当时，彩电企业也逐步认识到，下游控制才能对将来的开展越来越关键，在将来，夏普广东10.5代线，美国面板厂以及群创都为夏普提供了弱小的供给才能，即使日后继续打价钱战，夏普也是全球最具价钱战实力的企业之一，此外，夏普8K生态整合举动曾经开启，随着夏普的强势崛起，日先行业的竞争格式愈加充溢变数。
在夏普份额的强势带动下，外资品牌在国际市场悄然还击，据奥维云网(AVC)数据显示，2017 年上半年国际传统品牌的市场批发份额为 69.1%，较去年下降 0.3 个百分点;互联网品牌的市场批发份额为12.0%，较去年下降 4.0 个百分点;外资品牌市场批发份额为18.9%，较去年上升 4.3 个百分点。
随着消费晋级的驱动，2017年彩电大屏趋向格外分明，而外资份额的增长与它们鼎力开辟以大屏为主的高端市场不有关系，数据显示，虽然2017年国际市场总规模萎缩近一成，但是彩电总销售面积却增长到达8%，并带动销售额有超越13%的增长，其中索尼在运营战略发作变化后也完成了逆袭，2017上半年市场增长超越6成。
此外，韩国双雄照旧占据着全球彩电市场前两名的地位，除了坚持技术引领之外，三星也不时发力75英寸以上的超大尺寸电视，据市场研讨机构IHS Markit发布的最新数据显示，超大屏幕电视在三星电视总体销量中所占的比重逐步提升，由去年第一季度的3.2%提升至第二季度的4.3%，第三季度进一步提升至8.1%。
而在下游面板范畴，LGD则以相对优势垄断大屏OLED屏幕的消费，并且逐渐加大OLED方面的投入，据理解，除了建立的广州8.5代大尺寸OLED产线之外，LGD还方案在将来几年内注入20万亿韩元(约合187亿美元)，稳固其在下一代电视屏幕OLED及其他显示屏聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。上的指导位置。
乐视“下课”，小米上位互联网电视第一品牌
与外资品牌的悄然上位相比，互联网电视则在寒冬中演出了一场大张旗鼓的闭幕。自2013年降生以来，互联网电视阅历了疯狂的野蛮增长，到2016到达高峰之后剧情在2017年发作了180°翻转，数据显示2016年互联网彩电全年市场占比高达23-24%，2017年这个数字只要11-12%，降幅接近一半，一般品牌损失份额到达七成。
互联网电视的“烧钱”形式简直是行业的共识，而无钱可烧也是互联网电视坚持沉默的次要缘由。作为互联网电视的代表品牌，乐视网2016年半年报显示，超级电视上市三年累计销售到达700万台，业内以为，通常100万台的销量可以外行业站住脚，300万台销量对行业具有一定影响力，而超越500万台则意味着具有冲击市场前三的潜力，由此可见，在乐视鼎盛时期所引发的行业恐慌是真实存在的。
假如说乐视危机的迸发降低了消费者对互联网电视的购置决心，那么下游面板价钱大幅下跌则进一步雪上加霜。随同着乐视份额的骤降，整个互联网振业也逐步淡出群众视野。据中怡康数据显示，2017年1-7月互联网电视品牌线上全体销量同比下降6.9%，乐视超级电视的线上销量同比下降55.5%，酷开下滑了47.1%，而在下半年，互联网电视品牌看尚电视被曝拖欠供给商货款、大幅裁员的音讯，也折射出整个互联网电视市场的近况。
不过在众多互联网品牌当中，小米却完成了逆流而上，成为2017年互联网阵营中为数不多的亮点。经过几年的开展，小米具有了愈加出色的供给链管控才能，当面板价钱进入下降通道，小米应用本身运营优势迅速做出呼应，随之带来销量的下跌。2017年1-7月，小米的线上销量同比增长率高达91.2%。在双11时期，小米还拿下了天猫电视品类的销量冠军，其中包括32英寸、43英寸、49英寸、55英寸这四个主流尺寸段的销量第一。
乐视在陨落，小米在崛起，一升一降完成了互联网第一品牌的易主。小米在《小米生态链战地笔记》中初次披露产品定价战略与毛利率的关系，书中引见道小米 手机 、电视等产品普通依照本钱定价，而米家则追求“老实定价”，有一定的利润空间，毛利率普通为10%-30%。此前某彩电企业高管曾对记者表示，小米这种低毛利率的打法，的确给同行们形成不少压力。
奥维云网显示器件与零碎研讨副总监崔吉龙通知记者，2017年互联网电视大多处于“求生活”的形态，而随着下游面板价钱的回落， 2018年互联网电视第一梯队仍有翻身时机，不过他也表示，互联网电视的逻辑在于迅速积聚用户数量然后滚动运营，小品牌的生活情况或许难以改变。
外乡品牌海内发力，“东边不亮西边亮”
从全球市场来看，每年彩电销售总量大约在2亿台左右，而国际市场的销售量则在4500万-5000万之间，在国际市场饱和且竞争日益剧烈的环境下，海内市场逐步成为外乡企业利润的新增长点，2017年海信与TCL的海内规模根本超越50%，创维异样也获得了不错的成果，相比而言，在国际市场三星市场份额同比萎缩，LG根本坚持不变，在市场总量不变的状况下，彩电企业之间的竞争就是“不进则退”，随着外乡企业在国际市场的崛起，国际话语权进一步加强，将来无望同韩国双雄不相上下。
海信2017年上半年在西欧、北美和日本等兴旺地域市场有着不俗表现，第二季度均匀尺寸到达47.9英寸，超越三星、索尼跃居全球第一。2017年下半年，海信更是拿下了东芝品牌40年运营权以及整个东芝彩电业务部门和团队。
1月16日，TCL发布的2017年度业绩预告显示，TCL在2017年完成逆势增长，全年累计完成彩电销量2,377.4万台，同比增长15.9%;其中智能网络电视销量为1,512.7万台，同比增长34.8%。海内市场，TCL彩电在北美、巴西等新兴市场销量继续疾速增长，全年累计销量同比大增131.5%。近日创维数码也对外发布，2017年4-12月，集团电视机总销量达1226.4万台，同比增加5%，其中国际市场销量约596.2万台，同比增加20%;海内市场销量630.2万台，同比增长15%。
此外，外乡第一家电品牌海尔的影响力也正在继续向黑电浸透，销量稳步攀爬，在中国电视市场延续不景气的状况下，海尔电视完成了批发量同比增长15%，已开展成为彩电行业第二梯队领头羊。而老牌彩电企业长虹和康佳在市场格式波动中有所下滑，崔吉龙以为这和国际行业现状坚持分歧，两家企业的表现可以到达60分的及格程度。
“本钱添加”、“利润下降”、“销量下滑”成为2017年国际市场最真实的写照，在阅历2016年的疾速增长之后，2017年彩电行业开展妨碍次要来自次要部品价钱变化太大，市场提早被透支，消费者留意力转移到小屏等多重不利要素，而在这些要素的综协作用下构成了“历史最冷年”，另内在产品层面，崔吉龙以为彩电产品附加值模糊，以后同质化依旧很严重。
当液晶显示技术进入成熟期后， 被视为替代技术的次要有QLED、Micro LED、OLED几个方向，在技术道路以及 商业 前景选择的十字路口，考验的是彩电企业的战略目光。随着索尼的参加，全球范围内OLED阵营曾经扩容到13个品牌，其中国际市场包括创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦。与OLED平起平坐的则是以三星、海信、TCL为代表的QLED阵营，两大阵营在高端市场的占有率均在稳步提升。
此外，激光电视市场也在不时扩展，除了不断深耕激光电视的海信、长虹外，索尼等企业也都在积极规划。奥维云网发布的数据显示，2017年激光电视市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率辨别达116%，109%，估计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率辨别为51%、27%，不过记者也理解到，虽然激光电视开展速度较快，但依然面对售价昂贵且产品形状不被消费者所熟知的妨碍。
全体来看，2017年是彩电行业风起云涌的一年，韩国双雄照旧占领着全球彩电市场前二的地位，但优势曾经逐渐减少;夏普索尼等日系品牌在国际市场迎来复苏，尤其是夏普在涅槃重生之后获得了冷艳的成果，重归第一梯队;互联网阵营在2017年的寒冬中偃旗息鼓，互联网电视概念也逐步在淡化，虽然在面板价钱回归感性之后仍有翻身时机，但尾部品牌或许难以改变颓势;外乡彩电企业异样在饱受市场增长乏力和原资料跌价的双重压力，但海内市场却获得了欣喜的成果，将来无望与韩国双雄对等对话。关于曾经到来的2018年，随着下游面板价钱的波动，剧情或许不会再像2017年那样跌宕崎岖，行业由冷转暖，将来愈加值得神往。
来源: 中国度电网 作者：邹野